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2021-07-28 20:49:40
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上次给大家介绍了出海品牌常用的海外广告投放平台,其中TikTok可以说是当下最为热门的社媒平台之一了。

凭借强大的信息推荐机制,Tiktok在短短几年内迅速俘获全球用户的心,成为流量优质、下载量高的广告投放新选择。
据外媒报道,今天上午TikTok又宣布扩展TikTok Live新功能,为出海营销再助力。
一起再来进一步了解下TikTok吧!

01
用户介绍

调查显示,2021年第一季度是TikTok连续第三个季度蝉联全球手机应用下载量第一

实际上,自2020年起,TikTok仅有一次未列第一,而且是由于2020年疫情爆发,Zoom暂时占据第二季度下载量第一。

图片

图源:SensorTower
此外,TikTok上的用户以年轻群体为主,30岁以下的用户超六成,41%的用户年龄在16至24岁之间,对于影响潮流、传播信息具有巨大影响。

02
营销形式

TikTok一共有开屏广告、TopView超级首位、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸等五种广告类型。

其中开屏广告即打开应用时第一眼可见的 3秒图像或3-5秒无声视频广告,信息流广告是在用户浏览视频的过程中向其推送的广告样式,十分常见,在此不做过多赘述。

TopView则需要与开屏广告加以区分,二者占据相同广告版位,但TopView为有声广告且3秒后自动衔接信息流广告样式,使用户可沉浸式继续观看。

品牌挑战赛是指品牌在TikTok上发起的一种营销活动,品牌通过制定游戏规则与奖励,鼓励用户进行参与,期间给予相应作品流量曝光,在平台上制造热度,从而达到品牌推广目的。

品牌贴纸与挑战赛类似,也是由品牌发起,TikTok配合引入,利用趣味性吸引用户在发布视频时使用贴纸,也可以起到品牌宣传的作用。

除了上述提到的五种广告形式外,网红营销也是一种有效的营销手段,在国内已经风靡一时,国外也在逐渐形成网红营销的新生态。TikTok平台上粉丝较多的网红与品牌进行合作,通过发布视频带货,可以为品牌引流。

图片

图源:百度图片


03
推荐机制

TikTok与抖音一样,都使用了信息流漏斗算法,作品一经发布,先要通过层层审核,平台确保无内容违规后才可进入初始流量池得到分发推荐。

在初始流量池中,作品的内容和质量将会经受第一道考验,平台会根据初始流量池中的点赞、评论、转发、关注以及完播率进行强化人群标签的下一步推荐。

如果在下一步推荐中仍然表现优秀,就有资格进入精品池,得到大规模的曝光推荐。

因此,对于TikTok的创作者来说,最重要的其实是内容的策划。

图片

图源:unsplash
04
品牌打造
1.账号维护
要想利用好TikTok进行营销,首先就得先入驻平台。由于TikTok是一个以优质内容为重心的社媒平台,一味的营销可能适得其反。
卖家应先以普通用户的角色维护账号,填充资料信息,正常使用平台浏览视频,进行优质内容输出,积极与关注者评论互动,后期才会赢得流量的分发和推荐,达到更好的营销效果。
2.原创为王
原创内容一定是各个平台大力支持的内容类型,坚持原创,可以更好地吸引粉丝。
初期可以借鉴参考其他品牌的思路与策略,慢慢形成自己的定位,后期也可以更精准地靶向目标人群。
3.话题及标签巧用
发布与热门话题相关的内容,或者在发布时带上相关标签,都是能够帮助内容被搜索到以及得到相关人群注意的好办法。
4.直播带货
TikTok Live直播功能,只要点击“Go Live”,即可进行直播,且平台会自动将直播推送到粉丝的For You页面。
对于创作者和品牌而言,这是一个具有无限潜力的宣传方式。
特别是在今日功能升级后,可以进行联合直播、直播问答展示等,能够更多元地与观众互动。

图片

图源:unsplash
TikTok现在在海外正是发展火热之时,抓住海外受众的眼球,就等于抓住了独立站出海的商机。


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