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2021-08-05 19:45:01
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美国电商销售额将继续增长


今年感恩节商店关闭可能会促使更多消费者选择网购,并为整个假日购物季的剩余时间打下基础。


报告称,由于商店关闭,那些在感恩节晚餐后购物的消费者可能会转向网上购物,以避免错过促销活动——这使得电子商务成为比疫情之前更重要的焦点


据悉,许多零售商已经宣布他们的商店会在感恩节当天关门,包括Target、沃尔玛和百思买。



值得一提的是,在疫情爆发前的2019年,感恩节电子商务销售额为41.3亿美元。相比之下,根据eMarketer的预测,今年的总额预计将达到62.1亿美元


由于去年疫情影响,许多消费者习惯了在网上购物,今年可能会再次选择网上购物,而其他人可能只是想要避免在繁忙的假期中排队购物。不过以网上购物开始的感恩节周末,可能会为在假期剩余时间里的其他电商平台交易创造条件。


报告显示,预计今年电子商务销售额将占假期总销售额的18.9%,达到2068.8亿美元,高于2020年的17.5%,当时电子商务销售额达到1858.8亿美元。




此外,据eMarketer预计,2021年美国电商市场中,eBay销售额将达到386.7亿美元,Best Buy将达到203.4亿美元,Target将达到202.3亿美元,The Home Depot将达到200.2亿美元,Kroger将达到150.4亿美元,Costco Wholesale将达到145.8亿元,Wayfair将达到138.8亿美元。


美国美妆行业迎来强劲反弹


据NPD Group称,随着消费者开始“冒险进入世界”,美妆类别的产品在第二季度出现了强劲反弹,已经超过疫情前的水平。


根据NPD Group的调查,第二季度美国美妆产品的销售额接近49亿美元,与2020年同期相比,增长了66%,比2019年增长了6%。

 

化妆品销售额占比最高,为17亿美元,比去年同期增长了71%。这主要归功于粉底和遮瑕膏的增长,其中最强劲的增长来自于着色保湿霜。


同时,受益于各地对佩戴口罩的要求放松,唇部类别的产品(如口红,润唇膏)在许多地区同比增长近100%。

 

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其中,香水的表现最为强劲,是增长率唯一突破了三位数的品类,与2020年同期相比增长了123%,达到了13亿美元。即使是与2019年同期相比,也增长了40%。


据调查,消费者更喜欢高浓度的果味香水。NPD Group认为,第二季度的母亲节和父亲节对该品类的增长产生了积极影响,这也可能意味着在接下来一个季度,香水的增长将会放缓。

 

第二季度护肤品销售额总计15亿美元,增长了32%。NPD Group表示,防晒产品表现良好,与2020年和2019年相比,防晒霜和面部保护产品的销售额增长了80%,而面部精华素和去角质剂的销售额保持强劲。


护发产品销售额同比增长70%,达到3.46亿美元。染发和护理产品需求依然强劲,而造型产品则出现复苏,同比增长近100%。这主要归功于人们的社交活动需求增加。

 

根据NPD集团美容行业顾问Larissa Jensen的说法,“今年第二季度出现了许多积极的标志,表明行业处于全面复苏模式。其中最重要的是化妆品,这是美妆行业最大的类别,其增长率超过护肤品的两倍。”


“这表明消费者心态正在发生变化,因为限制放宽,我们所知道的生活又回来了。随着我们进入下半年,行业呼吁要保持这种势头。”




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