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亚马逊出现重大流量入口!站外玩得溜的卖家这回会很爽

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-07-30 19:30:23
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一、亚马逊埃及站即将上线

亚马逊7月26日宣布,将于今年晚些时候在埃及推出Amazon.eg。亚马逊在2017年以5.8亿美元收购Souq.com后,于2019年5月在阿联酋推出amazon.ae, 并于去年6 月在沙特阿拉伯推出amazon.sa。亚马逊目前在埃及拥有15个配送站点和超过3000名本地员工。

 

【院长点评】疫情期间,和快速拉升的亚太、北美和西欧电商市场相比,整个中东电商表现非常不好。主要原因是中东大部分国家的基础设施不成熟,物流效率低下。在疫情没有得到很好控制的背景下,物流配送环境更加恶化。除少数几个地方表现突出以外,其它地区毫无例外地被疾病防控拖进泥沼。


预计到明年下半年开始,中东电商随着疫情得以控制,物流开始顺畅而又开始逐步复苏。因此,现在布局中东电商应该是一个不错的选择。

 

二、从传闻到实锤 亚马逊加强收款整顿

请参见本期主题专栏评论文章。(请扫描下面二维码加入亚马逊卖家内部交流群)

 

三、亚马逊印度领投美妆DTC品牌MyGlamm

7月27号MyGlamm已在一轮融资中筹集了7130万美元,希望扩大规模其业务遍及南亚市场。Accel领导了新批次的投资,而现有的MyGlamm投资者——Bessemer Venture Partners、L'Occitane、Ascent、亚马逊、Mankekar家族、Trifecta和Strides Ventures也参与了投资。

 

MyGlamm成立于2015年,是一家化妆品产品生产销售商,运营母公司为Sanghvi Technologies Pvt. Ltd,创始人是Darpan Sanghvi,刚公司最初提供按需美容服务,之后在2017年转型开发美容产品,包括香水、护肤品和彩妆等美容品牌,在销售上,MyGlamm坚持DTC直接面向消费者销售,在营销上主打内容和明星效应。

 

除了电商业务,MyGlamm 还在印度70 个城市拥有超过1 万个线下销售点。该公司最初由Sanghvi在2017 年创立,提供化妆品、护肤品和个人护理等600 多种零容忍和纯素产品(即反对化妆品的动物测试和不使用任何动物产品)。

 

【院长点评】这是亚马逊在印度首次投资消费品牌。这家电商巨头在印度的投资对象包括保险科技初创企业Acko、金融服务公司BankBazaar 和按需家政服务公司Housejoy。亚马逊还投资了更大的零售商,如Shoppers Stop 和Future Group。


尽管Amazon 之前从未投资过DTC 品牌,但它一直通过其Launchpad 和加速器项目与它们合作。Amazon 在2021 年1 月针对于早期DTC品牌推出了一项加速器项目,名为“亚马逊全球销售促进计划(AGSP)”。


四、亚马逊否认接受比特币支付

7月22日,亚马逊发布了一个数字货币和区块链产品负责人的职位空缺。这引起了分析人士的猜测,怀疑亚马逊是否接受比特币作为其支付方式。27日,亚马逊正式对此表示否认。比特币因此跌破3.7万美元。

 

【院长点评】亚马逊应该的确有测试比特币支付的可能。这样能够为消费者带来更多支付体验,吸引爱好比特币的一批消费者加入亚马逊阵营。但是,应该看到区块链技术在电商应用非常广泛,数字支付只是其中一种比较成熟的应用。在鉴定交易真实性、品质溯源、供应链金融等很多方面,区块链都会发挥积极作用。

 

五、亚马逊推“最新疯传爆品(The latest to go viral)”栏目

这个“最新疯传爆品”栏目,副标题是“Discover Internet Famous Finds”,专门为消费者推荐社交媒体上的流行爆款。目前美国站用户在Amazon移动端首页大概下翻5-6屏可以看到这个栏目。网页端则似乎不是每个账号都能看到。可能处在灰度测试期。

 

【院长点评】这是亚马逊为适应直播电商快速发展而采取的新举措。去年以来,TikTok带火了多个亚马逊爆款,像TikTok lights、TikTok Pants等。虽然这些TikTok视频没有亚马逊链接,但是依然有大量的消费者到亚马逊平台上搜索这些热销产品。亚马逊此举不仅确保与社交媒体流行趋势保持一致,为消费者提供更前沿的购物体验,而且还让更多的卖家充分利用这些社交媒体为亚马逊带来更多流量。

 

六、亚马逊公布Q2财报 销售未达预期

7月30日,亚马逊发布了2021财年第二季度财报。财报显示,亚马逊第二季度净销售额为1130.80亿美元,同比增长了27%,不计入汇率变动的影响为同比增长24%;净利润为77.78亿美元,同比增长48%。

 

【院长点评】这一营收水平低于此前分析师预期的1152亿美元。此外,亚马逊表示,今年三季度,随着消费者逐步走出家门,网络零售的增长速度将会放缓。


更重要地是,在美国媒体和政府机构的联合夹击下,两个月前亚马逊开始加大对中国卖家的整治力度,引发了史无前例的大规模封店。到目前为止,整顿似乎还没有完全结束。这对行业造成比较大的冲击,大多数卖家预计下半年比较谨慎。部分卖家为降低风险会出走亚马逊,开展多平台运营或者转移电商市场(如东南亚)。再加上物流持续涨价,大件电商实在难以支持。因此,今年美国假日购物将难现去年辉煌。这也应该是亚马逊很可能尽快稳定局势的最重要原因。


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