跨境电商新风向,Etsy平台简介及优势类目推荐
上次给大家介绍了出海品牌常用的海外广告投放平台,其中TikTok可以说是当下最为热门的社媒平台之一了。
调查显示,2021年第一季度是TikTok连续第三个季度蝉联全球手机应用下载量第一。
TikTok一共有开屏广告、TopView超级首位、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸等五种广告类型。
其中开屏广告即打开应用时第一眼可见的 3秒图像或3-5秒无声视频广告,信息流广告是在用户浏览视频的过程中向其推送的广告样式,十分常见,在此不做过多赘述。
TopView则需要与开屏广告加以区分,二者占据相同广告版位,但TopView为有声广告且3秒后自动衔接信息流广告样式,使用户可沉浸式继续观看。
品牌挑战赛是指品牌在TikTok上发起的一种营销活动,品牌通过制定游戏规则与奖励,鼓励用户进行参与,期间给予相应作品流量曝光,在平台上制造热度,从而达到品牌推广目的。
品牌贴纸与挑战赛类似,也是由品牌发起,TikTok配合引入,利用趣味性吸引用户在发布视频时使用贴纸,也可以起到品牌宣传的作用。
除了上述提到的五种广告形式外,网红营销也是一种有效的营销手段,在国内已经风靡一时,国外也在逐渐形成网红营销的新生态。TikTok平台上粉丝较多的网红与品牌进行合作,通过发布视频带货,可以为品牌引流。
TikTok与抖音一样,都使用了信息流漏斗算法,作品一经发布,先要通过层层审核,平台确保无内容违规后才可进入初始流量池得到分发推荐。
在初始流量池中,作品的内容和质量将会经受第一道考验,平台会根据初始流量池中的点赞、评论、转发、关注以及完播率进行强化人群标签的下一步推荐。
如果在下一步推荐中仍然表现优秀,就有资格进入精品池,得到大规模的曝光推荐。
因此,对于TikTok的创作者来说,最重要的其实是内容的策划。