跨境电商面临生死劫？封店不仅“刷单”那么简单

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2021-07-28 15:42:12

7月26日，16岁的曾文蕙代表中国滑板队参加东京奥运会女子滑板街式赛，取得了第6名。本届奥运中国滑板队共派出两位女选手参赛，除了曾文蕙之外，另一位选手张鑫将于8月4日参加女子滑板公园赛。

滑板今年首次成为奥运正式比赛项目。就在前一天，日本选手堀米雄斗夺得了男子滑板街式赛冠军，这也是滑板项目的第一枚奥运会金牌。作为社交媒体上的红人，堀米雄斗还是阿里巴巴旗下跨境零售电商平台全球速卖通发起的、旨在支持本届特殊的奥运会的线上社交活动“One Flag”的参与者之一。这一活动在东京奥运会期间，为世界各地的观众提供线上平台，通过共同编织一面虚拟旗帜，来表达对运动员与奥运会的支持。

滑板这项极限运动从街头走进奥运赛场的同时，也吸引了越来越多的各国青少年投身其中。中国作为滑板生产的大国，出口额也逐年攀升。

国产品牌的电动滑板热销欧美

速卖通的数据显示，平台上轮滑滑板类商品数量年同比翻倍，销量和买家数年同比增长近50%。其中，轮滑鞋销售额同比增长超10倍，轮滑头盔销售额同比增长超200%。新兴的电动滑板，虽然客单价高达500美元以上，增长却非常迅猛。主营电动滑板的国产品牌TeamGee今年5月刚刚入驻速卖通，7月就已经登上类目排行的榜首，北美、澳洲、西欧等发达国家市场需求非常旺盛。

今年，欧洲杯、美洲杯、环法自行车赛、奥运会等多项体育赛事的接连举办，在全世界范围内掀起运动热潮，“带火”的不仅仅是滑板。

速卖通平台数据显示，欧洲杯、美洲杯等赛事，带动足球等运动球类销量同比上涨超60%，多种球鞋销量同比上涨超150%。在速卖通以奥运为主题的年中盛典活动中，运动品牌商家销售额环比上涨近30%，徒步露营、高尔夫和应季的水上运动用品增长迅猛，环比增长均在50%以上。各国家市场中，巴西市场增长最为显著，GMV同比增长超过170%，支付买家数同比增长超200%。

本月初刚刚落下帷幕的环法自行车赛，引爆了海外本就十分流行的骑行运动，带动速卖通上骑行类商品销量同比上涨超80%。电动车、电动滑板车等大件增长翻番，骑行服增长近1倍，骑行鞋增长近3倍。巴西增长超3倍，法国超1倍，西班牙韩国均超80%。高客单价的专业类目表现突出，100美金以上商品的销售额占比超1/3。

国产自行车企业正在生产自行车轮圈

“我们2017年开始在速卖通开店，每年平均增长都达到60-70%，2020年全公司增长了150%，而在速卖通上增长了230%。”厦门缘安复材科技有限公司创始人童本刚表示。这家公司主要生产以碳纤维为原料的自行车及零配件，高端品类的售价超过1800美元。为了打破海外原材料不可控的困局，童本刚和团队一起自主研发碳纤维原材料，自研的碳纤维布品质可以媲美海外大牌。自从开始通过速卖通打造自有品牌，利润空间比做海外品牌的代工增加了1倍以上。

法国知名体育媒体RMC sport报道速卖通骑行品类在法国热销

近几年来，通过速卖通开拓线上零售出口的中国运动品牌也不断增加。特步、李宁、匹克、361°等国人耳熟能详的品牌，先后在速卖通上开店，深耕海外市场，和国际品牌同台竞技。今年特步同比去年增长超40%，匹克增长超170%。在西班牙、法国等市场上，中国运动品牌大受好评，增长最快的国家市场则是最近异军突起的巴西。