【TOP选品】7月爆品总结 & 8月测品趋势：把握劳工节返校日飙升的流量！

■ 电商巨头新动态

1. 亚马逊第二季度净销售额1130.80亿美元，未达预期

亚马逊发布2021财年第二季度财报，该季度季度净销售额为1130.80亿美元，与上年同期的889.12亿美元相比增长27%；净利润为77.78亿美元，与上年同期的52.43亿美元相比增长48%；每股摊薄收益为15.12美元，去年同期为10.30美元。

亚马逊第二季度每股摊薄收益超出华尔街分析师此前预期，但销售额则未达预期，且第三季度营收展望也未能达到预期，从而推动其盘后股价大幅下跌逾7%。

2. Shopify 财报喜人，第二季度营收突破10亿美元

Shopify公布第二季度财报数据，截至6月30日，该季度营收为11.19亿美元，同比增长57%；商品交易总额（GMV）为422亿美元，同比增长40%，创历史新高。

根据早前消息，Shopify将于近期推出Shop Pay电子支付服务系统，供谷歌及脸书（Facebook）平台上的商家使用，而并不再局限于Shopify平台商家。

3. ebay英国站推出站外广告功能

eBay英国站宣布推出站外广告功能。卖家的产品将可以通过该功能出现在搜索平台或合作伙伴网站（如Google和Bing）上的外部广告中。站外广告功能不会对卖家产生额外费用，广告费率在eBay站内外均相同。如果买家点击促销列表并在点击后30天内购买该商品，则卖家将支付点击时确定的广告费率。

4. 亚马逊否认2022年推出加密货币

亚马逊否认媒体关于该公司2021年将接受比特币支付的报道，同时否认在2022年发行加密货币的计划，亚马逊发言人表示将会继续探索加密货币。亚马逊新闻发言人回应称：“尽管我们对这一领域感兴趣，但关于亚马逊加密货币特定计划的猜测并不属实。”目前亚马逊的重点仍然是如何为客户提供更好的购物体验。

5. Shopify允许商家直接通过其商店销售NFT

据CoinDesk消息，电子商务巨头Shopify的总裁Harvey Finkelstein周一宣布，该公司现在允许其平台上的商家直接通过其商店销售NFT。而在此之前，平台上的商家只能通过第三方市场销售NFT。首批提供NFT的Shopify商家之一将是NBA的芝加哥公牛队，该队于周一推出了“Legacy Collection”系列NFT，其中包括该球队的六枚冠军戒指，首款已于7月26日推出并售罄。

6. 电商平台BigCommerce收购Feedonomic

电商平台BigCommerce宣布，以1.45亿美元收购了电商数据优化平台Feedonomics。本次收购BigCommerce将支付大约8000万美元。该平台首席执行官表示，此次收购将大大提升BigCommerce的全渠道销售能力。

作为收购的一部分，Feedonomics将简化BigCommerce商家与100多个在线市场和广告渠道的集成，包括谷歌、脸书（Facebook）、微软广告、亚马逊和沃尔玛等，从而提高BigCommerce的搜索和广告支出的回报率，实现更高的网站流量和收入。

7. 亚马逊宣布即将上线埃及站

亚马逊宣布，将于2021年晚些时候在埃及推出Amazon.eg。现在在埃及Souq.com上销售的卖家已经可以通过访问亚马逊卖家中心sell.amazon.eg来注册亚马逊埃及站账号。亚马逊于2017年以5.8亿美元收购Souq.com。目前，亚马逊在埃及拥有15个配送站点和超过3000名本地员工。

■ 政策法规

1. 谷歌因Google Play商店隐性收费问题在英国面临大规模集体诉讼

根据起诉书，原告认为Google Play商店对数字购物收取30%的附加费是不合法的，因为“与提供服务的成本没有关系”，谷歌有责任不滥用领导者地位而向普通消费者过度收费。此外，该诉讼还称，这些做法违反了英国1998年竞争法第18条以及英国在欧盟期间违反了《欧盟运行条约》第102条。

如果诉讼成功，英国的安卓用户每人可以获得约47英镑的赔偿，拥有赔偿资格的主体非常广泛，适用于任何使用安卓手机或平板电脑从英国版Google Play商店购买过应用或应用中的其他内容的安卓用户。

