“海外小红书”营销：如何创建广告系列
vol.2一周跨境要闻 | 2022.7.29
每周精选五个跨境行业最值得关注的热点
01 / 全球港口大拥堵，卖家心里苦
02 / 国内头部主播纷纷布局TikTok
03 / 独立站厄运缠身，Shopify大裁员
04 / SHEIN强势入驻亚马逊，售价高
05 / 美国消费者信心指数44年新低
全球港口大拥堵
卖家无语问苍天，“1个月了，我货呢？”
欧洲与美国港口正在经历历史性大拥堵。不巧的是，英国铁路系统5万名工人和美西三大港口的卡车司机陆续在最近几个月爆发了大罢工，他们甚至把罢工期排到了8月份。
接连的罢工导致港口和铁路运输陷入瘫痪，美西奥克兰港数万个货柜堆积集装箱无处可去，洛杉矶港口码头近3万个货柜被延误，平均停留等待时间约7.5天。
大量货代转向美东和墨西哥湾港口，造成美东运量大幅增长以至堵塞，萨凡纳港的候港时间长达11-12天。
货代温馨提示：纽约码头优先选择COSCO、OOCL、EVERGREEN，LA码头可走MATSON、 EVERGREEN、OOCL。
国内头部主播纷纷布局TikTok
海外直播市场，究竟鹿死谁手
国内直播市场竞争日趋激烈已成红海，不少头部主播纷纷开始开拓海外直播市场。目前，交个朋友（罗永浩）、遥望网络（疯狂小杨哥）、无忧传媒（广东夫妇）、谦寻文化（薇娅）等多个超级头部主播所在公司开始尝试TikTok短视频及直播电商相关业务。
为了吸引更多卖家和服务商入局，TikTok正在想尽一切办法挖掘各大城市的资源，并鼓励大家孵化新的直播账号，平台也会相应地给出流量的扶持。据悉，TikTok 已经对深圳、杭州等城市各大头部MCN机构和主播发出了邀请。
前阵子随着东方甄选的出圈，新东方也将目光放到了海外直播市场。目前在招聘网站上已经发布了相关的人事招聘信息，不过工作地点在沈阳，主要面向欧美市场。
Shopify全球大裁员
关关难过，独立站卖家“厄运”缠身
7月27日，独立站建站平台Shopify宣布，全球裁员10% ，约1000名员工。消息一出， Shopify股价应声暴跌14%。此次裁员与Shopify的盲目扩张不无关系，员工数从2016年的1900人到2021年的10000人，5年时间翻了5倍。
Shopify卖家主营类目为服装、鞋帽、配饰等商品，面对高企的欧美通货膨胀，不少用户优先选择食品日用等刚需商品，瓦解了对于时尚用品的需求，独立站卖家销售受到巨大冲击，Shopify业务也持续低迷。
最近几个月，独立站卖家接连遭受“厄运”，先是Facebook广告推荐不精准导致转化率低下，接着又被PayPal大量封号，不少卖家新注册账号未使用就被封掉，被封卖家涉及到服装、家居园艺、3C等类目，冻结及扣款总金额超过4000万元。
起因是一些独立站卖家违规操作，涉嫌侵权和货不对板，连累部分无辜受牵连的卖家，封号后资金被清空申诉无门，不得已到上海PayPal总部拉起横幅。
SHEIN强势入驻亚马逊
售价高于独立站定价，高调赚钱
一个是女装起家的独立站巨头，一个是全品类覆盖的电商巨头。SHEIN全球下载量，甚至一度超过亚马逊，成为美国全球购物App榜首。当无数卖家遭遇亚马逊封号潮纷纷逃向独立站怀抱时，SHEIN却主动出击，在亚马逊上开起了店。
令人大跌眼镜的是，亚马逊不但允许SHEIN在眼皮子底下赚钱，还大开“特权”允许其店铺销售价格高出独立站定价。要知道，亚马逊向来是不允许任何卖家在亚马逊上的价格高出其他平台，一经发现，卖家不仅会被“穿小鞋”，甚至遭遇下架。
不过，自从被被欧洲和美国接连发起反垄断调查之后，亚马逊的行事风格平和了不少，不再强制卖家全网最低价，但其会在背后使出不少小动作。此番网开一面，或许有意招揽更多独立站卖家入驻。
▲SHEIN旗下一款泳装夺得Prime Day 快时尚品类销量Top3
美国消费者信心指数44年新低
低端产品和大众产品的销量大增
美国，作为全球经济地位霸主，同时也是热门的出海市场，消费数据和人群喜好一直受到大家的广泛关注。据美国密歇根大学报告，2022 年美国消费者信心指数仅为 50.2，创下美国 44 年来的最低值。
约有 40% 的消费者在疫情后减少了支出，他们开始更加关注商品的价值，尤其重视必需品的性价比。以亚马逊的洗发水销量为例，低端产品和大众产品的销量增幅最大，分别增长了 2% 和 5%，高级洗发水产品的销量反而下降了 5% 以上。
目前，美国的互联网用户总数约为 2.869 亿，互联网普及率高达 88%。其中，社媒用户总量约 2.7 亿，占总人口的 80.9%。Youtube 作为全球最大的视频网站，在美国常年高居领先地位，不过近几年TikTok 渗透率不断提升，从去年的 25.8% 升至 42.4%，而且 TikTok 的月人均使用时长约为 25.6 小时。
目前，直播电商在海外依然处于起步阶段，能否复制国内抖音的成功横扫海外电商市场，TikTok仍需继续探索，以其遥遥领先其他社媒平台的用户增速来看，TikTok依然保有强劲的进攻势头和巨大的发展潜力，建议卖家们提早布局。
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