亚马逊广告关键词有哪些匹配方式?
前段时间,亚马逊卖家们被亚马逊封号潮虐得灰心丧气,最近亚马逊也遭遇了难关。根据近期外媒爆出的一则劲爆的消息,由于涉嫌违反欧盟的通用数据保护条例(GDPR),亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款!创下欧盟有史以来罚金最高的商业案!相比前年GDPR对谷歌开出的6000万美金罚款,还要高十几倍。
对于这次罚款,亚马逊给出的回应是计划近期上诉,但是并未提到被罚款的原因。从监管机构这边的文件下手找线索,得知这次GDPR的罚款针对的是亚马逊的电商业务,原因是监管机构调查认为亚马逊正在未经用户同意的情况下,收集消费者的搜索、购物习惯用来创建专门的定向广告配置文件,方便广告商(第三方卖家)投放商品广告,提升广告投放效果。 要知道,亚马逊的两大支柱业务:电商和云计算,都是会收集大量用户信息和数据的敏感业务,任意一个都有可能引来GDPR的罚款。而这次天价罚款是冲着电商来的话,就意味着欧洲站点肯定会根据处罚措施进行整改,比如会在广告业务上降低用户信息的收集量和分析。 整改后导致的后果会是什么呢?往小了说,会影响欧洲站卖家的广告投放效果,往大了说,整个亚马逊的算法其实都是基于对消费者搜索习惯的分析,说不定处罚后连搜索的展示算法都要大改。也就是说之后的亚马逊站内广告投放效果可能就要打折了。 根据亚马逊全球开店的消息称,最近几天,亚马逊黑色星期五/网络星期一大促就要开放卖家提报了,对于卖家来说这也是一次很重要的活动,在亚马逊站内广告受到影响的情况下,可能需要另外寻找推广引流的渠道。 #Q1 参加黑五、网一大促,卖家可以收获什么? 额外引流:为了加大活动的宣传,亚马逊会在官网、电视、杂志等大众媒体渠道做宣传,可以为参与活动的卖家店铺带来额外的流量。 销量增长:有了更多流量的引进,相应的也会增加产品销量。 增加展示:参加活动的产品会有专属的促销活动页面展示,获得更多的产品展示渠道。 优先曝光:参加活动的产品会在搜索结果中显示专属标识,更易于被消费者快速地找到。 #Q2 根据2020年黑五、网一的战绩:
黑五网一大促期间,第三方卖家销售额突破48亿美元,同比增长近60%;
包含中国卖家在内的全球中小企业中有71,000家销售额超过10万美元;
全年亚马逊为中小企业卖家提供了超过180亿美金的扶持,进一步助力卖家成长。
所以把握好黑五网一这次大促是卖家必然要做的事情。但是要想在大促中脱颖而出,又需要卖家们提前做好选品规划和宣传推广,这样比较容易将产品的销量做起来,使其占据一个有利的排名。 鉴于站内广告效果可能打折,且广告价格较高的情况下,卖家可以选择站外推广,比如合作网红发帖,站外折扣促销,导购平台等。