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美国或将迎来史上最大规模返校季
一直以来，返校季（Back to School）都是仅次于冬季购物季（Winter Holidays，包含黑五、圣诞节）的全年第二大消费季。一般从7月下旬至8月中旬将会迎来购物高峰，一直持续到9月。 去年的疫情导致包括美国在内的许多国家学校停课或改为网课，今年，随着疫情放缓，许多学校重新开放。这也是疫情之后第一个真正意义上的返校季，学生们的心情是无比激动的，这种情绪将刺激返校季的消费。 据德勤(Deloitte)近日发布的一项调查数据，美国或将迎来近年来最大规模的返校购物季。调查数据还显示，近一半的受访者表示担心供应商缺货。Statista出具的一份调研报告也显示，今年美国家庭在返校季的计划支出比去年高大概13%，达790美元。另外，根据NRF的统计显示，高校返校季的家庭平均支出已达1,059.2美元，同样也高于去年同期；总的来说，今年返校季总支出预计将达到1016亿美元，创历史新高。 不仅如此，据Mastercard Spending Pulse 今年6月发布的数据，在7月15日至9月6日关键的返校期间，预计美国零售额将比2020年增长5.5%（不包括汽车和天然气在内），与2019年相比，销售额预计将增长6.7%。 由于疫情的影响，去年大量线下门店关闭，这改变了消费者的购物习惯，“上网买买买”成为主要的购物方式，今年的返校开学季采购将延续这一趋势。根据Statista数据表明，55%的返校季购物来自于网购形式。 2021返校季消费趋势一览 那么，对于中国卖家而言，如何把握史上最大规模返校购物季的良机，乘势大卖呢？把握消费趋势，选对品类是关键！ 通常，学生、家长及教师在返校季前后比较常购买的商品包括文具类等学习用品、办公室用品、箱包、鞋子、服饰、运动户外（包括体育、健身、器材等类别）等等。 据德勤(Deloitte)调查显示：在本次返校季，各个类别的总体支出将增加：40%的K-12家庭计划在返校用品的支出上比2020年高出很多，包括服装、学习用品、电脑和其他电子产品。 01 服装和配饰将大为畅销 德勤的调查数据显示，本次返校季中，最畅销、增速最快的产品类别之一将是服装和配饰。随着返校季临近，消费者对运动休闲 (61%) 和时尚服装 (57%) 的兴趣增加，快时尚类店铺的访问量也在增加。 而根据调研机构OnePoll的调查，“复古”和“个性化”的产品会更受到孩子们的欢迎。70%的受访者表示，他们会根据个人风格定制服装，64%的9至18岁受访者表示他们喜欢复古时尚，并将其作为学校服装的灵感来源。 那么对于卖家来说，在时尚品类中，什么类目在返校季是最热门的呢？答案是背包，帽子，卫衣，紧身裤，运动装，短裤，运动鞋，板鞋，太阳眼镜都是美国学生必备的，不妨在其中深入挖掘~ 02 电子产品支出预计增长37% 电子科技类，如笔记本电脑、笔记本配件、智能手机、数码相机等，也是K12和高校群体也很热衷购买的商品。根据德勤预测，今年的返校季中，美国消费者在电子产品（个人电脑、智能手机、平板电脑、可穿戴设备等）上的支出将比2020年增长37%。 这也很好理解，现如今海外中小学生已经不再仅仅是满足于基本的学习和生活用品，他们往往转向追求更高品质的学习生活所需，尤其是在电子产品需求上有了明显的提升。下列电子产品有望热销： ✦ Smart Phone 智能手机 2021年的第二季度，智能手机出货量增长了12%，中国品牌势头强劲。在开学季中，智能手机也有望成为销量明显。 这些配置将特别获得消费者的青睐：折叠屏、透视全景屏（屏下摄像头技术）、高屏幕刷新率、Type-C全面化、超级快充、机身更轻薄、前置相机升级（自动对焦、多摄） ✦ Computer & Tablet 电脑及平板 由 COVID-19 爆发引发的在家工作和远程学习要求推动，全球 PC 需求在 2021 年第二季度继续增长，出货量同比增长 15%（Counterpoint Research 的最新数据显示）。在返校季中，学生们也会升级电脑及平板设备，让自己能够更好地利用各种网络资源投入学习。 ✦ Wearables 智能穿戴设备 TWS（真正的无线立体声）耳机和智能手表在 2020 年支撑了可穿戴设备市场。 TWS耳机在2020年的总出货量2.3亿件，增长高达90%；在此次返校季中，也有望大放异彩。音质、价格、舒适度是消费者选购TWS耳机的最重要的三项指标，把握好点便有望抓住返校季商机。 根据 Counterpoint Research 最近发布的 Global Smartwatch Model Tracker，全球智能手表2021 年第一季度出货量同比增长 35%。在返校季中，配备智能手表也有望成为众多学生党的“标配”，而低功耗、长续航、健康监测、NFC、GPS导航、支付等功能将尤其受欢迎。 ✦ Chargers & Cradles 充电器 随着学生们使用各种电子产品日益频繁，对充电器的需求也随之增加，学生党在为自己购置新电子产品的同时也会添置充电设备。因此，在返校季中，各种充电器也是需求量大增的热销品类。 ✦ Storages Device 存储设备 对于学生党来说，存储设备必不可少。根据Global Market Insights的数据，各类存储设备的销量在2020~2026年将保持年均14%左右的增长率。因此，可以预见，各类存储设备也是将在返校季中大为热销的品类。 03 机构买家需求不容忽视 除了个人消费者的旺盛需求，机构买家也将是返校季中的消费主力之一。