进入“深度品牌”时代
今天的企业出海已不再是产品出海，也不再是满足于通过国内强大的供应链和低制造成本将产品低价格销售到海外，而是要做强做大，要做到品牌出海，文化出海。出海企业要充分理解并结合当地的需求和文化，从简单地向海外销售产品转变成各领域的独角兽，成为全球化品牌。然而，由于陌生的市场与文化背景衍生的挑战，深入了解海外市场、消费者及格局成为了众多出海企业的首要课题。尤其是尚处于早期出海阶段的企业，很有可能出现在本土大受欢迎的产品到海外却发生“水土不服”的状况。面对随即而来的机遇，强大的品牌力或将成为企业出海的制胜关键。企业应如何打造全球化品牌策略，助力其达到全球化发展的战略目标？
激活广泛群众基础赞助公益是出海企业快速融入本地市场并得到认可的有效策略之一。譬如在美国，慈善是一种文化。美国人普遍认为：你可以拥有庞大的财产，但必须对社会有所回馈。人们相信财富来源于社会，最后也要回馈给社会。同时，高质量的消费者会对品牌有更高的情感诉求，通过关注公益事业并勇于承担社会责任，可以帮助品牌在消费者中得到极佳的正面反馈。将公益与营销相结合更可以高效地在目标人群心中建立更好的品牌形象并促进活动的传播。积极参与社会慈善，很显然能够提升企业的社会责任形象和知名度。当企业的捐赠或公益慈善行为引起广泛关注和报道的时候，不仅回应了民意，更是在消费者心中树立了对企业的正面积极的认识。
IMILAB创米科技IMILAB创米科技作为出海企业中的代表者之一，在其全球化发展的战略上迈出了坚实而有效的一步：开启了北美市场的公益项目。2021年6月15日纽约，IMILAB向Planting Fields基金会捐赠了智能安防摄像头EC4和C20，作为其文化保护计划的一部分。该计划旨在通过其智能安防摄像头来帮助保护历史遗产和珍贵的艺术品。Planting Fields基金会是一个支持景观和建筑保护的非营利组织，基金会首次接受了来自中国出海企业的捐赠。“我们很高兴收到IMILAB的安防摄像头，帮助我们保护珍贵的艺术品，谢谢IMILAB！”Planting Fields基金会主任Gina Wouters说。IMILAB创米科技作为有社会责任感的企业，自成立以来就一直在寻求不同的合作伙伴关系。IMILAB的代表说：“我们很荣幸得到Planting Fields基金会的信任，并通过我们提供的先进的安防设备支持保护历史遗产。”IMILAB的代表同时表示：Planting Fields基金会项目是IMILAB 2021年全球公益赞助项目计划之一，未来还会在更多领域赞助和提供我们高品质的智能家居系列产品。该项目由WeBranding Global营销策划，借助公司在北美丰富的社会资源及出海企业迫切想提升品牌美誉度的需求，巧妙的将IMILAB的智能安防产品的功能性与保护历史遗产和珍贵的艺术品的需求相结合，成功的帮助出海企业提升了本地声誉。项目不仅得到了IMILAB的认可和Planting Fields基金会的感谢，还得到了本地媒体的报道。WeBranding Global将继续帮助IMILAB完成其在海外市场的赞助公益项目，接下来的项目还有文化艺术保护领域的博物馆系列，关心社会弱势群体的老年社区关爱计划.......一系列长期的公益项目。Planting Fields始建于20世纪20年代，占地409英亩的英式庄园，位于长滩的黄金海岸，原为保险和铁路大亨威廉·寇与夫人麦·寇（实业家亨利·罗杰斯的小女儿）夫妇的庄园。由建筑师亚历山大·沃克和利昂·吉列设计。房子的内部展示了独特的艺术和工艺，通过塞缪尔·耶林委托铁艺工艺和罗伯特·温斯罗普·钱勒及埃弗雷特·希恩绘制的壁画，展示了独特的美式美学特色，被列入国家历史遗迹名录。
