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现阶段，有影响力的名人、全球知名品牌都争相入驻TikTok平台。这里充斥着年轻一代，偏好精简有趣的内容，以短视频作为传播载体，TikTok正是精准地捕捉到了Z时代年轻群体追求炫酷、有个性、有趣的需求，为他们提供了专属的“舞台”。
而Z世代是未来的市场主力军，抓住Z世代的心智尤为重要。品牌做营销文化是长期持续的事，今天我们来看一则知名豪华品牌——奔驰如何通过TikTok营销年轻群体中建立深度联系？
奔驰（Mercedes-Benz）——来自德国豪华汽车品牌，是世界闻名的豪华汽车品牌，想必已无需再多介绍。几百年历史沉淀，奔驰进行了一代代的传承。而面对如今的新时代——Z世代，宣传与营销当然有所不同，任何品牌都要跟随时代的脚步升级发展。
于是，奔驰针对年轻一代开展大胆、超成功的营销活动。为什么？因为截止到 2020 年底，Z 世代和千禧一代将占上路车主的 40%。因此，奔驰决定提高品牌知名度并与 TikTok 上的新受众（尤其是英国和德国的 Z 世代）进行互动也就不足为奇了~
开TikTok社媒账号 ，建立强大品牌阵地！
小嘎通过搜索，发现除了有蓝V标识的官方账号，还有系列相关账号~ 不难看出，大家对知名品牌奔驰的喜爱，不同的账号有不同的内容，汇聚了TikTok一大波爱车人士。
此时，在一堆相关账号中，TikTok官方企业号的蓝V标识就很突出了。用户们都会认准官方账号，增强品牌标识度与权重！
奔驰如何吸引TikTok年轻一代？
挑战赛帮助你！
现在，当今的数字消费者，尤其是Z世代和年轻的千禧一代，受到体验、情绪和情感的激励。那么，当你是一个销售大而昂贵“商品”的品牌时，你该如何吸引他们呢？
梅赛德斯-奔驰 (Mercedes-Benz) 在TikTok上发起了一项名为#MBStarChallenge的标签挑战，鼓励用户以自己独特的方式重新构想其世界闻名的标识（LOGO）。无论是舞蹈、绘画还是魔术，这都是一个让用户“闪耀自己的明星”的机会，最好的参赛作品将在奔驰官方频道上亮相！
邀请地区明星，大范围带动全民挑战！
Hashtag Challenge 使用了几个关键策略来推动两个市场的参与度。首先，梅赛德斯-奔驰邀请了英国和德国的流行创作者来展示他们的明星版本，包括为挑战定制的配乐——这令人无法忘记！这些视频的总浏览量超过了224万。然后，它使用了两种类型的广告植入来提高曝光度:x2个经过精心编辑的品牌接管广告，呈现出一种高级的、光鲜的外观；x4个从重新用途的创作者视频中制作的In-Feed广告，与轻型梅赛德斯品牌一起添加了识别和原生的feed体验。连同发现页面上的品牌横幅，所有这些都将用户带到中心挑战页面，创造最大的覆盖范围。
活动成功关键：新鲜创意创建品牌联系
总的来说，在这两个市场上，品牌挑战赛都取得了巨大的成功。它产生了令人难以置信的 UGC 和大量曝光，从超过 73K 参与者创建的 185K+ 视频中获得了 180M+ 的视频观看次数。提交的创意作品种类繁多——从体操、街舞和魔术到使用应用程序的内置鼻子画家效果来绘制“闪亮的星星”。
结果，梅赛德斯-奔驰在其 TikTok 品牌形象中显着增加了超过 3 万名新粉丝。在英国，挑战页面的浏览量达到 164 万次，明显超过英国基准。同样，在德国，挑战页面超过了其基准，达到了令人印象深刻的 140 万页面浏览量。最后，这两个市场也超过了品牌收购 CTR 的目标，达到了 17.5%。
显然，这个标签挑战与 TikTok 用户的新受众产生了强烈共鸣，并突出了对梅赛德斯-奔驰的强烈热情。事实上，与 Nielsen 合作进行的活动后 TikTok 品牌提升研究表明，广告回想度提高了 66.3%，而品牌好感度显着提高了 18.2%，品牌偏好度显着提高了 15.7%。
利用耳目一新创意，这是一个聪明的激活，不太关注单个车辆，更关注创建强大的品牌联系。通过开放其最重要的资产——标志，梅赛德斯-奔驰表明了它的理解。它可以赞美创造力、与众不同和独一无二。这正是用户们所渴望的！
小嘎思考及总结：
和电商带货需求不同，汽车行业更多需要通过线上传播提升品牌曝光和建立品牌影响力。知名豪华汽车品牌——奔驰也通过TikTok触达年轻一代的群体，在他们之中建立品牌知名度、偏好及获取新用户。
那么容易激发年轻一代的兴趣和关注自然是举行一场创意新鲜的品牌挑战赛！只需做好创意制定，寻找匹配的网红明星，简单有趣的挑战即可达到热浪式的传播！这何乐而不为呢？吃鲸愿助力各大品牌玩转TikTok内容营销！
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