为什么亚马逊广告转化率不高？又要如何提高？

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2021-08-23 17:16:48

我们知道，在亚马逊广告投放中，对于手动广告的投放选词时，往往会有三种词语匹配方式通常叫做广泛匹配、词组匹配和精准匹配。那么亚马逊广告关键词的匹配方式有哪些？

一、广泛匹配

如果你设置了宽泛匹配（Broad Match）的方式，意味着顾客用你设置的词语搜索时，你的产品会展示出来，当客户用和你的关键词相关的词语搜索时，你的广告同样会展示出来，这可能包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序点到的词等等。

广泛匹配能带来大量的流量，但也会带来不好的后果，很多的垃圾流量得不到转化，从而导致Listing权重下降。很多卖家担心这种情况出现，所以不会从广泛匹配开始投放广告，而是直接从词组匹配开始，因为它测出的词组流量更精准。

二、词组匹配

词组匹配（Phrase Match）允许你将目标搜索词缩小到特定短语，短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序，买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。

需要留心的是，如果卖家销售的是iphone X Case，却只投放了iphone X Case词组。那么卖家就需要思考客户群体会不会搜索Case iphone X，因为如果这样，卖家的广告是不会展现的。

三、精准匹配

精准匹配（Exact Match）是指完整的一模一样的匹配方式，买家的搜素查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示，另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

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亚马逊转化率提高为什么广告

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