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2021-08-19 17:02:35
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PandaMobo导读




随着消费市场的不断发展,广告成为品牌的“兵家必争之地”。在视频营销热度居高不下,如何更好利用视频进行营销成为了广告主们面临的新挑战。


TwitterAmplify Pre-roll流媒体前贴片广告)提供给广告主提供了一个契机,可以帮助品牌脱颖而出,高效传递信息,并以一种全新的方式在Twitter上介绍品牌的故事和活动


数据显示,与没有接触过视频广告的人相比,在Twitter上看到过前贴片广告的用户回忆起品牌广告的可能性增加了70%对广告主品牌认识深化的用户增加了28%购买意向有提升的用户则增加了6%


既然如此,如何更好地运用视频前的广告时间,来达到利益的最大化呢?以下6种方法也许能带给你启发,一起来看看吧~





01 精简原则


时长较短的视频在Twitter上表现更好。

在与Kantar Millward Brown的研究中可以看出,

88%的消费者希望前贴片广告的时间少于15秒

6秒是“甜蜜节点”,

能够最大化展示广告主的亲和力。




02 聚焦核心


想要在6秒钟内产生巨大影响,

前贴片广告必须开门见山。

在每个视频中都要集中于一个核心信息

用户对于前贴片广告的浏览行为是在短时间内爆发的。

所以要选择一个最快放大信息闪光点的方式来呈现。

无论是介绍产品新功能还是讲一个网红段子,

聚焦核心的信息更能得到用户反馈

前3秒内精简传达到一条内容信息的品牌广告,

信息触达率能提升13%




03 正确定位


选择与品牌定位匹配的内容垂类。

例如,当一个时尚类广告出现在时装秀集锦片段之前,

它的广告反响会更好。

Twitter研究显示,

创作定制化广告的品牌,

会使受众对于品牌好感度提升40%

购买意向提高30%




04 突出品牌


通过流媒体前贴片广告,

用户在消费爆款视频之前会先看到品牌的广告。

品牌化有助于引导受众着眼于广告想传递的信息点。

在广告的前几帧中最好包含品牌商标

并在整个视频中持续贯穿。

根据Twitter内部研究,

在整个视频中如果品牌的标志露出位置保持一致,

比如定点在页面的上角或下角,

受众对于广告的记忆度将提升60%




05 视觉优先


许多移动用户在观看广告时会关闭声音

对于广告主来说,

有几种方法可以在没有声音的情况下传达信息:

画面包含清晰、视觉化的品牌标签;

注重高清、有亮点的视觉效果;
着重动态展示;
创意性的字幕刺激用户的好奇心。



06 形式多样


Twitter发现增加视频广告形式

(如前贴片广告 + 视频广告)

可以提升整体曝光率,

从而在漏斗模型中提升品牌的良性指标。

就美国地区而言,

接触两种视频广告格式与单一视频广告格式相比,

可以提高19%的广告记忆概率、

4.7%的品牌知名度和3.1%的购买意向。



流媒体前贴片广告是“短小精悍”的代表,看完以上6种实用方法,各位广告主们是否已经准备好利用贴片广告为品牌增值了呢?赶紧在下一次的广告计划中尝试一番吧!



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