如何从产品重量出发，在美国打造蓝海爆款产品？

整理 | Zijing Wang

“出海”五分钟秒懂百科：

本周重点提要：

1、SpaceX或探索太空广告业务，未来将用以太币等加密货币购买卫星广告牌

2、Twitter内测“在线商店”功能模块

3、Instagram新增广告推送功能

4、网易周四全球发布重磅游戏，希望全球游戏收入能占半壁江山

5、传深圳一亚马逊大卖家老板因店铺被封自杀

6、TikTok与Shopify关系协议扩展至中东

7、印度考虑下调电动汽车进口关税

8、顺丰“拿下”嘉里物流，中国快递巨头稳步进军东南亚

9、出海收入排名，字节冲进前五

10、深圳跨境电商协会：中国商家要摆脱对亚马逊的依赖

1、Disney+付费订阅用户达到1.16亿

迪士尼公布第三财季财报显示，其流媒体平台Disney+付费订阅用户已经达到1.16亿。

2、 Facebook旗下交友服务「Dating」拟推出音频聊天功能

作为 Facebook 公司旗下的交友服务，「Facebook Dating」似乎并不像其他交友 App 那么受欢迎。不过《The Verge》的最新报道则显示，Facebook 也正准备推送部分新功能，让「Facebook Dating」能够在虚拟约会等功能上变得更加完善。

3、继Facebook之后，谷歌也宣布不允许广告商追踪18岁以下用户

北京时间8月10日晚间消息，据报道，谷歌今日宣布，将阻止广告商根据18岁以下人群的年龄、性别或兴趣来提供定向广告服务。

4、Twitter终于松了一口气：印度政府称已经合规

北京时间8月10日晚间消息，据报道，印度政府今日告知德里高等法院，Twitter已经遵守了印度的新IT法规。此举有望缓解Twitter与印度政府之间长达数月的紧张关系。

5、消息称SpaceX探索太空广告业务，未来将用以太币等加密货币购买卫星广告牌

据外媒报道，加拿大初创企业几何能源公司（GEC）证实，其正在SpaceX的帮助下，探索太空广告业务。GEC首席执行官兼联合创始人塞缪尔·里德表示，该公司正在建造立方体卫星（CubeSat），该卫星的显示屏可以展示广告、标志等。GEC计划使用SpaceX的猎鹰9号火箭将立方体卫星送入预定轨道，随后附着在立方体卫星侧面的自拍杆将拍摄显示屏。里德称人们将用以太坊等加密货币购买该广告牌。

6、日媒感叹中国制造太强大：13种产品世界第一

这两年欧美日等国家都在加强自己的供应链，希望摆脱中国制造，然而现实中这是不可能的，因为中国制造实在太强大了，在电脑、手机、空调、洗衣机等70多个品类中，中国企业在13个品类上掌握最大的份额。

日经中文日前调查了全球产业链的情况，在全球70多种品类中，中国企业在智能音箱、智能手机、摄像头、个人电脑、家用空调和洗衣机等15个品类上份额超过30%，有13个品类掌握全球最大份额，包括LCD面板、电池等。

7、Twitter内测“在线商店”功能模块

社交媒体平台twitter日前宣布，将开始测试一个新的功能模块，名为“Shop Module”，该模块可以帮助品牌、企业和其他零售商直接在企业简历上向推特用户展示产品，用户可以通过应用内浏览器进行无缝购买。

8、TikTok将对青少年进行更严格的隐私保护

字节跳动旗下的短视频分享应用TikTok周四宣布，对青少年进行更严格的隐私保护控制，寻求解决关于未能保护儿童免受隐藏广告和不当内容影响的批评。

这些针对13至17岁用户的调整，未来几个月将在全球实施。16岁以下的青少年用户在发布视频之前，将弹出一个窗口，要求选择谁可以观看他们的视频。TikTok将减少18岁以下用户收到推送通知的时间段。13至15岁用户从晚上9点开始将不再收到推送通知，而16和17岁用户从晚上10点起停止。

1、外媒：长城汽车将把部分印度投资重新分配至巴西

8月11日，路透社援引三位消息人士的话称，长城汽车已决定将其在印度的10亿美元投资中的一部分重新分配到巴西。消息人士称，长城汽车接近收购戴姆勒公司此前在巴西的一家工厂，用于生产汽车，因此重新分配的资金可能达到3亿美元。

