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2021-08-06 09:00:21
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烧钱投广告,原始平台上点击率超高,转化率却不妙?自己一试才发现,SKU太多,点进集合页心仪产品根本找不到!图片


2万个标签,人群定位如何选?从业多年还能靠经验,入行半年只能蒙蒙看……图片


3000个商品测款,原始平台投放后台进行广告创建,一条条编辑、一个个上传,腱鞘炎、超高发际线,还有整宿整宿熬出的黑眼圈。图片


……


跨境人的难,只有体验过才知道。然而此时如果有人告诉你,只要做出一个小改变,这些困境就能迎刃而解,甚至你的业绩还能在3周内实现40%的增长,你会不会觉得这是在逗你玩?但总有人愿意尝试,用一个改变将“玩笑”变了现。

“我觉得你们的智能广告系统就像收割机一样,帮我们捕获精准客群,并以持续向他们投递广告的形式不断收割订单”嘉冠喜工厂的电商运营负责人叶先生一脸洋洋喜气,“过去3周,我们的业绩大概增长了3~4成”。

近日,SHOPLINE诸葛智能广告系统完成了功能升级,在原有功能的基础上新增了智能落地页、智能助手及批量广告管理等功能,让用过的人无不点头称赞

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智能落地页:自动生成高转化落地页

目前国内垂直铺货型商家大多使用商品集合页进行投放,形式偏重商品展示,缺少刺激用户下单的营销元素。诸葛智能广告系统内置丰富的高转化率模板,当用户在创建集合页时,系统可根据商品风格自动推荐与之匹配的落地页模板,相较原本单调的货架式陈列,不仅更有美感,还增加了足够的营销氛围。

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在原始平台广告投放过程中,还会出现“广告爆火、广告产品销量为0”的尴尬局面,根本原因在于原始平台无法识别店铺中哪一个才是广告产品,即使消费者受广告吸引点击进入店铺,往往也会因为集合页产品过多而无法找到自己想要的那款。智能落地页能很好地运用人工智能算法自动排序热销商品,确保广告投放商品优先展示给客户查看,延长访客停留、刺激页面点击,并根据商品转化情况自动排列展示位,极大地优化了消费者的购物体验。
C家,一家来自深圳的年轻跨境电商企业,主要面向台湾市场都市白领女性,直言最近一直受惠于智能落地页。据了解,在引进SHOPLINE诸葛智能广告系统后,经过多轮AB测试,在流量均匀分配的情况下C家销售额提升了2.8倍

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智能助手:潜力爆品及受众推荐
对动辄有成千上万个SKU的商家来说,爆品的打造很大程度都得依赖投手的经验——有丰富经验的投手,可能很快就能在上万个SKU中挑选目标商品进行测款、并能在原始平台2万个标签中选择合适的受众,但经验不足的投手只能听凭直觉随便蒙。
但经验哪有大数据靠谱?!
升级后的SHOPLINE诸葛智能广告系统可以自动抓取商品标题、库存、价格、图片等全站商品属性数据,以及曝光、点击、加购、购买等用户行为数据,并通过对这些数据的综合分析,预测什么样的产品能获得更高的点击率和转化率、目标受众更喜欢什么样的产品组合,并据此对商品推广进行星级排序和组合推荐。无论经验丰富与否,投手都可以根据系统的智能推荐来分配广告投放资金,获得更高的投资回报率。
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此外,SHOPLINE诸葛智能广告系统标签推荐功能,可辅助投手从2万个标签中选择更合适的受众进行广告投放从投放经验来看,使用该功能的商家比未使用者,店铺ROAS提升了60%。
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现代社会人力成本才是最昂贵的资源,如果企业能够有效提高人效,就能在一定程度上降低人力成本。SHOPLINE诸葛智能广告系统内聚各品类最优投放模型,基于AI机器学习算法为商家自动适配投放策略,既能让非专业人员投出专业水平、又能让专业投手以一敌十企业广告优化师和诸葛智能广告系统的有效配合,将能大幅度提高工作效率。

面向台湾市场的线上糕饼店——嘉冠喜原本是通过人工来进行广告优化和投放的,但随着计算机技术的发展和社媒算法的变更,人工优化逐渐跟不上广告平台的改变速度,在引进并使用SHOPLINE诸葛智能广告系统3周后,销售业绩实现了将近40%的飙升。

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批量广告管理:提升广告投放效率

业绩的飙升固然十分重要,运营效率的提升也不可轻忽。一个个创建广告素材、一条条往后台上传,数量少可称得上精耕细作,上千个SKU一起测款就会完蛋。
对于多SKU店铺而言,商品广告素材的制作一直是老大难。SHOPLINE诸葛智能广告系统模版库拥有多种不同的视频及拼图模版,在上传了基础的商品图片后,用户可根据需求自动生产视频广告或拼图广告。根据不同的目标群体,投放形式多样的广告,才能对症下药,增加吸引力。
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对于拥有成百上千个SKU的店铺,大批量、高效率测款是刚需。基于底层算法的调整,SHOPLINE诸葛智能广告系统支持在一次广告创建过程中,使用同一款广告素材的前提下,同时设定三组不同的广告受众,以进行不同客群的受众测试。且在同一个活动下诸葛智能广告系统还可以通过“新增广告”最多创建30个广告组合,而同一个广告组合下最多可创建30个广告。
此外,SHOPLINE诸葛智能广告系统还支持通过不同条件筛选广告数据,并可汇总导出最近90天的相关数据,方便用户对广告效果进行复盘,及时调整投放策略、提升工作效率。
商户时有抱怨,FB广告账户莫名被封,但其实根本原因是出于商户对FB广告政策的不熟悉。诸葛智能广告系统会在用户投放FB广告之前,将广告内容传送至SHOPLINE风控团队进行审核和评估,提前规避FB广告风险,如有“踩红线”之处会及时指出敦促修改,避免被封号

依托AI技术让消费者所见即所得,提高广告商品转化率;
利用大数据算法精准预测潜在爆品,降低人力成本、提高ROAS;
通过各类工具的组合使用,提高广告投放效率;
……

SHOPLINE诸葛智能投放系统的升级就是这样吗?与原始平台投放相比,诸葛后台投放有哪些优势呢?贴心的功能对比奉上

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