【亚马逊】亚马逊物流的方案
2021-08-05 15:07:02
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今天我们讲述第五个技巧：测试不同的着陆页面
什么是着陆页Landing page？
先简单介绍一下我们的着陆页
Landing page（着陆页）是在数字营销领域才出现的东西，一般是一个独立的页面，因为广告和营销目的才创建的。一般是指访问者点击了Google广告或别的什么广告，跳转之后达到的第一个页面。
Landing page（着陆页）是为了聚焦并达到某个目标而设计的，俗称Call to Action。为了提升Google广告的转化率，所以需要设计Landing page。
为什么Google广告要设置着陆页呢？
为什么要设置着陆页呢？那么我们就要区分着陆页和首页有什么区别
一般首页有无数可以进行的操作，有很多数据证明，但是太多可以点击的链接不利于效果的转化，客户从Google广告进来后需要自己寻找所需的产品在哪里。所以我们需要简单一点的页面，让点击进来的客户一下子就能找到他所需要的产品。
假设我们Google广告的网页大部分是卖教材，小部分的课外书，客户是通过搜索关键词：语文，进入到我们的页面，如果他看到的是我们所有书籍的页面，他还需要找到语文的教材区，才能进行选购。官网首页信息太多太杂，不能给他会良好的用户体验。用户可能会没有耐心，很快就离开网站。
简化繁琐的流程能让用户有良好的体验，如果用户进来后就有着陆页，他直接就可以语文教材选购，那么我们的转化效率就提高了。
怎么测试着陆页？
基本原理和Google广告组测试一样，都是对比测试。我们假设现在有两个着陆页：
着陆页A：一年级语文相关的书籍
着陆页B：一到六年级所有语文相关的书籍。
通过测试这两个不同的着陆页，分析确定到底是大类的着陆页转化好，还是说精准的小类的着陆页转化更好。
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