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SHEIN进军欧洲市场

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2022-07-29 18:14:51
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亚马逊AMS广告”全称为Amazon Marketing Services,即亚马逊营销服务,是亚马逊向卖家提供的自助服务平台,亚马逊通过对站内的一些资源进行打包,来帮助更多的购物者发现和购买卖家的产品。如何使用亚马逊AMS广告?


1.AMS的三种广告类型


AMS更适合有一定经验的卖家,对于新手卖家来说不大适合,AMS最低预算为100美元,最多可以运行六个月,申请门槛也比较低。AMS的广告类型分别是Sponsored Products(关键字广告)、Headline Search Ads(标题搜索广告)、Product Display Ads(产品展示广告)等三种。


a.Sponsored Products


即为点击付费广告,只要有买家点击广告查看你的产品,你就需要给亚马逊付广告费。它能根据买家搜索的关键词,自动为买家展示相关产品。广告位处在搜索结果页面和产品详情页中。

b.Headline Search Ads



即为头条搜索广告,费用是三种推广中最高的,也是三种广告中引流最多的。处在亚马逊最好的广告位:产品搜索页面的第一页。但是这种广告类型有一个要求:只能推广至少有三个变体的产品,单独的产品不能使用它推广。


c.Product Display Ads



即为产品展示广告。它的推广区域很广,广告位在详情页两侧和底部、产品N评论界面和促销折扣信息页面顶部,甚至可以在其他网站展示你的广告。


2.亚马逊AMS操作详解


a.注册AMS账号


①进入AMS主页:

https://aws.amazon.com/cn/webinars/emea-masterclass/?nc1=h_ls



②注册AWS


③填写具体的地址信息



地址这里没有中国,选择香港即可。


④填写信用卡信息


⑤验证身份



b.广告设置教程


①进入AWS广告后台


https://advertising.amazon.com/ads/ref=ams_homepage_landing?entityId=ENTITY3FRDYH1HVP350



②登录进入后台



③选择广告类型



④设置广告


(1)Sponsored Products



(2)Headline Search Ads



箭头指向的选项选择All Amazon products,而不是自己的品牌添加最少3个ASIN 后可以到达下一步,设置预算和关键词。


填写想要做的广告的品牌名。


(3)Product Display Ads


添加参加广告的ASIN。



然后添加在哪个AISN 下面做 display,这里举例在 RAVPower 的产品下。




3.亚马逊AMS广告投放技巧


a.亚马逊AMS特点


①AMS独立于Amazon Seller,(普通的SC),Amazon Vendor(VE账号)

②AMS账号只能推广产品。

③AMS是具备SC,VE,品牌账号的所有推广功能!


b.什么样的卖家适合AMS


①绝对不适合新手卖家,新手卖家也没有必要上来就用AMS,你做好SEO和PPC基本可以了。

②AMS适合卖家账户流量增长已经遇到了一些瓶颈,并且账户操作了一段时间(个人建议广告操作经验1年及以上)的卖家,这样的卖家能驾驭AMS操作,同时又继续突破流量瓶颈。

③想要在亚马逊上做品牌的商家,AMS的这个品牌专业是一定不能错过的哦!


c.AMS对于卖家的优缺点


优点:能极大地提高展示量和流量进而提高销量,并提供一个能增加品牌曝光和广告转化率的品牌专业。

缺点:由于AMS曝光量比较大,因此一个弄不好容易话比较多预算,预算不好控制。除此之外,它对于操作广告的经验相对于传统卖家账户的PPC广告来说,需要更多一点。作为老板是坚决不能让一个亚马逊新手来操作AMS的,个人觉得比较适合有一年广告操作经验的人来操作哈。还有就是,品牌专页对于版权要求比较严格,你必须用自己的品牌,不能用别人的,不然用以有风险。

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