SNS社交营销需解决的核心问题是什么？具体应侧重哪些方面？

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2022-07-28 16:07:59

近年来，我国的跨境电商行业飞速增长，数据显示，2021年，我国跨境电商规模已达到1.92万亿。雄厚的工业基础让中国产品有着极高的性价比，在海外电商市场十分吃香。但久而久之，中国产品背上了廉价与仿造的代名词。

2021年开始，跨境电商进入品牌出海的新时代，至今为止的一年多时间里，越来越多的中国品牌在国际上崭露头角，这些品牌不再以低价为卖点，而是靠着差异化和突出性，逐渐建立起了品牌的知名度和影响力。

凯度公布2022中国全球化品牌TOP50

卖方通获悉，日前，全球知名品牌排行榜凯度BrandZ 在在谷歌年度盛会Think with Google 2022上发布了第六年的《BrandZ 中国全球化品牌》研究报告，揭晓今年全球化品牌50强及成长明星榜单。

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

其中一共有5家中国跨境电商公司进入榜单，品牌与排名分别如下：

Shein (TOP10)

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

近几年来，快时尚品牌Shein以低廉的价格和多样化的潮流服装，在美国Z世代中获得极高的人气。除了是品牌力最高的跨境电商外，Shein还在“2022年上半年美国购物App下载榜”中超过亚马逊成为全美最受欢迎的网购APP。有消息称，今年最新一轮融资过后的Shein估值将达到1000亿美元。

安克 (TOP12)

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

电子产品大卖安克创新在海外市场颇受欢迎。与大部分国内品牌不同，安克自2012年以来开始走自主研发的路线，其研发投入在几年间涨了10倍，在2019年研发费用高达3.9亿元！是同类型公司的5倍！

由于注重创新，安克创新至今共有600余项专利。2021年，安克创新营收突破百亿，达125.74亿元，同比增长34.45%；同时，利润接近十亿元，同比增长14.70%。

傲基 (TOP46)

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

傲基科技主要生产消费电子产品和移动科技配件，在3C数码、电动工具、智能家电等领域打造了Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等品牌，2018年傲基电商营业总收入为50.76亿元，同比增长35.83%。其产品销售渠道以第三方平台为主，在2021年亚马逊封号潮之前，该公司一直是亚马逊平台排名最高的全球卖家之一。

兰亭集势 (TOP48)

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

兰亭集势是中国跨境电商最早的品牌独立站之一，早在2013年。兰亭集势就作为“中国跨境电商第一股”在美国纽交所上市，而如今被我们熟知的两大电商巨头阿里、京东2014年才在美股上市。虽然上市后的兰亭集势一直发展不顺，但仍然在国际市场占据一席之地，据其发布的2022一季度财报显示，公司该季度营收为9376万元。

乐歌 (TOP49)

▲图片来源于谷歌及凯度BrandZ中国全球化品牌报告

排名第48的FlexiSpot属于乐歌人体工学科技股份有限公司，最早的乐歌仅仅是一家生产手机支架的小工厂，后来逐渐发展为电脑显示支架，办公椅等与”人体工学“相关的一切产品。

2021年乐歌的自主品牌销售占比达到64.66%，实现营业收入28.71亿元，同比增长47.95%。近些年来，乐歌开始兼做外贸基础设施，建设了大量海外仓，甚至在今年2月声称将斥资2亿元建造自己的货船！

中国品牌在海外的高歌猛进，也让政府看到了跨境电商行业中的品牌价值。为保障国内跨境卖家的出海之路更加顺利，在深圳市商务局最新的专项扶持政策中，“跨境电商独立站”单独列为奖励项目。

深圳政府设立独立站专项奖励，奖金最高达200万

作为跨境电商的头部城市，深圳市一直以来不断为跨境企业出台利好政策，有时候甚至直接给予现金奖励。卖方通获悉，7月22日，深圳市商务局发布了《关于开展2022年度中央外经贸发展专项资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）申报工作的通知》。

通知内容显示，除了满足基本条件外，申报奖金的专项条件有三项，分别为：跨境电子商务独立站项目、跨境电子商务公共海外仓项目、跨境电子商务数字化应用项目。

▲图片来源于深圳政府在线

在三项奖励中，海外仓与商务数字化应用的建设成本过高，卖家们最有机会获得的奖金便是跨境独立站项目。根据通报内容：对首次申报并符合申请条件的独立站项目，每个项目将给予200万元奖励；对第二次申报并符合申请条件的独立站项目，每个项目给予50万元奖励。

200万在入行已久的跨境大卖眼中也许不值一提，但对尚处于初级阶段的品牌卖家来说是一笔相当丰厚的资金。据悉，奖励申报的网络填报时间为2022年7月28日-2022年8月9日，至本文发出当天已开放，深圳市的广大卖家朋友们，可以准备好相关资料到政府指定网页申报。

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侧重社交具体方面核心

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