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2021-08-04 19:53:19
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据外媒Retail Detail报道,得益于新冠疫情,欧洲跨境电商交易大幅增长。在2020年,欧洲在线跨境市场的总营业额为1460亿欧元(不包括旅游),较2019年增长35%。



四分之一的欧洲人偏爱跨境网购


调查指出,受2020年新冠肺炎疫情的持续影响,超过80%的卢森堡人民不得不在进行跨境网购。因此,在欧洲跨境电商16强中,卢森堡排名第一。


该排名是通过分析跨境营业额、市场份额、消费者信心和跨境网店访问量的百分比得出的,这极大地刺激了欧洲跨境电商平台的发展。


卢森堡网购渗透率在欧洲也名列榜首,高达94%,网购群体极其庞大。调查发现,约40%的卢森堡人喜爱跨境网购服装、鞋子和配饰。卢森堡人活跃的平台包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亚马逊,还有一些Bader.de和Maisondumonde.com等小众平台。

 

比利时在欧洲跨境电商16强中排名第七。他们对外国网店有强烈的消费欲望,2020年跨境营业额达40亿欧元,较去年增长了53%。比利时人民偏爱在Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish和AliExpress上网购,也会在北部邻国的Bol.com和Coolblue购物。

 

不同于比利时,荷兰的跨境市场份额仅占14.9%,因为荷兰本土网络商店已经建立了20多年,他们习惯于本地购物。虽然跨境市场份额小,但荷兰的网购营业额却高达42.5亿英镑,在跨境购物中,荷兰人偏爱购买时装,最受欢迎的跨境平台是亚马逊。


值得注意的是,在欧洲,德国跨境网购市场最大,所拥有的跨境网店也最多,其中,最受德国人民喜爱的平台是Zalando,其次是Music Store和Thomann。此外,Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪达斯和Westwing也很受欢迎。


整体来看,每个国家都有自己的特点,欧洲站商家可因地制宜,合理布局营销策略,以求用最小的投资获得最大的回报。



74%的欧洲人不打算减少网购


根据《2020欧洲电商区域报告》,欧洲的电子商务交易额在2020年达到了7170亿欧元,欧洲市场已经成为了名副其实的大蛋糕,所有卖家都能看见其中流着奶油的内核。



此前,全球领先的云支付解决方案提供商Checkout.com针对欧洲人目前的网购现状进行了调查问卷显示:即使疫情有所缓解,很多欧洲人可以自由进出商店购物,但是74%的欧洲消费者仍没有打算减少他们现有的网购量


现在,网购已经成为了欧洲家庭不可或缺的一部分,同时越来越多的消费者开始寻求新的在线支付方式,对新兴数字支付的需求也大幅增长。

 

报告显示,在未来一年内,31%的英国消费者计划使用“先买后付”的方式购物;80%的欧洲消费者想要使用Apple Pay、谷歌Pay或PayPal等数字钱包,甚至有40%的人表示,打算定期使用这些种类的数字钱包。

 

Checkout.com的高级副总裁Moshe Winegarten指出,即使消费者回归高街,电子商务仍将继续加速发展,这就需要零售商家及时抓住欧洲电子商务发展的浪潮,时刻保持敏捷,调整商业模式,实施新的支付方式,并符合新的监管要求。



欧洲电商市场用户将超5亿


今年,欧洲电商市场用户数预计将超过5亿大关,甚至达到近5.07亿。同时,渗透率有望达到59.7%,预计到2025年将达到67.1%。


据了解,去年欧洲电商市场总交易额为5730亿欧元,下降了12.18%。今年,在线零售业有望反弹,同比将增长22.15%,达到近7000亿欧元,高于2019年的总交易额。



虽然蛋糕很大,但欧洲市场一直是中国卖家出海的第二大目标市场,竞争极为激烈,龙争虎斗好不热闹,想要在这个市场分一杯羹,一个好的选品才是关键!



欧洲疫情下的消费需求



电子产品:国际电子工业联接协会IPC发布的《2021美国及欧洲1月经济报告》数据显示,包括电子配件在内,欧洲电子产品在去年11月较同期增长23%,预计欧洲的电子市场规模在2023年有望到达780亿美元。


健康类产品:据SensorTower的数据显示,受疫情影响,2020年欧洲健康和健身应用程序支出出现了创纪录的70.2%同比增长,达到5.442亿美元。


其中英国以1.606亿美元的支出高居欧洲榜首位居,其次是德国的8930万美元和法国的5640万美元。


因此,除了防疫物品、急需的日常生活用品外,卖家们也可以关注以净化、清洁等为主要功能的健康类产品,如洗手液、空气净化器、运动健身器材等。


不过还是建议卖家们应根据欧洲实际情况进行选品。并且,在挑选产品的时候一定要注意避免销售侵权产品。建议确定选品后,在与相关产品的网站查阅专利情况,积极了解所属行业的品牌和标志信息,做好万全的准备。


当下,欧洲已成为中国卖家出海不可忽视的重要市场,中欧贸易的高速增长为欧洲电商市场的开拓奠定了良好的基础。在中欧贸易形势利好趋势下,欧洲的巨大市场对于中国卖家来说仍然有待深挖。



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