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2021-08-19 17:16:10
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今天带大家了解一款在国内比较少见,但在国外特别是黑人和嘻哈圈子里却特别火爆的时尚单品——durag”头巾


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“durag”头巾,是嘀嗒狗数据平台正在内测的TikTok选品功能,挖掘出的潜力商品。

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产品介绍


“durag”头巾不分男女使用,最早是黑人用来固定和保护头发的一种头饰和护具,帮助保持其头发的整齐与光泽度。


90年代开始,随着嘻哈文化的传播和渗透,以及著名黑人说唱歌手们会在演出或歌曲mv里时常佩戴这种头巾,“durag”因此广为流传并进入时尚圈的视野,从而逐渐演变成一种新的潮流配饰和时尚单品,被其他肤色人种所接受并在欧美地区盛行。


“durag”头巾有不同长短的款式,也可根据季节乃至个性需求采用包括丝绸、网眼或天鹅绒等或薄或厚的面料进行制作,而且头巾上的图案和颜色也不受限制。


与之前文章分享的“腰珠饰品”有些类似(TikTok潮流饰品分享,“身体链” 成为独立站热门饰品 | 嘀嗒狗),“durag”头巾同样具有很强的文化属性和大量受众,十分适合在电商平台乃至独立站上进行POD个性化定制与销售。


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TikTok热度


2.1 话题热度


 TikTok上关于“durag”头巾的讨论度非常高,有很多相关的话题内容和标签。其中主要产品标签#durag目前已经累计获得超过3亿的播放声量。


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#durag标签下,有很多TikTok博主通过发布展示“durag”头巾的款式或讲解正确戴法的视频,来与网友们进行交流互动或传播这种服饰文化,从而引流出售自己独立站内的相关产品。

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“durag”头巾相关的挑战话题#duragchallenge,在TikTok上如今已累计获得2千多万的播放声量,可见用户对该产品话题的活跃度和参与度也是相当高。


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2.2 视频热度


下面是#durag标签下相关热门视频:

视频地址:

https://www.tiktok.com/@joovier99/video/6984453744096300294

该视频是TikTok博主@joovier997-14号发布的视频作品,截至目前,视频累计获得数据,播放量:409万+;点赞数:66.9万+;评论数:0.47万+;转发数:2.4万+

视频中的内容主要是博主在分享"durag"的戴法教学,一个教程视频也能获得如此高的热度,反映出确实有很多人在使用“durag”这个产品,也看出很多网友都对“durag”感兴趣。

在该视频的评论区内,通过网友评论反馈的内容,也可以发现确实有很多网友在使用durag,被产品种草的也不在少数。

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以下面这个TikTok热门视频为缩影,也可以反映“durag”头巾文化的流行趋势和传播度

视频地址:

https://www.tiktok.com/@truly_cote97/video/6968318317584977157


该视频是TikTok博主@truly_cote975-31号在社交账号上分享自己跟随和接受durag头巾潮流的视频。视频累计获得数据,播放量:260万;点赞数:39.6万;评论数:1977;转发数:3244。


如今“durag”做为一种时尚单品,在大多数情况下更像是一种收藏品或易耗品。每个使用“durag”头巾的黑人乃至接受“durag”文化的群体,并不会单单只购买一条头巾来反复使用。

视频地址:

https://www.tiktok.com/@rico.fbg/video/6935489285931961606

如果你售卖的“durag”头巾有好看的花纹,舒服的面料,乃至更时髦的款式,他们都非常愿意掏钱来购买。

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产品信息


3.1 谷歌趋势

查询Google Trends可以发现,近5年来关于“durag”产品关键词常年有搜索,且近年来呈现不断波动增长的趋势,而且搜索量也非常高。在19年时达到过一个峰值,且从趋势上看,产品需求在近期也有所增长。

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这也证明了,随着黑人嘻哈文化的传播与渗透加深,关于“durag”产品文化愈来愈被人们所接受,乃至成为一种新的时尚潮流。


3.2 亚马逊


在亚马逊上,产品的搜索关键词“durag”最高月搜索量达30万次以上,近期每月也能获得20万次以上的搜索,商品在中长期内搜索趋势良好,且长期有需求。


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下面根据面料的不同,给大家分享几种不同类型的“durag”头巾。


1).丝绸durag


丝绸或柔滑面料的“durag”被认为是包裹头发和保持波浪辫子的最佳选择之一。


丝绸“durag”在亚马逊上的均价为10美元左右。


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2).网状durag

在炎热的天气里,网状durag可以最好的发挥透气散热的功能,同时,仍可以保护好发型,是夏日锻炼的好选择。

网状"durag"在亚马逊的售价为15美元左右,销量同样不错。

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3).天鹅绒durag


天鹅绒具有高级的质感与光泽,且更加舒适度。也可以与西装等正式服饰进行搭配。


天鹅绒“durag”的售价较高也更受欢迎,在亚马逊上的平均售价为15美元左右,如下图这款产品listing,目前已入选亚马逊精选商品,销量也很不错。


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3.3 独立站


"durag"头巾在独立站上也非常有市场。以前面介绍的热门视频博主@joovier99所推广的独立站为例joorag.com),上面每款“durag”的均价在22美元左右,产品在独立站的售价平均要比平台上高30%以上。

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相比于亚马逊上单调的颜色和花纹,独立站显然更适合做“轻定制”化的durag,如果使用更具个性的花纹或舒适特殊的面料来做产品差异化,相信更能满足国外追求个性的嘻哈少年和年轻群体的需求。

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