一经发现立即封号？亚马逊和品牌方联合起诉，这条红线不能踩！

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2021-08-17 20:09:16

Reels是Facebook旗下Instagram的一项允许用户拍摄或上传短视频的功能，该功能具有短平快的娱乐性质，能形成视觉刺激的流量展现。据统计，Instagram每月有超10亿活跃用户，对于出海品牌而言毫无疑问是一个不容错过的曝光平台。那么如何打造出有创意、高曝光的短视频广告，发挥如此强大平台的价值呢？

一、如何投放Reels广告：

广告主的设置中→Manual Placements→Stories and Reels

二、投放Reels的注意事项

1、Reels广告只能和IG的快拍同时投放，不能同其他版位一起，因此需要创建一个新的广告主专门给Reels广告使用。

2、Reels广告一定是9：16的竖屏video，其他的类似文案、行动点击CTA的广告方案都是存在的。

3、Reels广告比较建议有创意点或搞笑的素材，这样会更加吸引人。

4、视频一定要有声音：大于70%的人会在看Reels时开声音。

ps：不要使用有著作权的音乐，要得到版权方的授权才能使用，否则将被禁止。

5、不建议以多张产品图轮播的PPT模式投放，这样会导致在Reels广告中没有吸引人的点。

6、多观察市面上的Reels广告可以得到灵感。

7、多搭配近日流行热点。

8、让接收到广告的人能参与互动。

9、视频时长最多为30s，建议将优质内容放在前15s。

以下为合理的视频重点呈现实例展示：

（时长：30s；规格：9：16；格式：video；广告目标：Reach、Brand Awareness、 Video Views、Conversions、Traffic、App Installs；版位：单独存在或同快拍一起）

（1、格式合理 2、动态广告 3、接地气 4、重点突出 5、创意新奇）

Q&A：

1、Reels广告是否可以作为BCA的广告贴？

Reels广告是和广告目标绑定，所以可以支持BCA等BCS所支持的目标的投放。

2、当Creator分享了权限给A时，A无法在广告账户里无法找到Creator发的reels的帖子，只能看到stories等帖子时该怎么办？

可以试着用其他正常的帖子，按照BCA的广告投放方式，在版位处选择reels，因为Reels需要单独选择版位。

三、IOS14后，如何优化以提升广告成效？

基础：

1、归因窗口的测试：1/7 days click or 1day view。

现在不支持comparing windows，可以做三组广告测试（除归因窗口不一样之外，要求版位、受众、预算等保持一致），比较哪种归因更适合广告主的素材。

2、IOS14之后，deeplinlink功能只针对优化link click的方案，没办法优化转化（测试APP客户在再营销时，用户流量改变后的方案效果）。

3、IOS14后，信号或多或少有所丢失，建议广告主根据自己的CRM数据上传custom list，观察web自定义受众 vs Custom list受众清单的广告效果。正常来说，客户上传的这个受众会更优。

4、电商客户抱怨广告无法完成学习阶段，可以优化偏中层的事件，如加入购物车等，可以更快的完成学习阶段，更好的完成成效的提升，尤其是小客户。

5、如果想要进行perchase事件优化，可以选择进行value的优化，虽然perchase的量会变少，但是ROI会提升。

进阶：

6、DA（动态广告），信号丢失常发生在跨平台或跨设备的广告，为了减少这种情况，推荐跑DABA（拉新广告），在新老用户不同比例之间投放，效果可能会比之前更好。

7、简化广告结构，合并各种target或者平台，尽可能减少的campaign，可以补充信号丢失，更好的提升成效。

8、web和app是分开在不同的广告账户或campaign里投放，建议合并投放，提高信号的完整性。

9、AAA广告产品（建议App客户使用）。

Q&A：

1、成效中展现的两组数字：

实际抓取到的成效数量，括号中的数字则为通过模型归因的方式追溯到的未被抓取的数量，总量为实际成效数量，存在误差。

2、账户里出现有购买数据但是没有value的情况该如何处理？

已经修复，如果还存在这个问题的话，需要帮客户设置一下合理的value set，如果设置之后仍存在问题需找CC查看是否存在BUG。

“工欲善其事必先利其器”，品牌想要提升品牌曝光度，通过短视频实现好的营销效果，必先掌握平台短视频特点，再有创意内容加成，那么结果必定事半功倍。

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亚马逊封号红线起诉一经

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