2、WhatsApp将允许在iOS和Android设备之间传输聊天记录

8月11日晚间消息，从今天的三星发布会上获悉，移动消息应用WhatsApp将增加可以同步聊天记录的功能，同时支持iOS以及Android系统，能同步的数据包括所有的语音笔记、照片和对话。该公司表示"在未来几周"将涵盖从iOS到该公司新发布的Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3以及其他三星手机的转移。

3、Instagram新增广告推送功能

美东时间昨日凌晨Ads in Instagram Shop已上线于Instagram Shop。

这是一项广告推送功能的测试服务，不过目前是仅仅涉及美国本土品牌，包括Away、Boo Oh、Clarepaint、Deux和Donni Davy。预计在几个月内正式上线，且接受多个国家的商品品牌。

Ads in Instagram Shop能否成为一项永久功能，取决于卖家的品牌和消费者是否认为这项新措施有足够的价值。

4、美议员要求将荣耀列入黑名单

据美国众议院外交事务委员会消息，8月6日，美国众议院外交事务委员会中国特别工作组主席迈克尔·麦考尔以及其他13名成员共同致函美国商务部长吉娜·雷蒙多，要求最终用户审查委员会将荣耀终端有限公司列入实体清单。

5、手机销售下滑，华为不放弃：仍将保持市场领先地位

周五华为发布了2021年上半年营收报告，销售收入3204亿元，净利润率为9.8%。营收同比下滑29.43%，不过华为表示，整体经营结果符合预期。与以往相比，华为企业业务同比增长了18%，下滑最严重的当属消费者业务，上半年华为消费者业务实现收入1357亿元，同比下降46.95%。这主要是因为华为手机销量下滑，由于供应链面临中断，华为手机已经各种缺货，国内市场排名前五中已经没有华为身影。不过华为并不打算放弃，目前依然在维持手机出货，最近发布的P50系列由于无法实现5G，只能做到4G，消息称华为要到2022年中才能解决5G的问题。

6、小米首次位列东南亚市场智能手机出货量第一

据市场调研机构Canalys报告，2021年Q2阶段，小米首次成为了东南亚地区智能手机出货量第一的厂商，以22%的市场份额和107%的年增长率排名东南亚榜首。

参考：36氪出海

1、网易周四全球发布重磅游戏，希望全球游戏收入能占半壁江山

中国互联网平台网易周四将发布一款支持全球玩家在线的武侠吃鸡端游《永劫无间》。此前，该游戏在内测阶段均获得一众好评。

目前该公司正大力拓展海外市场，网易高层希望未来海外收入能够占到公司游戏营收的一半。

2、亚马逊游戏工作室已停止要求员工交出独立创作的游戏的版权

据外媒报道，有一段时间，亚马逊要求从事游戏项目的员工在个人时间使用公司工具并在亚马逊商店销售游戏。该政策还明确授予了亚马逊对外部员工创建的项目的所有权。据彭博社获悉，亚马逊游戏工作室(Amazon Games Studios)老板Mike Frazzini在一封公司电子邮件中表示，公司已经取消了要求员工交出在职期间独立创作的任何知识产权的“严苛”规定。

3、米哈游《原神》移动端7月海外收入环比增长55% 重回出海TOP30榜首

Sensor Tower发布7月成功出海中国手游TOP30，得益于2.0版本的推出，超越《赛马娘》同期表现。过去10个月，海外玩家在该游戏移动端氪金已超过11亿美元。作为对比，腾讯《PUBG Mobile》和莉莉丝《万国觉醒》海外上市2年后才实现同等的收入规模。三七互娱SLG+消除手游《末日喧嚣》收入环比增长17.5%再创新高，排名进一步上升至第7名。

4、游族影业50万股权被冻结，其股东含刘慈欣、林奇等

企查查APP显示，近日，游族影业关联公司上海游族文化传媒有限公司新增股权冻结信息，执行法院为北京市海淀区人民法院，被执行人为孔祥照，股权数额为50万人民币，冻结期限至2024年8月5日。其股东包括上海奇歆咏岩投资有限公司、林奇、孔祥照、刘慈欣等。

