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亚马逊Buy Box是什么?卖家如何获得buybox?

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2021-08-04 16:28:10
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视频号关注:卖方通跨境导航


近日,不少科技龙头企业接连发布第二季度财报,而令人大跌眼镜的是,美国市值前五的科技公司中,只有亚马逊营收增长低于市场预期。
 
财报的发布如同一根导火索,导致亚马逊股价遭受重挫,市值蒸发近750亿美元,电商股整体大幅下跌等一系列连锁反应,而早已退居二线的姐夫同样受到波及。


财报连锁反应,“世界首富”易主!


据外媒报道,贝索斯净资产一天之内缩水了139亿美元,而与此同时法国的奢侈品大亨贝尔纳·阿尔诺则跃居超级富豪榜榜首。截至8月2日,阿尔诺的净资产为1958亿美元,而贝索斯的净资产只有1926亿美元。
 
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卖方通了解到,在5月至6月份期间,贝索斯和阿尔诺的榜首之位竞争激烈异常,而此次阿尔诺成功夺得“世界首富”头衔,也终结了贝索斯连续50天霸榜的记录。
 
此前姐夫乘坐新谢泼德号圆梦外太空时,不少人戏言“世界首富”短暂地易主了5分钟,而现在无论姐夫上天与否,阿尔诺都是地球上最富有的人。
 
除了世界富豪榜的激烈角逐,近日《财富》杂志公布的2021年世界收入500强排行榜,同样聚焦了不少目光。
 
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数据显示,沃尔玛达成连续八年蝉联榜首的壮举,中国国家电网位列第二,亚马逊则屈居第三。这也是亚马逊首次闯入该榜单前三甲。
 
不过无论是贝索斯攀登首富之位还是亚马逊冲刺世界收入前三强,都离不开在座每一位卖家的贡献。而此次亚马逊Q2战报不佳,卖家在幸灾乐祸的同时,不免又担心亚马逊以“献祭”卖家的方式重振雄风。
 
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年销60亿大卖阵亡,封号潮真相为何?


自5月份以来,由操纵虚假评论这根导火索所引燃的集体封号事件愈烧愈旺。近日,据《中国新闻周刊》报道,某年销26亿大卖在这场封号潮中损失惨重,被封杀账号9个,大约涉及10亿销售额,目前公司资金链已经出现问题。
 
卖方通跨境导航又一大卖惨遭封杀,十亿销售额打水漂!#亚马逊#跨境电商#卖方通跨境资讯#卖方通视频号
 
除此之外,深圳某主营小家电、电子产品的大卖跨境电商年销售额约60亿元,其中亚马逊营收达36亿元,而在此轮“封号潮”,其亚马逊平台全部销售渠道均遭到封杀,无异于摧毁了公司跨境电商业务的半壁江山。
 
追根溯源这些大卖被封的起因,直接因素都是触犯亚马逊政策红线,违规进行刷单、测评,利用礼品卡等奖励手段诱导消费者提供正面反馈。事实上在此之前尽管亚马逊对上述违规行为明令禁止,但是暗地里“知法犯法”成为多数不少卖家心照不宣的“秘密”。
 
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然而现如今卖家的侥幸心态被亚马逊的雷霆手段残忍打破,自从亚马逊虚假评论组织的数据库遭披露,亚马逊被推上舆论风口,紧接着以帕**、泽**为首的大卖首当其冲遭受制裁,拉开了这场浩浩荡荡的封号潮的帷幕。
 
根据深圳跨境电商协会此前发布的报告,迄今为止被亚马逊封杀的账号已经超过5万个,行业损失逾1000亿元人民币。而其中95%的账号均来源于中国卖家。因此有业内人士分析,此次封号潮也可能存在刻意打压中国卖家的原因。
 
不过对于亚马逊的这场大清扫活动,卖家们各执一词。

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 图片来源于卖方通卖家交流群

“苍蝇不叮无缝的蛋,自己不遵守规矩把国内刷单造假那套带到国际上,被亚马逊封杀纯属罪有应得。”

“平台上合规经营是基础,违规被罚就得接受。”

“开店至今从未进行违规操作却被亚马逊误判操纵销量评价,就这样逼良为娼,冤死了!”

“这是在割中国人的韭菜吗?封号可以理解,冻结资金和货物,这就是非法侵占了。”
 
对此,你有什么想法呢?欢迎在评论区留言分享~
 

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