2. 韩国电商Coupang将修改对卖家的不公平条款

韩国公平贸易委员会（KFTC）宣布，决定纠正Coupang与消费者、在线卖家和供货企业签署的不公平条款。对此，Coupang决定主动修改KFTC指出的一些不公平条款。Coupang将根据规定的条款完成系统改善工作，并从9月份开始适用新条款。

3. 欧盟要求谷歌两个月内改进其航班和酒店搜索结果

欧盟委员会和欧盟消费者主管部门表示，谷歌要在两2个月的时间内，对其航班和酒店搜索服务进行调整，并解释是如何对搜索结果进行排名的，否则将面临制裁。对此，谷歌在一份声明中表示，我们欢迎这次对话，并正与消费者保护机构和欧盟委员会密切合作，看看我们如何能做出有利于用户的改进，并提供更高的透明度。

4. 商务部：研究制定自贸试验区跨境服贸负面清单

商务部自贸区港司司长唐文弘在国新办举行的新闻发布会上表示，下一步，商务部将积极发挥海南自由贸易港先行先试的作用，及时总结评估《海南跨境服贸负面清单》运行情况；在此基础上，研究制定自贸试验区跨境服贸负面清单，通过更大范围的试点推动更高水平的制度型开放，为在全国实施跨境服贸负面清单管理制度探好路、打好基础。

5. 商务部回应海运价格屡创新高：密切跟踪，加强价格监管

7月22日，在国务院新闻办公室召开的新闻发布会上，针对近一年来海运缺箱、运价高涨等问题，商务部对外贸易司司长李兴乾作出回应。

当前，海运运价涨幅已经引发各方关注，需求高涨及新冠肺炎疫情带来的港口服务效率低下，致使集装箱流转不畅是运价暴涨的主要原因。同时，引发强烈关注的还有班轮公司的普遍盈利。

对此，李兴乾强调，作为开放经济体，我国坚定支持各国各类企业“生意兴隆通四海”，同时提倡做生意必须讲诚信，互利共赢是贸易之本。

“我们希望，海运企业应着眼长远，珍视亚洲市场机遇，与包括中国在内的各国外贸企业建立长期稳定、互利共赢的合作关系，共克时艰，更好畅通国际贸易循环。我们提示海运、货代等领域商协会进一步加强行业自律，督促行业内企业合法合规经营。同时，呼吁各国加强国际合作和信息共享，携手维护国际物流秩序、促进国际供应链畅通运转。”李兴乾建议。

■ 市场变化

1. 国际体育赛事接连举办，世界范围内掀起运动热潮

速卖通平台数据显示，欧洲杯、美洲杯等赛事，带动足球等运动球类销量同比上涨超60%，多种球鞋销量同比上涨超150%。在速卖通以奥运为主题的年中盛典活动中，运动品牌商家销售额环比上涨近30%，徒步露营、高尔夫和应季的水上运动用品增长迅猛，环比增长均在50%以上。各国家市场中，巴西市场增长最为显著，商品交易总额（GMV）同比增长超过170%。

2. 美国时尚鞋类销售额呈下降趋势，休闲鞋受到欢迎

NPD集团发布的2021年第二季度美国鞋类行业销售报告显示，时尚鞋类销售总额为39亿美元，与2019年同期的41亿美元相比下降了6%。虽然时尚鞋类销售额正在下降，但休闲鞋销售额增长势头强劲。与2019年同期相比，2021年第二季度休闲鞋的总销售额增长了31%。其中，男鞋为主要销售来源，总销售额达25亿美元；女鞋的总销售额为15亿美元；儿童休闲鞋销售额为11亿美元。

由于人们希望在户外消磨时间、保持身体和心理健康，因此跑步、徒步旅行和户外活动仍然是人们的重要活动，高性能跑鞋的销售也继续上升。

3. 美国6月份商品贸易逆差初值扩大至912亿美元

美国商务部公布，6月份商品贸易逆差初值从之前一个月的882亿美元扩大至912亿美元，创历史第二高，超出商务部预期。此外，美国6月份进出口总额攀升至3821亿美元，再创历史新高。6月进口增长1.5%，从5月份的2331.30亿美元增至2366.66亿美元；6月出口增长0.3%，至1454.59亿美元。

