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黑五/网一可以提报了!下半年旺季卖家如何打赢“攻坚战”?

网商动力
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2021-08-11 19:00:00
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2021年下半年大促早已拉开序幕,远瞻性强的玩家早在半个月前就将万圣节商品备好入库了,此时距离万圣节还有11天


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今天是要跟大家唠万圣节吗?那必然不是,就目前受疫情影响的物流形势,还没发货的卖家们,不太建议去凑万圣节的热闹了。直接将时间精力财力省下,专注准备黑五网一它不香吗?


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黑五网一你需要知道的事项

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2021年黑五是在11月26日,给卖家留了三个月充分准备的时间。2020年黑五网一大促期间,第三方卖家销售额突破48亿美元,同比增长近60%,可见规模之大。


目前各站点已陆续开放促销项目提报,卖家近期需多关注来自于“@amazon.com”“@sell.amazon.com”邮箱后缀的亚马逊官方邮件。 


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官方给出的提报路径为:

路径1:卖家平台 > 广告 > 优惠券 > 创建新的优惠券

路径2:卖家平台 > 广告 > 秒杀> 创建新促销



参加黑五网一促销带来的回馈不用酷仔多说了吧,活动期间有专属标识曝光、专属促销页面、引流的同时增加转化、释放库存压力


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卖家@Amazon五爷 微博给出几点实战经验:

1、  能早报就早报,能报7天就报7天,整个周流量和转化都不错;

2、  10月26日起不要再做7天秒杀,为黑五做准备,否则黑五价格会更低;

3、  提前计算好利润,可先适当调高价格;

4、扩大自己链接关键词面,尽量以小词为主,努力把小词自然位提升到首页;

5、自然位没优化好的话,黑五广告只开前半天,起来后关掉靠自然出;

6、  库存足够的情况下,大促后继续打一个同等折扣的优惠券,稳住流量和排名。



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警告信申诉,违规卖家福利?

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黑五网一大促提报的开启,让经历了封号潮后略显低迷的卖家们又振奋了起来。亚马逊更是在此时推出了针对违规账户新功能,即在发给卖家的警告信中,增加了申诉按钮。


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(图源卖方通)


点击申诉按钮后,可以看到这么一个页面:

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(图源知无不言)


有卖家尝试提交之后,就收到了政策警告移除的邮件,而且后台的违规记录也被清除了!


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(图源卖方通)


至此一切还是美好的,亚马逊终于“人性化”了一回!然而,有卖家发现,自己点了申诉之后,账号直接被封了!!


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新功能到底是福利还是诱饵,申诉按钮能不能点?


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看看卖家们怎么说:

卖家1:点击申诉按钮相当于承认违规操作,如果再犯,就会被直接判定二刷,被亚马逊“正义执行”。


卖家2:既然出了新功能就要加以利用,只要有违规,无论承认与否,亚马逊都有记录的,等你下次出问题,就会翻旧账,看看要不要给你判死刑,还是再给你一次机会。


卖家3:点击之后,亚马逊可能会认定你在积极处理问题,以过往申诉经验来说,亚马逊比较喜欢诚恳态度的商家,如有真的违规,坦白从宽是最好的解决办法。



总结就是,如果有收到警告信的,看见申诉按钮就大胆点下去,效果还是偏积极的。特别是前段时间一些没有违规,却莫名收到警告信的卖家,对他们来说,有了申诉按钮,可以点击判定有误的蓝色字进行申诉,省去了开case找客服处理的步骤。


不难看出封号潮虽逐渐平稳,但平台对于店铺违规行为依旧高度重视。在忙着备战各大促销节的同时,别忘了合规化运营才是在亚马逊生存的基础。

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