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2021-08-26 13:24:09
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 2021年08月26 - 星期四

        ·   每日头条   ·       01

亚马逊新功能:预算规则—解决广告预算超支被暂停风险

很多卖家都有这样的烦恼,预算超支,广告就会被暂停,就没有任何广告展示了,又因为时间差的原因,你无法知道什么时候已经超支了,广告被暂停多久了,损失了多少销量。

幸运的是,亚马逊最近推出了叫“预算规则(Budget Rules)”的新功能就很好解决了这个问题。该功能主要是为了帮助广告主避免手动调整预算的所有麻烦,时刻保证预算的充足。你还可以提前为每个广告系列设置预算。大家可以理解为:在固定的时段内,亚马逊会自动按照卖家所设置的增幅帮助我们提高预算,但也存在一个前提条件,即亚马逊会对广告活动进行评估,判定满足条件了才会进行调整,且针对的是第二天的广告预算。

预算规则是很好的一个功能,不仅能有效解决手动设置预算的问题,还可以帮助优化预算策略。亚马逊还为此总结一下四个好处:

1、助力销售提升:该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会,从而有助于防止绩效优异的广告活动超出预算

2、实用的建议:我们将根据历史购物活动、广告活动相似度和所在站点的季节性活动来提供建议的预算,帮助您的广告活动在重要购物活动期间获得足够的预算

3、预算规划:在假日和销售活动之前,或在流量预计会有所增加的情况下帮助您规划并设置广告活动预算

4、减少手动操作:为广告活动设置预算规则来自动增加其预算,无需再进行手动调整,为您节省更多时间。
02
沃尔玛也开始加入租船行列?

目前,沃尔玛美国站已开放中国卖家入驻,沃尔玛是全球最大的零售商之一。

因为当前全球供应链持续拥堵,沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求。沃尔玛(Walmart)表示,由于供应链中断持续威胁销售,沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求。今年一直以来海运问题频发,港口拥堵,集装箱短缺和海运费持续上涨等问题都严重影响跨境企业,交货延迟,供应链中断,货价上涨等问题也会扰乱市场秩序,为保证企业正常运行,这些企业不得不包租自己的货船,以保证旺季的海运能力。

由于消费刺激措施,沃尔玛的销售额得以大幅度增长。虽然沃尔玛总裁兼首席执行官约翰·弗纳 (John Furner) 表示,该公司在过去六个月中将库存增加了20%,并且能够很好地应对第三和第四季度预期的“成本压力”。但由于当前全球供应链持续拥堵,沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求,也反映出当前海运市场运力缺乏的情况之严重。

沃尔玛执行副总裁兼首席财务官Brett Biggs公开表示,当前电商货物需求不断增长,沃尔玛正在建立新的物流中心以满足这一需求。他强调供应链是当前面临的一个主要问题。“我们需要降低供应链紧张带来的影响,这就是为什么我们要租船运输货物。”

旺季降临,面对形式严峻的全球物流形式,跨境卖家在等待舱位的同时,不妨活用海外仓进行备货,多方预案以备突发状况。

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