1、传深圳一亚马逊大卖家老板因店铺被封自杀

8月12日消息，近日，据社交媒体上流传的截图显示，深圳某主营亚马逊的科技贸易公司老板因账号被封，供应链断裂，选择喝农药自尽。截图中显示，亚马逊卖家猜测，该名老板是由于拖欠供应商货款、货代运费以及员工工资加上房贷、车贷、信用卡还款压力，导致其深受打击，并表示今年亚马逊不好做。而在社交平台上，也有许多卖家表达了相同的看法。

2、亚马逊将更新卖家保险要求

8月13日消息，近日亚马逊发布通知称自2021年9月1日起将更新卖家保险要求。据了解，亚马逊曾于今年2月份向卖家发出保险要求通知。通知提到，三个月销售总额达1万美金的卖家，需要购买至少100万元的商业保险。近日，亚马逊再次发布通知，将从保险方面扩大A-to-z保障，并更新卖家保险要求、推出保险加速器。

3、TikTok与Shopify关系协议扩展至中东

据外媒报道，近日短视频平台TikTok和电商公司Shopify的合作协议已拓展到中东地区。

据介绍，此次合作可以让Shopify商家更容易地利用TikTok社区，商家将能够通过Shopify从TikTok For Business Ads Manager的核心功能中受益。

TikTok在中东、非洲、土耳其和巴基斯坦的总经理Shant Oknayan表示，此次TikTok与Shopify在中东地区的合作，将为商家提供一个独特的平台，让其以参与性、创造性的方式接触、联系顾客。

4、Lazada新季度订单量同比增超90%

阿里巴巴日前公布的2022财年Q1财报显示，截至2021年6月30日最新季度，旗下东南亚跨境电商平台Lazada订单量同比增长超90%。在截至2021年3月31日止的12个月期间，Lazada已服务超过1亿年度活跃消费者。

5、亚马逊新加坡将对Visa信用卡交易订单征收0.5%附加费

8月9日消息，据外媒报道，亚马逊宣布将于今年9月15日起，对在亚马逊新加坡站使用Visa信用卡交易的订单征收0.5%的附加费用。而亚马逊之所以征收这一项附加费，是因为Visa的支付成本持续增加。

6、ShopeeFood将于8月18日在越南上线

8月10日消息，近日，Shopee宣布，越南外卖配送平台NowFood将更名为ShopeeFood，并于8月18日更新上线。除此之外，NowShip配送服务将更名为ShopeeExpress Instant。现在，用户只需要更新Now程序，就可以使用更新后的服务，并保留现有权益。

7、印度考虑下调电动汽车进口关税

据路透社报道，当地时间8月9日，印度政府的两名高级官员向媒体证实，印度正在考虑将电动汽车进口关税大幅下调至40%。

8、PayPal旗下Venmo允许其信用卡持有者用现金返还购买加密货币

8月11日早间消息，据报道，Venmo公司推出了一项信用卡功能，允许用户将现金返还奖励转换为比特币或其他加密货币。

这一新功能的推出是Venmo母公司PayPal大型加密货币战略的一部分。去年秋天，PayPal引入了加密货币交易选项。今年早些时候，该公司又成立了一个专门从事加密货币业务的部门。周二的新举措使其有机会迎来一波新的加密货币持有者。

9、敦煌网：将按欧盟目的地国税率代收增值税

8月8日消息，B2B跨境电商平台8月7日发布关于执行欧盟新税法的公告。

公告显示，欧盟理事会于2021年7月1日起执行跨境电商增值税新税法，货件价值（合计）≤150 欧元，入境欧盟需要缴纳消费税（VAT）。8月12日起，敦煌网平台IOSS码正式投用。平台将按欧盟目的地国税率代收增值税，通过IOSS码向欧盟申报。本公告即日起生效。

1、亚马逊并购运营公司 SellerX 获1.2亿美元B轮融资，有志成为新消费品领域全球领导者

亚马逊并购运营公司 SellerX 今日宣布完成1亿欧元（约合1.2亿美元）B 轮融资，本轮融资由LVMH 集团旗下成长基金、全球领先的消费品投资机构 L Catterton 领投，比利时基金 Sofina 跟投，现有股东 Cherry Ventures、Felix Capital 及 83 North 继续增持。

据悉，该轮融资成为迄今为止欧洲亚马逊并购运营公司中最大的单笔股权融资。SellerX 自成立一年以来，发展迅速，团队人数至今已达到250人。

自2020年初，疫情推动全球电商爆发式增长后，亚马逊并购运营公司不断涌现，并迅速成为资本青睐的热门赛道。从2020年3月至今年8月，这一赛道的公司已经在全球募集超过71.75亿美元的资金。

