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2021-08-23 18:10:30

品牌趋势

在这个数字时代，消费者的注意力很容易被五花八门的信息所分散，品牌如果只专注于一个名称和一个漂亮的LOGO是远远不够的。想要更好的吸引受众的注意，最好的方法就是了解你的目标受众，了解吸引他们的注意力的最新品牌趋势，然后根据这些趋势来调整品牌的战略，发布正确的品牌信息来吸引他们的关注。

这篇文章收集了一些重要的品牌趋势和发展数据，可以帮助你更好的制定品牌策略，建设品牌。

#01

适应性LOGO

品牌想要引起注意，就必须要无处不在。这意味你的LOGO需要适应各个地方。因此许多品牌都会选择创建一些变体的LOGO——你的LOGO大小、复杂性、颜色会根据你使用的目的而变化。拥有这些变体LOGO，无论你的受众在什么媒体平台上查看，你都可以确保品牌的一致性。让你的客户能以不同的方式来识别你的品牌，从而增加品牌召回的机会。

#02

极简化设计

近年来，极简主义风靡全球，许多品牌都将自己更改为极简模式。例如谷歌、Airbnb，它们都将自己的LOGO改为了无衬线字体，这是一种流行的极简主义字体。一些时尚大牌如Buberry、Balmain等也都是如此。

其它一些品牌也纷纷效仿，选择使用更少的颜色、更少的负空间和更简单排版。事实上，95%的顶级品牌只使用一两种颜色作为其品牌标志。这是因为品牌的字体和颜色越简单，就越容易适配。比如耐克，无论你把它的LOGO放在什么背景上，都很容易识别。

但极简的品牌设计也有一些缺点，就是会让品牌变得单调。所以在选择这种趋势之前，你应该测试不同的字体样式和配色方案。这有助于你找到真正适合你品牌的设计，让你的品牌可以脱颖而出。

#03

复古的品牌营销

趋势一直都是数字时代的焦点。人们会努力了解各个行业的最新技术、最新工具和最新设计趋势等等。但这种追赶潮流的方式也会让一些消费者感觉到疲惫。这也就是为什么“复古”会成为品牌营销的重要因素之一。

有许多人希望可以重温过去的感觉，通过复古的品牌营销，你可以帮助这些人唤起过去的美好记忆。这能有效提高客户信任度和品牌召回率。

比如Spotify 的复古广告，它重新唤醒了 80 年代和 90 年代的文化，并将其与 2019 年的趋势进行了比较。

#04

具有美感的视觉内容

人是视觉动物，与其它形式的内容相比，我们更擅长接受图像内容。GIF、图表、信息图表和视频等视觉内容可让你更有效地在社交媒体上产生新的潜在客户。

与简单的文字广告相比，具有美感的视觉内容更容易受到关注。如果你想提高品牌的营销效率，请创建能反映你品牌美感的视觉内容。你可以用品牌的字体样式和配色方案来装饰你的视觉内容，这样能巧妙的宣传你的品牌。

#05

使用社交媒体建立品牌

互联网的发展为社交媒体壮大铺平了道路。因此Facebook、YouTube、Pinterest、Twitter 和 Instagram 等平台都成为建立品牌的主要场所。90%的品牌都会利用社交媒体来提高品牌的知名度。

所以，你应该考虑如何在这些平台上展示你的产品和服务，一个好的方法就是研究你客户最常使用的平台并为他们定制针对性的内容，因为不同的平台适合不同类型的内容。专注于能与目标受众沟通的平台，并及时了解平台的变化来相应的调整你的品牌营销活动，才能让你的活动更加高效。

#06

品牌标签

还是与社交媒体有关的一个趋势，在过去的几年中品牌标签变得非常重要。带有品牌标签帖子的平均参与度比没有标签的帖子高12.6%。

通过使用品牌标签你可以扩大品牌的影响力，你还可以通过品牌标签在社交媒体上找到一些与你品牌相关且积极的用户生成内容。品牌分享这些内容可以获取潜在客户的信任并说服他们购买。

除了吸引客户以外，品牌标签还能帮助品牌了解消费者，了解他们是如何看待你的品牌。你可以为特定的产品和服务设定标签来了解客户对它们的看法。

例如甲油品牌 Essie发起的社交活动，以#essielove为主题标签，鼓励客户分享他们的美甲，以庆祝全国指甲油日。

#07

在线社区

疫情使在线社区成为品牌推广的重要组成部分。因为社区为消费者提供了安全、可信赖的环境。让人们可以在其中与他人及他们关心的品牌进行互动。

在线社区能让你将一群志同道合的人联系起来，在他们与你的品牌之间建立更深层次的关系。而且建立在线社区能够提高投资回报率。据研究，拥有在线社区的品牌中有三分之二的品牌实现了收入增长，这得益于强大的社区参与。

#08

品牌真实性

根据一份关于消费者的报告显示，86%的消费者将真实性作为购买决策的一个重要影响因素。高达 90% 的千禧一代表示真实性在品牌推广中很重要，他们更喜欢真实的品牌而不是完美的品牌。

