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2021-08-05 18:06:51

本周更新

青少年受众广告更新通告
Facebook 在 MMP 内的 AMM 将被移除
简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用 CAPI 以及Pixel
有关不再提供非 CAPI 的 web 事件转化提升
跨境商业2021营销计划上线

重要更新

1. 青少年受众广告更新通告

8月23日开始，Facebook将限制选择投放受众年龄包含13至17岁青少年的广告主，只能定位年龄、性别和地区。这意味着广告主在投放包含这些年龄段的受众时，将无法采用更多的定位选择，比如兴趣（detailed targeting）,或是利用第三方数据（自定义受众）。

2. Facebook 在 MMP 内的 AMM 将被移除

2021年10月29日起，Facebook将停止面向第三方移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 开放高级移动应用成效衡量 (Advanced Mobile Measurement - AMM)。移除后，MMP只能提供广告主click-through总数。这个影响仅限于使用AMM数据在自定义归因使用案例的App广告主。

对于只使用广告管理工具（Ads Manager），或是使用MMP面板aggregate install报告的广告主来说，没有影响。在推出新体验前，汇总数据将会持续在MMP报表的Facebook报告界面中或是API呈现。

这个不会改变任何App广告投放的功能，也不需要任何针对广告系列设定做更新或是改变。除此之外，这个改变和安卓、iOS14.5之前版本，还有主动在iOS 14.5+上选择加入（opted in）的设备有关。

为最大限度降低本次变更对广告主的影响，特此提前 3 个月发布提醒。如需了解此公告的相关事宜，可以随时联系您的 MMP。

3. 简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用 CAPI 以及Pixel

Facebook为使用谷歌跟踪代码管理器来发送Pixel以及Conversion API 事件的广告主简化流程，透过浏览器或是伺服器（Conversion API）发送事件时，所有的 user-data 栏位会被配置好（如果广告主使用common event schema）。对于因为复杂设置还未使用 CAPI 的广告主来说，能省去许多工序，比方制造多个tag，去重（deduplication）,乃至于手动连接User Data等等。

4.有关不再提供非 CAPI 的 web 事件转化提升

10月1日开始，广告主需要安装 Conversion API（CAPI）才能够使用提升测试。如果H2有计划实施任何测试项目的广告主需特别留意时间。数据质量是帮助营销人士测量真实业务价值的先决条件。但是，随着大环境的改变，第三方cookies，也就是之前用于提升测试的数据来源，将无法再提供转化的精准数据。

其它更新

1. 跨境商业2021营销计划上线

Facebook推出了全新的跨境商业资源中心，内容包含能帮助品牌进行全球化拓展的洞察，解决方案，以及合作伙伴。可进入下方链接了解详情：

https://www.facebook.com/business/m/going-global