• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

巴西鞋业巨头Arezzo & Co收购My Shoes!并与Mercado Libre达成新合作

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2021-07-23 17:39:06
34

iOS变更后,不少用户选择拒绝追踪其数据,这严重制约了网页和应用广告主的精准投放。


Panda精心策划了不同广告主应对iOS变更的措施及Facebook策略支持。


网站广告主受到的影响及应对措施


>>>>

网站广告主受到的影响

除了App Tracking Transparency框架的引入,Apple还推出了Private Click Measurement (PCM) 禁止追踪数据,打造个性化广告并获取成效报告也会愈加受限。


此外,过去使用的一些精细化设置也可能不再可用,例如用于衡量成效的点击后 28 天内和浏览后 28 天内统计时间窗。这将从根本上改变许多广告主考虑和衡量其广告成效的方式。


>>>>

网站广告主应该如何应对?

Facebook的策略支持

为了帮助广告主投放富有成效的广告,Facebook推出了全事件衡量(Aggregated Event Measurement),一个类似于Apple Private Click Measurement的解决方案,旨在解决Apple的协议中未能满足的关键需求,帮助广告主保护消费者隐私。


广告主的自我应对

统计时间窗停用会影响日常管理广告的方式,可以采取以下应对措施:


验证自己的网域,然后选择 8 个最为重要的转化优化事件并为它们分配优先级


查看广告管理工具中的统计时间窗,了解在使用不同时间窗的情况下转化归因的差异


导出以前的浏览后或点击后 28 天内以及浏览后 7 天内的统计时间窗数据,以备不时之需

更新自动规则所用的统计时间窗,将其设为点击后 7 天内,避免之后自动规则发生任何意外更改



应用广告主受到的影响及应对措施


>>>>

应用广告主受到的影响

应用广告主将会在受众定位、投放优化和成效衡量三个方面受到影响。


受众定位方面,当前使用的部分受众定位工具,例如移动应用自定义受众,将不能用于包含特定受众的定位。


投放优化方面,由于 Apple的 SKAdNetwork API成效衡量能力有限,所有应用优化广告的表现都将受到影响,可能会导致单次操作费用增加。


成效衡量方面,Apple 的 SKAdNetwork API 将成为面向 iOS 14 设备投放的应用安装广告的数据报告源。由于 Apple SKAdNetwork API 对报告的限制,Facebook 将无法使用自己的统计时间窗进行成效衡量,这会导致匹配的转化量减少,最终影响到成效衡量。


>>>>

应用广告主应该如何应对?

Facebook的策略支持

广告主可以通过Facebook提供的事件管理工具配置好转化设置方案。但需要计划好合并广告架构,尤其应注意满足每个应用只能有 9 个投放中的广告系列的限制,以及相关的广告组数量限制。


广告主的自我应对

在战略上,需要考虑广告架构变更对自己整体战略和广告架构设置的影响,并做出相应规划。


另外,将Facebook SDK更新至最新版,该版本新增了对Apple SKAdNetwork API的支持,并且可以衡量应用安装广告的成效。




二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析 正文: 在全球化的大背景下,越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台运营规范:揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准 在跨境电商日益繁荣的当下,Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务,吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein注册指南:轻松上手:Shein详细注册流程全攻略 在追求时尚与便捷购物的时代,Shein作为一家领先的时尚购物网站,不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰,还支持全球快速发...
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
Gemini交易平台注册全攻略:松创建账户+身份验证流程详解 在全球数字货币交易领域,Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易?本文将为您...
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析 随着跨境电商的蓬勃发展,Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一,吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊全解析:深度揭秘平台优势与全球站点运营策略 摘要:亚马逊,作为全球最大的电子商务平台之一,以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。