全球116个港口拥堵,328艘船舶受到影响,涨价将持续到明年上半年
今年三月份的时候我有写过一篇文章>>Moss:聊一聊亚马逊的一些蓝海流量专门介绍了Sponsored Brands Video广告的玩法,在文章中我有提到,SBV广告比之前传统的品牌推广广告,搜索位置广告更显眼,广告也是单独出现,没有竞品在旁边,所以天然具备更高的有效点击率(CTR),而且投放门槛也比较高,毕竟不是每一个卖家都愿意花钱花精力去做视频的,这样一来就会导致去投放SBV广告的卖家偏少,整个广告的点击成本较低。
另外SBV还有一个重要的功能是可以大幅提升商品的自然排名,增大相应关键词的曝光量,而且在这方面的效果比其他广告要好,新品的一些中长尾词经常不到10单就能够上首页了。
不知道大家看过我的文章后,有没有花心思和精力去研究SBV广告,其实只要是视频做的好,SBV的表现一定不会差。正因为上述这些优势,我们一直很关注SBV广告这一块,前段时间SBV广告出了一个新的功能,让我们在投放上面有了更多的选择。
图片源于亚马逊
如上图所示,SBV广告除了之前讲过的keyword targeting以外,又新出来了一个投放方式:product targeting,也就是商品投放。其实对于商品投放,想必大家都不会陌生,其他形式的广告早就有了商品投放这个功能,大家对商品投放都有个固有的思维就是:投放product targeting广告也就是产品详情页广告,属于关联流量范畴的,一般都会出现在产品的详情页里面。但是其实不是这样的,商品投放广告也会出现在搜索结果页面,并不是详情页页面的专属。
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如上图所示,在传统的商品投放情况下,虽然大部分都是展现在了产品详情页,但是搜索结果页面还是有差不多10%左右的展现占比。讲到这里有人肯定会问,如果是商品投放广告,那么搜索结果页面的展示逻辑又是什么呢?这里我给大家解释一下,我们都知道只要投放product targeting广告,一般都会有两个投放选择,如下图所示,一个是品类投放,一个是单个产品投放。
图片源于亚马逊
如果你是单个产品投放的话,当你投放的那个ASIN出现在了关键词搜索结果页面,你的广告就会被触发。你投放的ASIN要是表现比较差,关键词自然排名非常靠后的话,那么你广告搜索结果页面展示的量就会非常少,趋近于零。如果你是category品类投放的话,当与你投放品类相关的产品出现在了搜索结果页面的时候,你的广告就会展示在搜索结果页面,也就是大家熟知的top of search和rest of search。所以说品类投放其实和ASIN投放本质逻辑是一样的,只不过品类投放是一个大范围的ASIN Group,而ASIN投放就需要一个一个地去输入ASIN。此外,大家还需要注意,准确地来说,品类投放还有一个展现位置容易被忽略,就是投放品类时,搜索该品类或浏览品类node都有可能出现广告。
相信各位看完这段解释,应该对商品投放广告有了一个新的认知。我们接着往下聊,SBV广告的商品投放和其他形式的商品投放还有一个不一样的地方,SBV的商品投放广告目前只能在搜索结果页面展示(pc端、移动端页面中和搜索栏底部),还不能出现在产品的详情页上面。我估摸着亚马逊可能觉得把SBV搞到详情页里面去还是不太合适,你想一想客户正在看你的产品,突然有一个大视频弹出来还是另一个产品,不管是卖家还是买家,应该都不会开心吧。当然后面会不会把详情页位置加上,也未可知,我们拭目以待吧。
所以说基于这种情况,SBV的商品投放广告的投放方法和其他广告下面的商品投放广告,还是有一些区别的。接下来,我们来看一看SBV商品投放广告的一些投放方法和技巧。
先从单个产品投放开始聊起,在选择ASIN的时候,我建议大家可以尽量选一些各项关键词排名比较靠前的ASIN。比如你可以把你的出单大词以及长尾词都找到,假设一共有10个,你就可以分别把这10个出单词搜索结果下面对应排在前面的ASIN找出来投放就好了。这么做的原因也很简单,各个关键词自然排名都很差的ASIN完全无法出现在搜索结果,或者很靠后,这样一来你的广告连展现都没有。这里我再补充一点,我们可以尽量多找一些词,要知道产品的精准流量词其实还是挺多的,特别是一些长尾,比如只要是广告出过单的词都可以拿来去搜索然后提取排名前列的ASIN投放,这么做的目的主要是ASIN投放一定要多ASIN,如果ASIN不多的话,展现量是非常少的,广告意义就不大了。
聊完了单个产品投放,我们再来看一下品类投放。品类投放的优势就是范围特别大,基本上不用担心跑不出来展现,但是问题是太广泛了容易导致流量不够精准,所以我们还是要基于类投放的同时,按三个属性来进一步细化品类:品牌、价格范围和星级评分。
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比如我们在新品的前期,可以尽量选择一些非著名品牌进行投放,避免和一些大牌还有best seller一起出现。等到后面产品牛逼了,再把这些著名牌和大卖的牌子加上。此外,我们还要把价格和星级筛选用起来,投放的方向应该是一些价格比我们更贵的,以及星级比我们更差的产品,只有和这些在某些方面比我们差的产品同时出现,才更有可能提高我们的点击率。不过这里我要强调一下,广告投放还是以有展现为主,特别是像SBV商品投放广告这种只能在搜索结果页面展示的情况,展现的位置本来就比其一般的商品投放要少,一旦限制多了很容易就没有展现,而且SBV广告在手机端是直接弹出来的,甚至有时候能遮挡住其他产品,客户一般只看到了视频,很容易忽略了页面上的其他产品,这样一来其实投放的ASIN比我们好还是坏就不太重要了。
另外,做品类投放的时候,我们还可以直接排除掉具体的ASIN和品牌,从而实现进一步缩小范围,达到让流量更精准的目的。
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文章写到这里,应该有一些老铁可能会有疑惑,既然SBV的商品投放和关键词投放展示的位置是相同的,都是在搜索结果页面,那我直接投放关键词就好了啊,何必这么麻烦又去投放product targeting,多此一举呢?这个问题我从两个方面和大家解释一下:
第一,根据我自己的经验SBV的关键词投放使用的人肯定多一些,商品投放是从产品本身来触发,与基于关键词搜索的触发不一样,能够覆盖到关键词投放覆盖不到的地方;
第二,亚马逊广告一直都在调整过程中,经常会不通知直接加一些新的位置和功能,所以要积极尝试新的功能,争取能够第一波吃到红利。
关于SBV广告的新功能就和大家聊到这里了,还是那句话,希望大家能够花点时间和精力好好研究一下,特别是一些新功能,因为前期用的人少,处于蓝海阶段。等你玩熟了,经验积累起来了,别人意识到以后再去追就很难了。
不论是单个产品投放还是品类投放,卖家都要将相关的广告打法研究透彻,以便通过SBV广告达到提高CTR的目的。