2、美国社交网站Reddit完成新一轮融资，估值突破100亿美元

北京时间8月13日早间消息，美国社交网站Reddit周四表示，该公司完成了一笔4.1亿美元的新融资，估值超过100亿美元。

Reddit是美国消费互联网的“虚拟广场”。这笔融资来自富达投资，对Reddit的估值远高于6个月之前的60亿美元。

3、NGA获9位日本知名企业家天使轮投资，日本字节前副社长、雅虎执行董事参投

日本移动 App 开发运营商 NGA 于2021年7月完成天使轮融资。在投资人方面，NGA 的天使轮融资由日本字节跳动前副社长、日本最大网红公司 UUUM 社长、软银-雅虎日本执行董事等9位投资人参投。

据悉，创立 NGA 的华人团队此前创建了 JCCD.com 与 AiBank.jp，曾于 PayPal、苹果、阿里巴巴、Recruit 集团、埃森哲、普华永道等企业任职。NGA 成立于2021年5月，致力于在日本普及更便捷的移动互联网应用，初期落地的产品矩阵将至少包括五个 App。本轮融资将主要用于扩充开发团队，并为开发人员提供在中国或赴日工作的多种选择。

4、Facebook联合创始人领投 催生印度首个加密货币“独角兽”

印度加密货币交易所CoinDCX周二宣布，完成了一轮67亿卢比（约合9000万美元）的融资，由Facebook联合创始人爱德华多·萨维林的B资本集团领投，公司估值达到11亿美元，成为印度加密货币领域的首个“独角兽”公司。

该公司表示，包括Coinbase、Polychain、Block.one和Jump Capital在内的已有投资者也参与了此轮融资。

1、消息称小马智行拟在新一轮融资中筹集5亿至10亿美元

8月12日消息，据媒体报道，小马智行拟在新一轮融资中筹集5亿-10亿美元，公司估值最低达80亿美元。对此，小马智行暂未置评。

此前，有消息称，小马智行已经暂缓通过SPAC以120亿美元估值赴美上市的计划，将寻求通过私募融资。但小马智行仍希望赴美上市。

2、顺丰“拿下”嘉里物流，中国快递巨头稳步进军东南亚

8月9日，顺丰控股（002352.SZ）和嘉里物流（00636.HK）发布公告称，就J.P. Morgan代表要约人提出附先决条件的自愿性部分现金要约及部分购股权要约，借以收购该公司股本中的约9.31亿股股份及注销51.8%的尚未行使购股权，全部先决条件均已获达成或豁免。如今，顺丰对东南亚最大的第三方物流企业嘉里物流的收购再进一步，双方的合作，无疑将助力顺丰完善其在东南亚市场的布局。

与此同时，百世、京东、菜鸟等物流企业也在持续争夺东南亚市场。

1、中国外贸将延续“逆势增长”态势

据金融时报报道，过去一年，中国外贸经历了前所未有的困难和挑战。得益于国内疫情防控的有力有效，稳外贸、保订单措施果断出手，外贸企业顶住了压力，中国成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，进出口规模和国际市场份额均创新高。今年前7个月，我国出口和进口同比增幅均超20%，连续14个月保持正增长，再次印证了外贸的“稳”和“好”。总体来看，外贸延续去年下半年以来的逆势增长态势。

2、美国约会应用Bumble二季度营收增四成 付费会员数达290万

北京时间8月12日早间消息，据报道，美国约会社交服务商Bumble公布了今年第二季度财报。新冠疫情期间，Bumble付费会员数猛增，这导致公司可以更加从容应对新冠德尔塔变种最近带来的新挑战。对于目前的第三季度，该公司的营收预期也超出了华尔街分析师预期值。在美国众多的相亲约会服务中，Bumble有些与众不同，该平台更加重视女性角色，要求女性迈出浪漫关系的第一步。

3、2021全球媒体品牌价值50强榜单：微信跃居第三，虎牙首次上榜

8月10日消息，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)日前发布“2021全球媒体品牌价值50强”榜单，谷歌升至榜首，脸书退居第二，微信跃居第三，虎牙等首次上榜。

