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2021-08-09 21:57:57

近期亚马逊大洗牌，不少大卖账号被平台封号，原因似乎与知识产权问题脱不了干系。为此，沙之星跨境知识产权系列全新出炉！本系列将分为“商标”“专利”“版权”三大板块，为您解读令人头疼的知识产权问题，让中国卖家更好地在亚马逊知识产权规则下生存。卖家朋友们有任何疑问都可以在评论区留言，将会有专业人士为您解答！

本期文章将为大家详细解析商标的概念和功能，以及它与其他易混淆概念的区别。

商标的定义

什么是商标，当前在世界上比较一致的看法为，商标就是能够将一个企业的商品或者服务同其他企业的商品或者服务区别开来的标志。

换言之，商标是一种用于商品上或者服务中的特定标记，消费者通过这种标记，识别或者确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。这一基本定义表明了商标的本质属性和主要特征。也只有在这个基础上，才能在不同的形式中对商标做出界定，并展开构建商标法律制度，确定其具体内容。

在中国商标法中，对商标作出的界定是，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。这项界定表明，商标是一种标志，用于商品上，具有区别性，在当代它是一种可视标志。中国商标法对商标所作的定义是准确的，揭示了商标的本质特征。

商标的功能

商标有广泛的作用，有多种不可忽视的功能，主要表现在：

(1)识别商品来源的功能

或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生。

(2)促进销售的功能

生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的又一重要功能。

(3)保证商品品质的功能

生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。

(4)广告宣传的功能

现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。

(5)树立商业声誉的功能

商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。

商标、LOGO、品牌的区别

有很多人会将商标和品牌和LOGO误认成一个概念，事实上，这两者既有联系，又不相同。

商标，顾名思义是指商业主体在其提供的商品或服务上能够与其他商品或服务相区别的标志;

LOGO，中文释义标志，是企业的标志，近似商标也近似品牌，它是商标和品牌的前身;

品牌则是一个概念，商标和LOGO都可以说是组成这个企业品牌的一部分，代表了消费者对产品的评价和认知，以及对企业的整体信任程度。

但无论是商标、品牌还是LOGO，都是帮助消费者区别产品或服务，让消费者记住你的重要工具，是每一个企业必不可少的。

TM标与R标

TM标是TradeMark（商标）的简称，表示该商标已经向商标局提出申请，并已经被受理，别人已经无法抢注。

而R标是Registered（已注册）的简称，表示该TM商标已经在商标局注册成功，别人未经许可和授权不得使用。

解释说明：

TM和R是我们对商标状态的一种标注，可以标在商标的右上角。

标注TM从法律意义上没有任何效力，标注目的仅用来表示该标志是作为商标来使用。当公司提出申请并被当地国商标局受理后，商标就成了TM标；当TM标被当地国商标局实质性审核通过核准注册，这个TM商标就成了R标。

注意：在商标提出申请并被受理后，您再对商标标注TM，否则有被他人抢注的风险。商标注册成功后，您可以把标注改为R。您可以根据自己的商标状态，对商标进行相应的标注；您也可以不做任何标注，商标同样拥有各阶段相应的权利。

商标是非常重要的存在，它能够保护自己的品牌和合法权益。但是，对于商标注册，很多新卖家或许还不是很了解。下期将向卖家分析自己是否需要申请商标、如何申请、申请商标有哪些好处等问题。

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