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2022-08-01 18:07:08
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在美国电影院还没有完全从疫情的阴霾中走出时,一群穿着西装、偶尔朝屏幕扔香蕉的Z世代TikToker,涌向电影院观看7月1日上映的《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传Minions:The Rise of Gru》(下简称“小黄人前传”)。


这个病毒性的视频在TikTol迅速传播开来,引爆了#GentleMinions#minionscult话题,带动了一批Z世代群体穿着西装去观影,最后演变成被影院禁止此行为。除此之外,TikTok上的病毒式趋势使得“小黄人前传”突破了7月4日那一周的票房以及往期小黄人系列视频的40亿美元票房大关。


(左:影院告示  右:相关视频下的评论)


“I love being gen.z”


在看到TikTok上的Z世代为电影票房所带来的贡献时,环球影业高呼:"I love being gen.z.We have so much power.”



根据Deloitte2021年的一项调查显示,对于Z世代来说,看电影排在玩游戏、听音乐和玩社交媒体之后。所以,为什么环球时代需要Z世代。毕竟,Z世代现在是美国人数最多的一代,小规模的行为也会促成文化转变。尤其是在电影方面,受众世代的划分对票房的影响更加显著。



比如今年6月上映的,同样是利用怀旧情绪,讲述人物前传的《光年正传 Lightyear》也没有吃到任何《玩具总动员Toy Story》的红利。


一个潜在的原因就是:《玩具总动员》是千禧一代的影片,而不是Z世代的影片。其第一部影片于1995年上映,这个时候最大的Z世代还没出;而《小黄人》系列电影的第一部上映时间为2010年,Z世代中年龄最长的96年群体也才14岁。


MEME的魅力



回到这些TikTok视频本身,一个视频的走红,并形成一种MEME(迷因/梗)文化,似乎是由“幸运”所推动的。但像#minionscult这种“请给我XXX电影票”的MEME格式并不是因为它才开始流行。


推荐阅读 → 古驰、苹果……都在玩转的MEME营销是什么?出海营销能效仿吗?


在2019年电影《小丑》上映时,4chan发布了下面这张MEME:



然后这张MEME传播到了Reddit和TikTok,玩梗的范围也不仅仅局限于《小丑》这部电影,从那以后,一堆人开始用其他电影代替《小丑》玩梗。


YouTubers、TikTokers和各种流媒体博主随后开始在“小黄人前传”上映前,开玩笑地说,人们应该穿得像Patrick Bateman(《美国精神病人的角色》)或像其他类似黑社会的人(基本上就得穿高级西装)去看这部电影。而我们Z世代TikTokers真的这样做了,且效果出奇得好,并且从只要“四张票”夸张到“3000万张票”又或是“200磅的香蕉”,远远超过了《小丑》MEME的影响力。


(话题火爆后,环球时代和MrBeast的合作)


Joshua Citarella在IRONY POLITICS & GEN Z一文中认为:“千禧一代是个人主义者,有企业家精神,注重个人品牌,而Z世代是集体主义者,虚无主义者,对身份游戏感兴趣。”千禧一代和他们的meme对改变和改变互联网感兴趣,而Z世代似乎对他们的meme如何改变他们周围的世界更感兴趣。


就像#Gentleminions话题是怀旧与讽刺的完美结合,但并没有太注重讽刺,而是利用一段互联网内容来积极动员人们。它把一群人聚集在一起,做一些“奇怪”的事情,然后在TikTok上分享这些视频,激励其他人也这样做。


这些Z世代青年在他们的聚集地TikTok不断地发起各种“挑战”,尽可能地跟上每个趋势。



— END —


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