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2021-07-28 23:44:25

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有句话说的好，美国人口约3个亿，每个家庭平均都有一条狗。当养宠进阶成为人们的一种生活习惯，随之而来的就是它经济惊雷般的爆发。

宠物经济已俨然站上风口，2020年美国宠物行业市场规模达到990亿美元，约为6374亿人民币，同比增长5.7％。

萌宠经济特征

Jungle Scout的《2021年第二季度消费者趋势报告》对1066名美国消费者进行了调查，其中786人表示他们今年购买了猫粮和玩具等宠物产品，大约有68%的美国人都养了宠物。

年轻人成为消费主力

虽然美国各个年龄段的人都拥有宠物，但养宠物最多的属于千禧一代：2021年购买宠物产品的美国消费者中有52%年龄在25至44岁之间。

宠物拟人化

前几十年，人们养猫养狗的主要用途是看家护院，现在更多的是情感寄托，年轻人养宠物更多是把他们看做家庭的一份子。

下图显示了，宠物在消费者心中的重要性，远高于财务、朋友、事业，甚至健康。

宠物主人消费升级

报告显示，二季度与第一季度相比，91%的宠物主人在宠物用品的支出保持不变或更多。

在购物频率上，70%的人每周至少网购一次，25%的人每天网购一次及以上。此外，68%的宠物主人更喜欢通过智能手机购物。而且宠物主人更倾向购买那些拥有大量好评的产品。

“它”经济火爆

不妨快速布局社交媒体

尽管现在宠物市场前景乐观，但目前海外宠物市场的运作机制和市场体系都相对成熟，对中国卖家来说入局有一定难度。

不妨考虑布局社交媒体，毕竟中国卖家占据着全球供应链优势以及拥有流量思维，如果能够搭上KOL以及短视频风口，或许是未来抢占“宠物经济”市场最直接的方式。

报告显示，宠物主人更有可能使用YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体渠道来搜索产品。

在社交媒体上，宠物视频或者宠物与网红互动等内容占比较大，内容有搞笑、搞怪、卖萌等主题。这类短视频点击量都较高，非常受“吸猫养狗”用户的喜爱。

卖家们可以借助社交媒体发布关于宠物的各种有趣内容，可以吸引到有相同兴趣的受众，然后再借机将这些受众转化为你的消费者。

END

综合来源：外跨境

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