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2021-08-02 19:25:35
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编者按:本文选自Ad Exchanger,原文标题:Amazon Advertising Revenue Eclipses $7B – And Is Still Picking Up Speed


原文作者 | James Hercher

编译作者 | Zijing Wang

图源 | Unsplash 



亚马逊并未在第二季度财报中单独显示其广告收入,而是将广告与分析类服务一起归入了“其他”分类中。但毫无疑问,其广告业务不仅成果突出,而且发展迅速

 

根据亚马逊上周二公布的报告,“其他”分类的业务于今年第二季度营收79亿美元,同比增长87%,其中大部分营收来自广告业务。值得关注的是,仅凭今年第一季度,亚马逊就已经靠广告业务创收十亿美元,超越了去年巅峰时期(第二季度)的行业整体水平。

 

亚马逊的广告营收成绩到底有多突出,和其他巨头一比便知。在2020年一整年里,领英和推特分别在广告业务上营收30多亿美元,Snapchat营收约25亿美元,Pinterest为17亿美元。相比之下,亚马逊仅在今年第二季度就靠广告创收30亿,整年的广告总收入预计达到70多亿美元。

 

当然,亚马逊广告业务成绩能够扶摇直上,快速成长,是多项因素共同作用下的结果


第一个因素是该电商巨头源源不断的新会员。亚马逊CFO Brian Olsavsky表示,在过去的18个月里,亚马逊收获了来自世界各地的五千万名新会员。

 

第二个因素是络绎不绝的广告主。Olsavsky表示,亚马逊的广告业务是吸引中小型广告主寻求合作的一大利器。

 

第三个因素是亚马逊不断向外拓展的合作。据悉,亚马逊已与美国国家橄榄球联盟、英超联赛以及许多大型网球锦标赛签订合约,将于明年在Amazon Prime上提供赛事广播。这一举措无疑可以为公司的广告业务带来一批“特色”受众。

 

同时,亚马逊广告的受众数量也在不断增加。数据显示,亚马逊在其流媒体TV、Fire TV和Twitch上投放的广告,在美国的月观众量已达到1.2亿,同比去年增长近25%。

 

“广告业务会让我们如虎添翼,”Olsavsky说,“我们一般通过消费业务的渠道获得流量。如果能做好广告业务,我们就能让顾客、卖家和供应商获得另一份体验。”


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