跨境日报︳王毅：中国东盟贸易额今年上半年增幅近四成

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2021-08-04 17:58:36

转眼已到8月份，原本以为封号风波已经告一段落，卖家朋友们终于可以稍微松口气，专注于自己的店铺运营上。

万万没想到的是，这两天，又有大卖封号的消息传出。这次是深圳某年销60亿的小家电大卖亚马逊账号全部被封。

哎，很多亚马逊头部卖家，昨天还日进斗金，供不应求，今天就封店关门，完全投诉无门。

60亿大卖被封，亚马逊店铺全挂

根据中国新闻周刊报道，深圳年销售额约60亿，主营小家电、电子产品的大卖也被封号了，其在亚马逊上的全部销售渠道均被封杀！据知情人士透露，该公司年销售额中36亿销售额是在亚马逊上实现的，这么一封，等于摧毁了该公司跨境电商业务的半壁江山。

此次亚马逊封号有一个特点，例如可能涉嫌不合规销售的商品只有一款，年销售额两亿元，而卖家某个账号的年销售额可达10亿元，亚马逊会将账号资金全部冻结，导致一些大卖被冻结资金体量较大，极易造成资金链断裂。

而此前一直被我们所津津乐道的大卖解封，实际上也只是当事卖家换了相似的品牌临时销售的缓兵之计。

一旦被封号，解封之路步步惊心

根据美媒TheVerge报道，50亿级大卖家帕*逊主品牌M**w被禁售之后，为自己清库存找到一个好方法，注册了一个擦边球商标“xM**wMFly”，然后继续出售M**w的无线蓝牙耳机。

另一位3C大卖家也疑似采取了更机智的方法。其品牌被亚马逊禁售后，该大卖家在另一品牌“K**Series”下，销售其被禁主品牌原售的几套产品，并将品牌名印在耳机的充电盒上。

图源亚马逊平台

据小知了解，这样做的卖家不在少数，改换了品牌的名称后，出售被封的品牌原有库存。比如，在原本备案的品牌后面加一个“home”，出售的仍是原品牌的库存。

众所周知，被禁售的品牌中借助原有积累下的品牌效应所带来的自然流量，通过这番操作，确实能利用品牌效应的余温，实现库存清理，挽回部分经济损失。

但是，这个方法很快就失灵了。比如，“xM**wMFly”品牌在上架几天后，就遭到亚马逊下架处理。不过，“K**Series”目前倒是还好好地存货在亚马逊平台上。

这些大卖的相应做法很容易就会收到美国媒体的举报。在封号事件后，一些陷入外媒黑名单的品牌，稍有动静就会被放大。舆论高压之下，解封之路，步步惊心。

有卖家被封号，店铺全挂、团队解散

今年以来，亚马逊封号已经持续了三四个月。除了金字塔顶端的大卖家，第二梯队卖家被封号的消息也逐渐传来。

有卖家爆料，自己也遭遇封号，店铺全挂，逼不得已解散团队。

图源雨果网

根据另一位卖家透露，自己有一个三四百人的团队，但因为最近两个月品牌不断被关，销售额下降超过80%，目前状态也是岌岌可危。

虚假的评论，疯狂的刷单

懂的都懂，今年这一波大规模封号潮，原罪依然是“虚假评论”和“刷单”。

不少从业者都认为，亚马逊封号潮的导火索是5月初Safety Detectives的网络安全团队爆出亚马逊虚假评论组织的数据库，在名为ElasticSearch的开放数据库中发现超过1300万条商家与客户间的交流信息，显示客户为了获得好处愿意为商家作出好评，数据量超过7GB，涉及20万-25万买卖双方。

数据库中流出的信息显示，商家在获得好评后会绕过亚马逊，通过PayPal返还款项，甚至会详细约定好评必须超过特定字数，并且要求在评论中插入视频或特定细节，以使评论显得更加真实。

这一数据库被曝光后亚马逊曾发表紧急声明，称会迅速采取如暂停或撤销销售权限的措施。

除此之外，“刷单”也不可小觑。

随着平台上的卖家越来越多，亚马逊时常会查封一批刷单的店铺。亚马逊官方用户安全和隐私页面中明确写着：禁止第三方卖家向客户发送未订购的包裹。

但是，个别卖家被封号并不能打消广大卖家们的刷单热情，在此次大规模封号前，很多亚马逊中国卖家的商品评论页面已经某宝化了，清一色的雷同好评毫无参考价值。

也许没有人能知道亚马逊的真实想法，但被封的卖家们，恐怕也并没那么冤枉。

亚马逊对中国卖家的封杀结束了？

这段日子听到的封号消息没有前段时间多，因此有卖家问：“亚马逊对中国卖家的封杀是不是缓和或结束了？”

其实不是的。当下是暑假年休，亚马逊很多新账号预约的视频验证都安排不了，平台工作人员没有人上线验证。可见，亚马逊人手内部极其严重不足，导致封号进度放缓很多，但是封号依然没有消停，每天还有陆续被封的账号。进入8月份以来，平台积累了很多需要审核的账号和将要封杀的账号，但没有人审核……

总之，亚马逊封号会延迟，但是亚马逊一定不会放过任何一个违规的账号。各位卖家朋友们，千万不要大意失荆州，一定要做好防范风险措施！