【Shopee市场周报】虾皮哥伦比亚站2021年8月第4周市场周报
日本正在迅速从传统媒体广告转向数字广告。事实上，数字广告现在的预算增长速度快于电视广告（2020 年同比增长约 6%）。随着数字营销的飞跃，PPC 解决方案现在已成为几乎所有广告策略中的必需品。
考虑到这一点，选择合适的数字平台来做广告可能会很棘手，尤其是日本和美国或其他西方国家的搜索引擎和社交媒体平台之间存在差异。
对很多人来说 日本雅虎可能是他们不完全了解的平台之一。但是，如果你正在考虑将业务扩展到日本，那么日本雅虎广告应该是你使用的营销渠道之一。
什么是日本雅虎？
日本雅虎历史与演变
日本雅虎是一个和谷歌一样的搜索引擎，但谷歌在日本的市场份额占主导地位，日本雅虎是排名第一的门户网站，在 PC 用户量方面排名第一，高达 68%。
但让我们退后一步，了解 雅虎!的历史。在日本以及它占据日本搜索引擎流量三分之一的原因。所以，雅虎广告值得一做。
1996 年，跨国电信公司软银的 CEO 决定投资并成立日本雅虎严格针对日本观众。通过产品的不断创新，越来越多的网民设置了日本雅虎作为默认浏览器，日本雅虎获得了巨大的人气，但遗憾的是，随着许多竞争对手开始进入日本市场，这种人气并没有持续太久。而在2000年谷歌到来之后，凭借简单的设计和强大的算法，它能够成为行业内最大的市场份额持有者，甚至在日本市场也是如此。
根据尼尔森的说法，日本雅虎在日本 PC 渗透率方面位居第一。这可以转化为拥有庞大的受众群。尽管 Google 的市场份额在增加，但 雅虎! 日本仍然占据着三分之一的搜索市场份额，因此抓住在 雅虎! 上投放广告的机会至关重要！日本以避免错过接触目标受众的好机会。 不仅如此，日本雅虎了解日本消费者的习惯，并不断更新搜索引擎，使其具有迎合这些习惯并有助于你的品牌的功能。 任何平台上的竞争越少意味着广告成本越低。雅虎!上的竞争通常较少。日本与谷歌相比，因为大多数公司将他们的战略和大部分（如果不是全部）搜索广告预算集中在谷歌广告上。 这种选择可能有多种原因，例如预算有限或无法理解搜索引擎的功能。这使得雅虎在大多数情况下，日本雅虎广告在每次点击费用方面更具成本效益。 如果你不知道LINE是什么，简单地说，LINE 是日本最受欢迎的消息应用程序，几乎有 70% 的日本人在使用它，其中 85% 的人每天都在使用它。2021 年，日本雅虎与 Line 合并，以更好地与美国和中国的国际科技巨头竞争。 加起来，日本的用户群大约有1.5亿，这肯定会对日本的数字广告市场产生巨大的影响。雅虎广告市场广。 2019 年，日本雅虎更新了其促销广告产品，使其新的广告服务更加人性化，以最大限度地提高性能。雅虎的新机制！日本实施后，营销人员可以更轻松地使用搜索广告和 YDN 广告（Display etword for Ads）。我们将在下一段中介绍更多细节。让我们深入研究一下！为什么选择日本雅虎广告？
1- 日本最大的在线市场
2- 本地化服务
你应该在雅虎上做广告的另一个原因！日本是因为平台的本地化。通过在专门为日本市场创建的搜索引擎上简单地使用雅虎广告，你可以展示你对受众想要什么以及他们希望在何处将你视为品牌的了解。3- 成本效益
4-与 LINE 合并
5-多种广告选项
雅虎广告类型 日本优惠
1- 搜索广告
搜索广告是基于文本的广告，当用户搜索与广告相关的特定关键字时，会出现在搜索引擎结果中。雅虎上有两种广告分发方法：
所有广告分发：