■ 出海新流量

1. 海外版抖音（TikTok）直播推出五大新功能

海外版抖音（TikTok）为持续优化用户的使用体验，宣布其直播平台TikTok LIVE将推出五大新功能，包括画中画、多人共同直播、实时提问和回答、热门直播以及管理员设定。目前，TikTok LIVE可让创作者和其他用户实时互动，年满16岁的用户可启用直播功能，年满18岁的用户可以在直播期间收送虚拟礼物。与去年相比，今年直播的人数和观看直播视频的人数增加了一倍。

2. 脸书（Facebook）中止广告商追踪18岁以下用户

脸书（Facebook）宣布，将不再允许广告商根据18岁以下人群的兴趣或他们在其他网站上的活动，提供定向广告服务。这一变化意味着，在Facebook、Messenger服务和照片分享平台Instagram上，广告商只能根据年龄、性别或位置信息来面向18岁以下的青少年提供广告服务。

Instagram表示，之所以做出这一改变，是因为年轻人可能没有能力对定向广告做出准确判断。此外，16岁以下的Instagram用户在加入该平台时，将默认设置访问权限为私人账号，以阻止成年人进行不必要的接触。

3. 推特（Twitter）将推出“直接购买”功能

推特（Twitter）首席财务官表示，公司希望为自己的平台带来更多在线购物功能，其竞争对手脸书（Facebook）和海外版抖音（TikTok）正在加大该领域的投资。他介绍称，Twitter计划在广告中加入“购买” 按钮，让用户无需离开该平台就可以直接下单。在企业资料简介页面上也可以使用“购买” 按钮，来提高转化率。

4. Pinterest第二季度同比扭亏为盈，但月活低于预期

图片共享社交平台Pinterest 2021财年第二季度财报。该季度营收为6.13亿美元，与去年同期的2.72亿美元相比增长125%；净利润为6940万美元，相比之下去年同期的净亏损为1亿美元。

Pinterest第二季度营收和每股摊薄收益均超出华尔街分析师预期，但其美国月度活跃用户人数同比下降，且全球月度活跃用户人数未达预期，导致盘后股价大幅下跌逾16%。

5. 谷歌第二季度广告总收入大增69%

谷歌母公司Alphabet发布截至6月30日的2021财年第二季度财报。财报显示，公司该季度总营收为618.80亿美元，与上年同期的382.97亿美元相比增长62%，超出分析师预期；按照美国通用会计准则，Alphabet第二季度净利润为185.25亿美元，与去年同期的69.59亿美元相比增长166%。

其中，该季度谷歌广告总收入增至504.4亿美元，较去年增长69%，其中YouTube收入超过70亿美元，比去年增长83%。

■ 跨境物流

1. 中欧班列（郑州）恢复往返正常开行

在受到百年不遇的暴雨冲击后，中欧班列（郑州）已实现往返正常开行。7月20日，郑州遭遇百年不遇的暴雨冲击成郑州铁路集装箱中心部分铁路护坡冲毁，场站设施不能正常作业，集装箱作业区大面积被淹，网络和通讯信号中断，导致中欧班列（郑州）无法正常开行。郑州经开区快速反应，立即启动防汛应急预案，郑州铁路口岸在最短时间内恢复了通车作业条件。

2. 月产能已提高至历史最高，交通运输部：空箱短缺情况有效缓解

今年上半年，由于境外疫情反复导致国际物流供应链不畅、船舶运力、空箱供不应求，运力供需严重失衡，运价上涨成为全球普遍现象。交通运输部新闻发言人表示，目前月产能已由近20万标箱提升至历史最高水平50多万标箱。6月份我国主要港口空集装箱短缺率为1.4%，比年初下降了12.2个百分点，这说明空箱短缺情况有效缓解。

3. 今年上半年我国港口完成货物吞吐量同比增长13.2%

交通运输部新闻发言人孙文剑介绍，今年上半年，全国港口完成货物吞吐量同比增长13.2%；集装箱吞吐量同比增长15%，满足了我国外贸进出口快速增长的需要，有力保障了“出口货物出得去，进口货物进得来”，在服务国家战略中彰显了硬核力量。