在榜单前十强中，中国共有四个品牌上榜，分别是第三名微信、第四名腾讯、第八名抖音/TikTok、第十名网易。

4、声网2021年第二季度营收4233万美元，同比增长25％

北京时间8月10日上午消息，实时互动云服务商声网Agora（NASDAQ：API）今日发布了2021年第二季度财务报告。财报显示，声网2021年第二季度总营收4233万美元，2020年同期为3390万美元，同比增长25％。 

5、出海收入排名，字节冲进前五

8月10日， App Annie发布 2021 年7 月中国厂商及应用出海收入 30 强榜单，其中显示，7 月份，FunPlus 和腾讯继续占据中国移动发行商出海榜冠亚军宝座。值得注意的是，在游戏收入的贡献之下，字节跳动首次挺入了榜单前五。

App Annie指出，字节跳动挺进前五，得益于旗下海外游戏发行品牌 Nuverse 的 3D MMORPG 手游《RO仙境传说：新世代的诞生》的收入增长。根据 App Annie 估算，这款游戏在 7 月斩获了东南亚市场 iOS 加 Google Play 游戏收入榜第二名，而收入在泰国市场的增长尤为亮眼。

6、深圳跨境电商协会：中国商家要摆脱对亚马逊的依赖

据香港《南华早报》报道，咨询企业Marketplace Pulse发布的报告显示，中国的跨境电商商家占到亚马逊今年1月所有新卖家的75%。但5月以来，亚马逊平台上至少有5万中国卖家受到负面影响。根据7月的统计，“在中国制造，在亚马逊销售”的商家群体相关损失超过1000亿元。深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨看来，随着亚马逊对中国商家的打压，其规则只会变得更严苛，中国商家必须寻找替代选项。

一周好文：

【出海新闻】

1、2021 Q2 BrandOS TOP100 出海品牌社交影响力榜单发布！

2021年第二季度，出海品牌社交影响力在经历连续四季度低迷后，迎来首度提升。据「Morketing研究院」与OneSight合作编制的《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影响力榜单》显示，上榜品牌中，93% BrandOS评分环比上升，虽其中78%仍未回到去年同期水平，但这是自2020Q2下滑态势显露后首次整体表现向好。同时，IDFA新政的实施提升了公域流量获取的难度，基于社交平台的内容运营、用户运营，并进而建立私域流量池的应对方案，得到了出海品牌的更多认可与关注。

2、日本人现在才追《庆余年》

近期，在日本，引起关注的不仅仅是奥运会，还有国产剧《庆余年》。

《庆余年》是日本银河电视台通过国内海外版权方之一世纪优优(天津)科技股份有限公司（以下简称“世纪优优”）引入日本的，于6月2日在日本开播。据悉，日本银河电视还播放过《甄嬛传》、《长安十二时辰》、《琅琊榜》、《大明皇妃》等中国古装剧。业内人士王曾对记者表示，作为国产剧的爆款，《庆余年》的海外版权费可达上千万元。

【EC Summit专区】

1、出海乘风·加速中！第五届Morketing EC Summit 2021跨境出口电商营销峰会正式启动！

2021年，虽然疫情还在反复无常，但“出海热潮”却在一阵爆发后逐渐降温，回归理性。

入局商家和企业数量不断增长，资金不断涌入。此时，中国品牌出海不仅回归了商业的本质，而且步入快车道。对海外局势和目标市场的认知成为关键，而品牌化、本地化则是快速起量的关键因素。

因此，2021届Morketing EC Summit将目光聚焦于出海趋势与营销实践。以乘风·加速为主题，Morketing Global将与行业人士一起探究，如何才能乘大环境之风，将营销落地，加速出海企业发展。

2、Morketing EC Summit首次开放演讲者招募！

Morketing EC Summit作为Morketing Global的亮点活动之一，已经陪伴中国出口电商卖家走过了4年多的时间，每一届峰会都获得了很好的反响。同时，也一直在倾听行业里每一个人的声音与反馈，在大家的帮助下迅速成长。

今年，峰会办到第五届，我们希望来点不一样！

Morketing Globla正式向整个跨境出口电商行业发起“New Waves征集令”：入选的New Waves将站上这次峰会的舞台，与其他行业大咖并肩，向更多人分享自己对出口电商行业，尤其这一年来出现下行趋势的观点、看法和建议。