前段时间,贝索斯圆梦外太空后所发表的感言遭其卖家及员工的一致炮轰,而对于买家而言,贝索斯上天如同压垮对亚马逊信任的最后一根稻草。近日,不少买家纷纷退订亚马逊Prime会员服务,拒绝再为亿万富翁的太空之旅买单。
第二季度财报低于预期、股价跳水,顾客信任危机等令亚马逊成为众矢之的,何以解忧?唯有继续大刀挥向“韭菜”。根据Marketplace Pulse发布的数据,中国商家占到亚马逊今年1月所有新卖家的75%,但这些卖家却首当其冲被亚马逊严打,从5月封号潮爆发以来,已有超过5万的中国卖家被牵扯其中,损失近千亿。
眼下封号的战线越拉越长,上至龙头企业,下至中小卖家,都要遭受亚马逊的审判,甚至还有已遭惩治的大卖被赶尽杀绝。可以说,这场漫长的拉锯战给卖家们带来了难以弥补的损害。有大卖面临资金冻结、营收中断、库存积压等困境;有大卖不惜亏本甩卖,低价清理库存;也有大卖断臂求生,为了开源节流大幅裁员。对此,深圳跨境电商协会会长王馨表示,在近年来中国商家大量涌入后,亚马逊决心规范卖家行为,其规则只会变得更严苛,因此中国卖家需要寻找其他的替代项。此前,通拓针对封号一事所规划的后续补救措施中,明确表示将增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada 等其他电商平台的销售占比, 加大通拓科技自营网站投入,积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。 这也证实,过度依赖第三方平台无异于高空走钢丝,风险系数成倍滋长,稍有不慎就容易满盘皆输,因此不少卖家开始探寻多渠道运营之路。在此亚马逊管控政策日益收紧、经营风险不断增长的境况下,自建独立站、发展自由品牌也成为了新的风口,甚至得到了政府的政策帮扶。近日,深圳市商务局就公开了为跨境电商独立站卖家提供保障补贴的政策。卖方通了解到,这场大规模的封号潮引起了深圳商务局的高度重视。8月5日,深圳市商务局发布了关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知。
该项政策鼓励具有一定实力的企业,积极通过独立站渠道开展跨境电商业务。符合申报条件的企业,每个项目将获得200万元资助,最高可达300万元。卖方通跨境导航封号转机来了?深圳市将开展调研,并大力资助独立站!#亚马逊#卖方通#卖方通跨境头条#跨境电商视频号此外,深圳商务局还将于8月13日召开跨境电商企业座谈会。大会的调研提纲指出了封号潮对企业造成的各项经营困境,同时也针对性地提供政府的具体帮扶措施。数据显示,深圳有4万多家企业参与跨境电商业务,约占中国该行业的35%,侧面佐证了跨境电商行业在深圳经济发展中所占据的重要地位。而深圳市商务局为扶持跨境电商企业所投入的资源,对于跨境卖家而言,也是一个良好的兆头。第三方平台成熟的运营模式以及庞大的流量红利,让不少卖家趋之若鹜。然而平台规则严苛、竞争激烈、自身经营能力薄弱等弊端,也逐渐凸显。而相较于第三方平台,独立站经营模式不受规则束缚,运营形式也更加灵活,风险系数相对而言更低。风靡海外消费市场的百亿快时尚巨头SHEIN,正是以独立站运营模式起家,然后逐渐拓展产品线,扩充市场版图。如今SHEIN的成功也验证了独立站自营模式的可行性。目前,独立站的发展如火如荼,在政府政策的帮扶之下,或许这一新赛道能迎来爆发的机遇。