许多学校、科研院所将在开学前集中采购。在机构买家端，办公类电子产品近几年增长率尤为明显，如电脑周边、网络设备产品，打印机及耗材等商品在企业端的需求量最大，其中打印机及耗材尤其值得关注。 打印机市场可以根据类型分为单功能和多功能。随着具有 Wi-Fi 连接、移动打印、类似平板电脑的触摸屏和云连接应用程序的智能工作场所日益普及，预计多功能类型打印机将有望主导市场。 eBay美国站2021返校季热门类目 为了帮助广大卖家更好地把握美国史上最大规模返校季商机，小亿特地整理了一份eBay美国站的2021年返校季热门类目表单（CSA），有志于在这个返校季大展身手的卖家拿走不谢哦～ US57929. Kids:Boys:Boys' Shoes US155202. Kids:Unisex Kids:Unisex Kids' Shoes US57974. Kids:Girls:Girls' Shoes US57916. Kids:Boys:Boys' Clothing (Sizes 4 & Up):Sweatshirts & Hoodies US51567. Kids:Girls:Girls' Clothing (Sizes 4 & Up):Swimwear US15615. Kids:Boys:Boys' Clothing (Sizes 4 & Up):Shorts US15648. Kids:Girls:Girls' Clothing (Sizes 4 & Up):Shorts US95672. Women:Women's Shoes:Athletic Shoes US45246. Women:Women's Accessories:Sunglasses & Sunglasses Accessories:Sunglasses US260954. Women:Women's Clothing:Activewear:Activewear Pants US53548. Women:Women's Shoes:Comfort Shoes US11555. Women:Women's Clothing:Shorts US155226. Women:Women's Clothing:Activewear:Hoodies & Sweatshirts US3003. Women:Women's Accessories:Belts US45230. Women:Women's Accessories:Hats US175784. Specialty:Vintage:Women's Vintage Clothing:Dresses US163588. Women:Women's Clothing:Hosiery & Socks:Socks US163570. Women:Women's Accessories:Handbag Accessories US45237. Women:Women's Accessories:Key Chains, Rings & Finders US185083. Women:Women's Clothing:Activewear:Sports Bras US185079. Women:Women's Clothing:Activewear: Activewear Jackets US185084. Women:Women's Clothing:Activewear:Tracksuits & Sets US15709. Men:Men's Shoes: Athletic Shoes US15687. Men:Men's Clothing: Shirts:T-Shirts US11498. Men:Men's Shoes:Boots US52365. Men:Men's Accessories:Hats US155183. Men:Men's Clothing:Activewear: Hoodies & Sweatshirts US11483. Men:Men's Clothing:Jeans US15689. Men:Men's Clothing:Shorts US11484. Men:Men's Clothing:Sweaters US260956. Men:Men's Clothing:Activewear: Activewear Pants US11504. Men:Men's Shoes:Sandals US185076. Men:Men's Clothing:Activewear: Activewear Tops US11511. Men:Men's Clothing:Socks US185101. Men:Men's Clothing:Shirts:Polos US15690. Men:Men's Clothing:Swimwear US185702. Men:Men's Clothing:Activewear: Activewear Jackets US185708. Men:Men's Clothing:Activewear: Tracksuits & Sets US52373. Men:Men's Accessories: Key Chains, Rings & Cases TIPS： 抓紧时间赶上返校季，争取充足备货，赶上这一波学生族买买买，卖家们要快快行动起来咯！
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