根据推荐的关键字在搜索引擎结果页面上展示广告。这意味着当互联网用户在搜索网站上输入搜索查询时，你的广告将显示在搜索引擎结果页面和推荐关键字结果上。
仅搜索：
你的广告只会显示在日本雅虎搜索引擎结果页面
2- YDN 广告
YDN 广告（雅虎展示广告网络）能够接触对你的雅虎广告产品/服务感兴趣的各种广泛受众。你不仅针对之前访问过你网站或正在搜索特定关键字的客户，而且还针对不知道你的网站的用户。YDN 还在其他雅虎上投放广告。日本频道，如日本雅虎新闻和日本雅虎拍卖。
YDN提供7种广告类型：
文字广告
展示广告
模板广告
信息流广告
视频广告
PC 品牌面板（图像/视频）
展示动态广告
谷歌广告和雅虎广告功能
由于 Google 和日本雅虎使用相同的算法，这创造了一个反竞争市场，在搜索方面提供相同的用户体验。然而，日本人使用每个搜索引擎的方式不同，因此营销人员和广告商必须了解每个搜索引擎的PPC功能以定制他们的广告系列：
谷歌广告功能
日本排名第一的搜索引擎
极简设计
SERP 专注于地图（靠近我的推荐）
雅虎广告功能
日本PC用户量第一
最适合定位 B2B 公司
包含新闻、天气等信息丰富的门户
创建雅虎广告策略
设定目标和 KPI
首先，像任何策略一样，你必须确定你的目标。你追求品牌知名度吗？应用下载？你需要定义最终目标，以便选择你需要的广告组。在设置广告系列目标时，你需要具体说明你所追求的数字，例如广告系列的 ROAS。
写下你的目标后，了解你的 KPI 也很重要。雅虎上的广告活动有不同的 KPI！日本喜欢：
转化次数
点击率 (CTR)
印象
每次获取成本
广告支出回报率 (ROAS)
了解你的目标受众
日本雅虎在家庭主妇和企业主中很有名。不要忘记日本雅虎是市场上个人电脑渗透率最高的国家。你需要为目标受众创建角色并查看 雅虎! 通过询问以下问题，广告是适合他们的平台：
他们的年龄组是什么？
他们在个人电脑或智能手机上花的时间更多吗？
他们的兴趣是什么？
他们更喜欢简单的网站体验，还是更喜欢充满大量信息和广告的网站？
监控你的竞争
在开始竞选之前，你应该进行自己的竞争研究，这是理所当然的。在像雅虎这样的平台上日本，广告无处不在，你需要与众不同。监控你的竞争对手的广告，并从客观的角度对其进行评估。他们也进行了研究，并检查了他们在做什么，也可以为你提供见解。
选择你的雅虎广告类型
这是基于你的目标受众及其细分。哪些广告适合你的目标？你想要为知道自己在寻找什么的用户提供简单的搜索广告吗？或者你想建立品牌知名度？如果你的目标是品牌知名度，我们会针对此特定目标推荐品牌面板广告。
关键字选择和预算
类似于 Google 的关键字规划工具雅虎! 日本有一个关键字建议工具，在规划出价策略时非常有用。该工具允许你输入关键字或网站 URL，然后它会显示与你的输入相关的各种关键字建议。它还将向你显示基于过去表现的各种估计数据。在这些数据中，你将获得关键字的估算费用，这将帮助你了解为实现目标和 KPI（展示次数或点击次数等）应该拥有的预算。
最后的话
由于消费文化的差异，日本的市场非常多元化。这会使企业难以进入。日本雅虎的广告应该在你的 PPC 策略中实施，因为它以与 Google 不同的广告样式展示你的产品。忽略雅虎广告意味着你错过了搜索引擎流量三分之一的广告机会，这就是为什么我们建议同时使用 雅虎广告和谷歌一起投放广告，直到你弄清楚并了解目标受众的搜索行为。
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