大量经过处理的完美内容对现代消费者不再具有巨大的吸引力，他们更愿意与诚实对待他们的品牌合作。

麦当劳有一个很好的例子。当用户对他们的食品产生了质疑后，它决定发布一段有关他们如何制作食物的幕后视频，展示品牌的透明度。它还发起了一系列的活动来解决围绕其品牌的热门问题，并通过网络进行发布。成功解决了消费者对于品牌的误解，遏制了围绕品牌食品的负面谣言。

你也可以用同样的思路来展示你的品牌。分享幕后工作、展示原料来源等，帮助客户更好的了解你的品牌。

#09

品牌包容性

客户的期望在不断的改变，多样性和包容性是客户对于品牌最新的期望。70% 的千禧一代会选择多元化和包容性的品牌。品牌需要跟上客户的需求。

品牌是如何展示多元化和包容性的？一些擅长包容性的品牌也许能给你答案。比如个人护理品牌Dove、内衣公司 ThirdLove 和化妆品品牌 Fenty Beauty。这些品牌让一些真实的女性形象出现在他们的广告之中，而不是坚持选择完美的模特。他们希望打破对美的刻板印象，接纳不同年龄、种族、体型和性别取向的女性。你的品牌不一定也要迎合女性，你可以选择其他的方式来让你的品牌更具有包容性。例如。设计不同价位的产品，实现经济包容性。或者设计可供不同能力的人使用产品，实现功能包容性。

#10

可持续发展

88% 的消费者认为品牌可以影响社会变革。品牌如果提供可持续的产品就能带头解决环境问题。消费者更倾向于选择可持续性的品牌，从具有可持续性的品牌那里购买产品。有 23% 的购物者愿意为可持续产品支付额外的 1% 到 5%费用。

品牌实施可持续策略可以满足绿色消费主义的需求，并获得客户的信任和忠诚。

#11

社会责任

现在消费者不再将产品当做单纯的商品，每一个产品都是品牌价值的声明。因此，能解决社会问题，承担社会责任的品牌对于消费者而言会更具吸引力。

例如美国鞋履和服装品牌Toms，他们就使用了社会责任战略。他们与多个组织机构合作，支持多种事业。开展了结束枪支暴力、促进平等和提高心理健康意识等活动。让客户选择在每次购买时支持哪种宣传，为每次销售都赋予了目标感。

#12

人性化品牌

事实上，消费者很难相信冷冰冰的品牌。他们会觉得大部分的品牌都是为了赚钱。如果你希望客户能够选择你，你必须要让你的品牌人性化，让客户感觉他是在跟真实的人打交道。

赋予品牌个性是非常考验品牌的一种营销趋势，但它能让客户更容易与你建立联系。根据研究发现，这些品牌个性是消费者最希望看到的：诚实 (86%)、友好 (83%) 、乐于助人 (78%)、有趣 (72%)、时尚 (43%)、政治正确 (39%) 、尖刻 (33%)。

Old Spice是一个成功实施个性化的品牌，他们销售男性美容产品。在他们的帖子、广告和网站中，品牌始终保持俏皮和古怪的个性。因为个性，他们可以有效防止客户对他们发布的内容感到厌烦。这也使得他们更容易接近客户。

#13

科技技术

技术渗透在生活的方方面面，对于品牌发展来说也不例外。多年来，营销人员也在一直利用技术提高品牌推广各方面的效果。投资一些自动化的技术来更有效的创建内容、提高品牌的个性化。比如移动应用程序、语音助手、虚拟现实……这让品牌可以为其潜在客户和现有客户创造更好的体验。此外，新技术能帮助品牌在快速变化的环境中保持相关性。

#14

以客户为导向的品牌塑造

以客户为中心的理念到了今天又有了新的高度，不再只调查了解你的目标市场需要什么，而是直接让客户参与产品的开发。

根据数据统计，77% 的购物者更喜欢与他们合作的品牌，因为加入品牌的创作过程会让他们感觉到自己也是品牌的一份子，被品牌赋予了权利。这种方式也能让品牌看起来更加的真实、可信赖。

乐高可能是这一策略的代表。它发起的共同创作活动要求客户每周查看其网站了解挑战内容，并提出符合主题的乐高创作。获胜者不仅可以获得奖品，而且他们提交的作品也会变成乐高套装在市场上进行发布。

#15

微型红人合作

红人营销在现代的品牌营销策略中发挥着重要的作用。如果你能找到适合你品牌的红人就能给你的品牌带来高针对性的客户群。这些红人已经在他们的领域确定了自己的权威，拥有大批的追随者和活跃受众，在与红人合作的过程中，品牌可以将这些追随者转化为品牌的忠实追随者。

#16

反广告

长期以来，硬性广告都被消费者视为一种滋扰。入侵性的广告会引起消费者的强烈不满。为了解决这个问题，一些品牌选择了反广告的方式。这让他们能以完全相反的方式来吸引客户的注意力。

例如Doritos 的“Another Level”活动，他们去除了广告中的品牌LOGO、口号和名称，但他们相信他们的客户仍然会认出他们。这让他们的品牌又提高了一个水平，因为这个活动证明了品牌已经深入人心。但这种方式对于小品牌来说可能不太适用。因为大品牌已经具备了召回能力，所以很容易通过这种方式获益。