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2021-08-09 21:24:42

引言

今年上半年，尽管面临着物流不畅、货源不足的问题，但是挡不住消费者的渴求，全球玩具销售额还是涨个不停。

根据国际市场调查公司NPD集团近日公布的数据，纳入统计的全球12个玩具市场^{^【1】}在今年1-6月的玩具销售额总计增长15%，达到224.5亿美元，如果剔除疫情的影响，和疫情前的2019年同期相比的话，增幅更是高达28%。

【1】备注：纳入统计的12个国家有：比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国、美国。

▌美、德全球领涨 6国增幅超两位数

从国别来看，和2020年同期相比，12个国家都有所增长。如果和疫情前的2019年相比，美国的增幅一骑绝尘，以40%的成绩领先排名第二的德国（23%）将近1倍，加拿大以20%排名第三，比利时、荷兰、俄罗斯均以19%的增幅并列第四，而西班牙和巴西则不升反降，分别下跌10%和15%。

▌精灵宝可梦带动策略卡牌销售翻番

从11个统计的大类来看，它们在12国的销售同比2020年都有所增加。但和疫情前的2019年相比，以下5大类增幅较为明显：游戏/拼图（59%）、户外/运动玩具（38%）、积木（38%）、婴童/学龄前玩具（14%）、娃娃（10%）。

千图网（资料图片）

从29个统计的小类来看，和疫情前的2019年相比，除了游戏套装娃娃及配件（-34%）和对战玩具及套装（-8%）这两类之外，销售都有所增长。增幅最高的是策略卡牌，在精灵宝可梦的带动下，从2019年上半年的3.42亿美元销售额，增加到2021年上半年的8.06亿美元，激增136%。

与之相对应的，精灵宝可梦也跻身最受欢迎的前五大玩具品牌，上榜的还有芭比、星战、L.O.L.惊喜娃娃和漫威宇宙。

精灵宝可梦策略卡牌（来源网络）

▌美国：玩具涨价明显

从全球第一大玩具市场——美国来看，今年有个特殊的情况，就是和疫情前相比，涨价明显。根据NPD集团的数据，美国玩具销售额为110亿美元，同比2020年增长19%，而销量增幅为13%，数量增长比金额增长低，说明价格有所增加。而今年上半年的平均销售价格为10.51美元，同比增长6%。如果从2018年开始算起，玩具均价的复合年增长率为9%，但销量的复合年增长率持平，涨价趋势明显。

▲ 2021年上半年美国玩具大类销售柱状图▲

NPD集团追踪的11个玩具大类中，除艺术手工类的销售额轻微下跌1%以外，其他十大类都在2021年上半年获得不错的增长。其中，户外/运动玩具仍然是占比最大的类别，半年的销售额为29亿美元，是排名第二的游戏/拼图类销售的两倍多。此外，毛绒玩具的销售额增幅最快，同比增长了39%。

▲2021年上半年美国玩具大类销售增幅变化▲

NPD集团副总裁及美国玩具行业顾问Juli Lennett指出："由于疫苗尚未对12岁以下的儿童开放接种，所以像户外游乐设备、滑板/溜冰鞋/滑板车等能保持相对安全社交距离的户外/运动玩具依然受到家长欢迎。"

▌传统品牌依然吃香

从品牌表现来看，包括精灵宝可梦、芭比、星球大战、L.O.L.惊喜娃娃、费雪、漫威宇宙、风火轮、小泰克、热火和乐高等经典品牌依然热卖。Lennett 补充："这是因为过去一年半以来流行的复古潮。因为疫情封城政策，消费者需要从经典玩具中寻求过去快乐的童年记忆来消除当下的各种不如意。祖父母辈在玩具消费上就更明显了。"