策略指导丨调整广告成效衡量策略，顺应未来隐私至上的趋势

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2021-07-20 18:03:03

铁子们好！近日姐夫上天的新闻闹得沸沸扬扬，15万人请愿姐夫不要重返地球。这里面大概也有许多的中国卖家吧！毕竟亚马逊又要准备收割卖家广告管理费了。

亚马逊已经在内卷，广告费不断暴涨，曝光量还不好。而现在广告管理费的征收，无疑又增加了卖家的运营成本。

姐夫上天，连带着亚马逊的广告费也上天。卖家真的太难了！不少卖家吐槽，姐夫上天就好，请别带上广告费。

小捷捷今天来跟大家一起探讨一下，新增的广告费到底是什么费用？又要怎么应对广告费不断上涨的问题！

广告管理费是什么费用？

许多卖家朋友收到了亚马逊的官方邮件。

邮件称自2021年9月1日起，新的广告管理费可能会添加到卖家亚马逊广告账号的账单中。在某些国家或地区投放广告，或者当广告主在某些国家或地区购买广告时，其账单中可能会包含广告管理费。

▲亚马逊官方邮件

全球站点都收取吗？

目前并非全球站点都收取。北美站点并不在此次广告管理费收费的国家名单中。

收费的国家主要集中在欧洲，包括以下国家：法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其，具体的DST费率如下：

英国2%

意大利3%

法国3%

西班牙3%

奥地利5%

土耳其7.5%

亚马逊是看第三方卖家在Prime Day赚了不少，然后开始磨刀霍霍向着小羊羔褥羊毛了吗？

为什么亚马逊会征收这笔费用？

亚马逊广告费赚的还不够多吗？为什么要再次瞄准卖家收费呢？

有消息称，有可能是政府给亚马逊官方施加压力，要求亚马逊进行第三方卖家广告方面的监管。而亚马逊并不想增加自身的运营成本，因此想了一个办法。毕竟羊毛出在羊身上。政府要亚马逊监管广告，就把费用转嫁给卖家，收取卖家的广告管理费，来进行广告方面的监管。

做平台不能太亚马逊！

广告费不断暴涨，卖家怎么应对？

广告费用不断攀升，但是曝光量并没有紧随上涨，自然单量也跟广告费用的付出不成正比。小捷捷这里有几点建议给到各位卖家朋友：

1.提高广告投放的精细化管理水平，以避免广告预算的浪费。

2.一些低库存的商品不再继续广告投放，以免因为库存不足导致广告费白白浪费了。

3.拓展新的渠道，从站外引流，以作为店铺流量引流的补充。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

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策略顺应成效衡量至上

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