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自动化广告投放建议
1. 在“账户概览”页面的“投放建议”部分，Facebook展示了广告主可以根据其广告活动执行情况而采取的行动。当显示“自动执行此建议”按钮时，广告主可以根据模板创建规则，帮助他们避免重叠的广告竞价。 2. 广告主还可以通过在广告管理器（Ads Manager）中选择“创建新规则”来自行创建此规则，并且可以选择从模板创建规则以及通常的自定义规则，以避免重叠的广告竞价。 WhatsApp 直达广告消息模板创建 2021年6月24日起，广告主可以为WhatsApp直达广告创建消息模板。通过WhatsApp直达广告，广告主可以在Facebook或Instagram广告中添加发消息按钮，用户点击按钮即可在WhatsApp Business 应用中打开对话与商家联系互动。 1. 在模板中，广告主可以自定义问候语，添加最多5条问题/消息。 2.消息模板在广告管理的消息目标（Messages Objective）下可用，消息模板可传送到Facebook/Instagram手机消息更新(Feeds)、快拍和Marketplace。(使用iOS 设备的Instagram快拍除外) 创新产品打造个性化体验时代 Facebook的广告及商业产品团队发表了一篇 Facebook for Business 帖子，分享了前瞻性产品战略。帮助企业提供个性化体验并让人们更好地控制其个人信息在广告中的使用方式的四个关键领域。 • 隐私增强技术：最大限度地减少收集个人信息，同时仍显示相关广告并启用测量。 • 产品和业务发现：帮助人们发现对他们有意义的产品和服务，开发更多实时意图广告。 • Commerce：通过 Shops、Whatsapp、Marketplace 和 AR 提供个性化的购物体验，以获得顺畅的体验。 • 营销之外的商业工具：支持广告和销售之外的业务，例如CRM、消息工具、招聘。 对于网站转化活动改进更新 对于网站转化活动的调整，放宽72小时重置期、优化灵活性和转换建模改进已达到90%以上的进度，100%推出的时间仍待定。 • 当广告商更改其广告配置时，放宽广告活动的72小时重置期，但是广告商进行更改的频率仍将受到限制，并且某些更改可能会导致投量和报告受限。 • 扩展对转化建模的使用，将其包含在7天点击默认归因设置中。还将针对1天点击归因设置推出转化建模更新。 • 为网站转化活动提供额外的灵活性，允许在事件管理中的前8个优先事件之外进行优化。 提高个人账号安全性 近期广告主个人账号遭盗用的情况屡有发生，可能会有人借机窃取商务管理平台的访问权限，投放虚假或有误导性的广告。 因此，YinoLink易诺广告政策专家Yuzu提出了一些针对Facebook个人账号的操作建议： 个人帐户使用方式最佳实践： 1. 永远不要分享你的登录信息，也不要经常使用不同设备登入个人账号。 2. 使用唯一的账号与电子邮箱。 3. 启用双重验证。 4. 设定接收登录通知。 5. 定期检查用来登录的装置清单。 6. 贴文发布内容符合Facebook条款。 如何避免被判定为假用户： 1. 避免使用被盗账号。 2. 姓名必须要实名，填写真实的出生日期和性别。 3. 避免一个用户拥有多个账号。 4. 请勿使用模仿某人(例如明星艺人)或其它虚假陈述身份的头像，也不要使用侵权的图片。 5. 请不要在姓名中添加以下任何内容: a. 符号、数字、异常大写、重复字符或标点。多语种混杂字符。 b. 各种称谓，例如专家。 c. 使用单词、短语或昵称作为中间名。 d. 各种侮辱或暗示性字词。 避免广告账户受限 广告主是消费者良好体验的提供者，Facebook 广告、公共主页、落地页以及业务模式等都跟消费者体验有所关联，Facebook代理YinoLink易诺为卖家们说明在各阶段如何确保自身合规。 1. 选择合规的业务模式 • Facebook 广告不能推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。 • Facebook 展示的商业模式不能包含、承诺/声明能够治愈慢性病、绝症或严重的疾病，也不得声称能在一段特定时间内获得不切实际的效果。（此类承诺/声明可能不适用于所有用户） • 不得使用非正当手段，故意规避 Facebook 广告审核流程或其他政策执行要求。 2. 搭建完善健全的落地页 • 确保落地页功能正常，网址不能将用户引导至尚在建设的网站或错误页面。 • 落地页不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式。 • 落地页应如实描述商品或服务及其特征，并围绕其功能设定切合实际的预期。 • 提供真实一致的体验。在广告落地页中对所出售商品进行清晰准确的介绍。 • 不得在落地页上放上弹窗式广告去影响消费者。 • 确保你的落地页面内容跟广告有关，请勿导引广告主到不相关的落地页面与内容。 3. 维护与运营公共主页 • 确保主页+网站网址链接正常，可打开且没出现提示不安全。 • 主页贴文合规，符合FB广告发布政策。 • 主页简介信息完善，有详细的公司信息（公司简介，联系方式，推广链接，公司地址等）。 • 主页上与用户建立真实的互动，发布与公司及产品相关的有效内容帖（文案+图片)，积极建立品牌。 • 避免创立多个类似的主页用于推广同类产品/落地页。 • 保持运营，展现主页真实性，建议至少每周发布有效内容贴。 客户反馈面板 广告主可以在客户反馈面板追踪其客户反馈，并监测对应的公共主页评分分数。 列出待改进的主要方面，结合使用这些信息与自己通过其他方式和平台收集的客户满意度数据，更加全面地制定后续改善措施。 违规广告素材避雷指南 在广告素材的设计上，广告主应避免使用下列手法，否则将会被被判定为违反Facebook 广告投放标准：
○ 采取歧视性做法。
○ 包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。
○ 包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容。
○ 包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述。
○ 包含利用危机或具有争议性的政治或社会议题来达成商业目的的内容。
○ 包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。
○ 图片描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片。
○ 包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述。
○ 包含“前后对比图”，或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。
○ 将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。
○ 包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。
○ 包含未进行互动便自动播放或在用户点击后在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。
○ 使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。
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