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亚马逊广告关键词有哪些匹配方式?

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2021-08-06 17:06:05
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前段时间,亚马逊卖家们被亚马逊封号潮虐得灰心丧气,最近亚马逊也遭遇了难关。根据近期外媒爆出的一则劲爆的消息,由于涉嫌违反欧盟的通用数据保护条例(GDPR),亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款!创下欧盟有史以来罚金最高的商业案!相比前年GDPR对谷歌开出的6000万美金罚款,还要高十几倍。

 

对于这次罚款,亚马逊给出的回应是计划近期上诉,但是并未提到被罚款的原因。从监管机构这边的文件下手找线索,得知这次GDPR的罚款针对的是亚马逊的电商业务,原因是监管机构调查认为亚马逊正在未经用户同意的情况下,收集消费者的搜索、购物习惯用来创建专门的定向广告配置文件,方便广告商(第三方卖家)投放商品广告,提升广告投放效果。

 

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要知道,亚马逊的两大支柱业务:电商和云计算,都是会收集大量用户信息和数据的敏感业务,任意一个都有可能引来GDPR的罚款。而这次天价罚款是冲着电商来的话,就意味着欧洲站点肯定会根据处罚措施进行整改,比如会在广告业务上降低用户信息的收集量和分析。

 

整改后导致的后果会是什么呢?往小了说,会影响欧洲站卖家的广告投放效果,往大了说,整个亚马逊的算法其实都是基于对消费者搜索习惯的分析,说不定处罚后连搜索的展示算法都要大改也就是说之后的亚马逊站内广告投放效果可能就要打折了。

 

根据亚马逊全球开店的消息称,最近几天,亚马逊黑色星期五/网络星期一大促就要开放卖家提报了,对于卖家来说这也是一次很重要的活动,在亚马逊站内广告受到影响的情况下,可能需要另外寻找推广引流的渠道。

 

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#Q1 参加黑五、网一大促,卖家可以收获什么?

额外引流:为了加大活动的宣传,亚马逊会在官网、电视、杂志等大众媒体渠道做宣传,可以为参与活动的卖家店铺带来额外的流量。

销量增长:有了更多流量的引进,相应的也会增加产品销量。

增加展示:参加活动的产品会有专属的促销活动页面展示,获得更多的产品展示渠道。

优先曝光:参加活动的产品会在搜索结果中显示专属标识,更易于被消费者快速地找到。

 

#Q2 根据2020年黑五、网一的战绩:

  • 黑五网一大促期间,第三方卖家销售额突破48亿美元,同比增长近60%

  • 包含中国卖家在内的全球中小企业中有71,000家销售额超过10万美元

  • 全年亚马逊为中小企业卖家提供了超过180亿美金的扶持,进一步助力卖家成长。

 

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所以把握好黑五网一这次大促是卖家必然要做的事情。但是要想在大促中脱颖而出,又需要卖家们提前做好选品规划和宣传推广,这样比较容易将产品的销量做起来,使其占据一个有利的排名。

 

鉴于站内广告效果可能打折,且广告价格较高的情况下,卖家可以选择站外推广,比如合作网红发帖,站外折扣促销,导购平台等。


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