【清新版】Facebook 广告管理工具的5个实用技巧

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2021-08-16 18:38:36

崭新的2021年眨眼已过半，同时也让我们有机会来一起盘点上半年 Indiegogo 的热门众筹趋势。

和2021年初相比，我们看到了全新的趋势变化：平台最高金额众筹项目揭示了全球正在从新冠疫情和长期隔离的影响中慢慢复苏，由全球支持者所共同打造的众筹「新常态」已开始出现。

「家电品类仍是主力军」

在欧美仍处于居家隔离和佩戴口罩的现状下，2021上半年 Indiegogo 家电品类热度依旧。事实上，2021年至目前为止，每5个高金额项目中就会有1个出自于家电品类，或与疫情隔离紧密相关。

2021年至今，平台众筹最高金额项目为 Lomi——家用厨余垃圾清洁机，彻底改变了家庭处理厨余垃圾的方式。Lomi 团队目前共筹得近700万美金，直接闯进 Indiegogo 历史众筹明星的第一梯队。

KEY 咖啡研磨机和 Bird Buddy 鸟类喂食器同样于上半年各自打破300万美金众筹大关，也证明了平台支持者在隔离期间对优质家电产品的兴趣不减。

除了家电品类，还有两款游戏机强势登顶，他们分别是 Indiegogo “老朋友” GPD的2021年新品 GPD WIN 3，筹得近230万美金，和全新血液 AYANEO。值得一提的是 AYANEO 首次众筹便达到超过400万美金的绝佳众筹表现，给“憋在家”的用户们增添了一丝消遣，同时这也说明 Indiegogo 给予好产品的无限可能。

「绿色能源科技和环保品类项目正蓬勃发展」

全球疫情加速了各品类趋势的发展，众筹也不例外。其中，最为特殊的领域则为绿色能源科技。过去三年，这个品类一直呈迅速增长态势，在近半年其势更为迅猛。和去年同期相比，绿色能源科技类产品总众筹额增长282%，为目前全平台年众筹最高金额品类。

这个数字，一部分归功于 Lomi 现象级的众筹热度和“平台老玩家” GoSun 的稳定表现，同时也是绿色能源趋势发展的必然结果。Indiegogo 主导的「地球日」主题网络会面系列活也给平台掀起了一阵“绿色能源风”。同样，环保相关项目也得到了平台用户的大力支持（环保品类和绿色能源科技品类的区别在于，环保品类下不要求为实体产品），该品类也实现了190%的可观年增长，代表了 Indiegogo 平台朝着生态环保意识项目迈进了一大步。

「项目总体更易达到众筹目标」

更让人惊喜的是，全平台的项目众筹成功率也大幅提高。相比往年，今年上半年发布的项目有7%的可能性更易获得资金支持并达成众筹目标。

平台数据表明，现在的众筹项目相比往年同期，有着更好的「产品-市场匹配度」。在疫情阴霾笼罩下的这一年多时间，项目方们明显对目前市场需求有着更清晰和深刻的了解，并且在这个特殊的逆境期快速优化产品以适应市场发展。

同时，由于项目方们亲身经历并体验了全球人民正面临的问题和困境，他们对于品牌理念的传播意识也更加强烈。这也促使项目方和支持者有了更多共鸣，从而更大几率达到既定众筹目标。而在疫情形势趋向稳定的此刻，支持者们也比疫情爆发初期少了一丝犹疑和慌乱，更愿意去支持好的项目。

「前五大众筹品类发生变化」

疫情让大家的生活发生翻天覆地的变化，这也直接体现在了对产品品类的需求上。正如上文所提，2021年上半年家电品类集体爆发，毫无疑问登顶，同时也使得一些过去表现稳定的品类被反超。交通品类下滑较为明显，该品类从2019年到2020年初都一直处于平台第一大品类，而截至2021年上半年，下降到第五。

时尚穿戴品类也经历下跌，从2020年的第四跌至第九，总众筹额相比同期减少56%。

在全球人民都居家隔离的当下，一些品类例如交通和时尚类的表现下滑并不奇怪。在后疫情时期，「新常态」已出现，我们预期家电品类将会持续稳定成为 Indiegogo 热门品类。

「展望未来」

虽然过去这半年不甚稳定，但呈现出来的产品趋势却是很鼓舞人心的。全世界开始回归正轨，同时出现了新的契机，项目也更容易达到它们的众筹目标。展望未来，我们期待看到全球创新者们通过产品和项目创造出的全新后疫情时代。

同时，也让我们一同留意接下来半年到一年的趋势：

全球芯片短缺

这给一些小规模的众筹玩家们提供了机遇。芯片的告急已经深刻影响了消费电子行业的方方面面，然而用户对于硬件产品的需求仍然很强烈。只要项目方们有相关的资源和生产计划，都有望在接下来的时间里实现大的突破。

一个典型例子就是游戏机品类。这个品类需求强烈，所以也一直属于大热门。在一些知名厂家比如XBOX、Playstation一直售罄的情况下，我们预计游戏机相关项目会具备更高的潜力，得到更多支持者的追随。

户外出行品类回归

其实并不奇怪，疫情虽然迫使大家进行居家隔离，但拦不住大家想出游的心。随着疫苗的研发普及和各类防疫手段的布控，大家已经纷纷开始制定远程旅游计划。接下来，预计交通品类会趋向于一些便携和轻量产品，比如可折叠滑板车和户外相关产品。

绿色能源科技品类持续冲高

绿色能源科技品类和环保品类项目当前的增长和「曲棍球棒效应」阶段相似。政府的支持和风投的青睐，加速了全民创业气氛和企业社会责任。预计在2021年下半年，平台支持者对涉及降低环境污染项目的兴趣会大大增加。

远程工作

「“居家工作”经济」重塑了消费者市场需求。随着美国整体仍有42%的居家工作者，家电和生产力相关的产品将会保持增长。但由于消费者在去年已基本购买完满足基础办公需求的产品，我们预计接下来半年到一年时间里，在「办公空间升级和优化」相关品类将存在大量机遇。

自疫情爆发起，人们的生活和工作方式已经悄然改变，并有可能成为新常态。向前展望，我们希望创新者们继续坚持自己最擅长的事情：创造，让我们生活的这个世界变得更加美好。

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