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如果品牌想在YouTube 上取得成功,品牌方需要仔细规划品牌的营销策略。之前在线市场研究平台Statista在其统计数据中透露了一个有趣的结果。根据他们的研究,考虑到用户总数,YouTube 在社交网络中排名第二。
随着YouTube 的重要性日益增加,今天给品牌分析YouTube 的前 250 个频道,以进一步了解是什么让这些频道如此成功。以下是品牌方应该牢记的250 个顶级 YouTube 频道的 6 个共同特征。
YouTube 最受欢迎的语言是什么
由于YouTube 是一个国际平台,品牌的内容语言是品牌策略的重要组成部分(上一篇公众号的主要内容)。我们分析了前250 个 YouTube 频道的语言,发现 66% 的内容是英语,而 22% 是西班牙语和葡萄牙语。因此,英语内容似乎最受欢迎,西班牙语和葡萄牙语分列第二和第三。
图源:谷歌
考虑到这一点,品牌方可能希望制作英语、西班牙语或葡萄牙语内容以利用YouTube 的国际特色。然而,似乎也有例外。如上图所示,YouTube 前 250 个频道中有 6 个是韩国频道。考虑到讲韩语的人口规模,六个韩语频道进入 YouTube 频道的前 250 名是相当令人惊讶的。
谁是YouTube 的目标受众
YouTube 的观众可以按年龄组和性别进行区分。下表显示 YouTube 观众的总体年龄相对年轻。具体来说,恰好 50% 的观众年龄在 25 至 44 岁之间。考虑到性别,男性观众的比例高于女性观众。因此,可以得出结论,吸引 25 至 44 岁男性观众的内容在 YouTube 上最受欢迎。
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YouTube 最受欢迎的类别是什么
以下是YouTube 中热门类别的统计数据。如图片显示,YouTube 上最受欢迎的三个内容类别是娱乐、音乐和人物与博客。
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“娱乐”类别包括可归类为娱乐节目的频道。此类别包括来自多个广播公司或个人 YouTube 创作者(Shane Dawson、Jake Paul 等)的脱口秀等内容。“音乐”类别包括个人音乐家和主要音乐标签频道。“人物和博客”类别包括可归类为 Vlog 频道的频道。
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上图显示了每个类别的供需情况。值得注意的是,尽管目前娱乐和音乐内容的受欢迎程度和需求量很大,但这些类别的供应量还不到需求量的一半。另一方面,“人物和博客”类别显示了完全相反的情况,供应远高于需求。
因此,可以得出结论,“人物和博客”频道之间的竞争远高于“娱乐”和“音乐”类别频道。
但是,为了制作持久的流行内容,重要的是要专注于无论时间如何都有稳定需求的视频。这些内容将是例如操作视频和产品评论。因此,尽管品牌应该考虑目标类别中的竞争,但考虑内容的持久性也很重要。
订阅者数量如何分布
下图显示了前250 个 YouTube 频道的订阅者分布。需要注意的最重要的事情是,顶级 YouTube 频道的订阅者具有长尾分布。
这意味着只有少数频道的订阅者数量不成比例地高,而其余频道的订阅者数量相对“适中”。在排名前 250 的 YouTube 频道中,只有少数频道的订阅者数量非常多,而大多数其他频道的订阅者数量也差不多。
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与传统大众媒体制作吸引大众的内容不同,YouTube 更多的是一种点播方式。因此,观众能够观看针对其特定兴趣量身定制的内容。因此,频道大多是特定主题的,这导致订阅者在大多数流行频道中的分布更均匀。
YouTube 视频的最佳长度是多少
根据Briggsby的 YouTube 排名因素研究,可以识别流行YouTube 视频的持续时间模式。研究表明,长于 10 分钟但短于 16 分钟的视频获得了更多观众的喜欢。换句话说,时长约为 10-16 分钟的相对较短的视频在 YouTube 上最受欢迎。
点赞、评论和分享重要吗
YouTube 内容的用户交互性分为三种类型:喜欢、评论和分享。Backlinko 分析了 130 万个 YouTube 视频,并宣布用户互动对 YouTube 视频的排名有着至关重要的影响。
点赞数:点赞数对YouTube 排名有显着影响。
评论:评论与YouTube 排名相关。评论数量推高了排名。
分享:视频的分享量对YouTube 排名有很大影响。出现在 YouTube 第一页上的视频比其他视频具有更高的分享次数。
因此,关注引起观众高互动的话题的频道往往排名更高。
热门频道的6个特征是什么
我们能够根据上述数据得出流行的YouTube 频道的六个共同特征。这些共同特点是:
1.全球吸引力
低语言/文化障碍的内容,最流行的语言是英语、西班牙语或葡萄牙语。
2.相对年轻的目标受众
可以吸引受众群体最多的年龄段(25-44 岁)的内容。
3.基于主题
特定于某些主题/领域的内容。
4.持久
无论时间如何,都有稳定需求的内容。
5.相对较短的内容
长于10 分钟但短于 16 分钟的内容。
6.互动性
包含可以引起观众互动的主题的内容。