tiktok广告中你要知道的细节之tiktok广告中的文化差异

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2021-07-20 15:42:46

TikTok是一股清流；在 Facebook 和 Instagram 等老化平台中，一种新的、年轻的声音。这是一个充满活力、创造力和真实性的社交媒体平台。这是一个品牌可以放松并突破传统媒体无法触及的界限的地方。由此可见，TikTok广告非常值得做。

对于营销人员来说，这是一个令人兴奋的地方。许多品牌都分享了既有趣又低成本的广告，这些广告忠于其核心个性。无论是与有影响力的人合作还是在您自己的团队中工作，您都可以创建既能吸引注意力又能吸引转化的内容。

“对于希望在社交媒体上实现多元化并以独特方式吸引消费者的品牌来说，TikTok是一个巨大的机会。TikTok作为一个新兴渠道具有巨大的优势，并且随着用户群的增加将继续变得更加重要。”

— Katy Lucey ，Tinuiti 付费社交总监

2021 年社交媒体指南

在本文中，我们将简要介绍可用的广告格式类型，然后介绍优秀的 TikTok广告示例。

TikTok 的广告格式有哪些？

顶视图广告

TopView 广告是 60 秒的视频，在打开应用程序后立即播放。他们的战略布局确保用户会看到您在该空间投放的任何广告，并且是接触目标受众的有效且可靠的方式。

品牌收购

品牌收购广告显示在应用启动屏幕上。这些广告很快；3 秒静态图像或 3-5 秒无音频视频。

信息流广告

信息流广告类似于您在 Facebook 或 Instagram 上看到的广告，但在这种情况下，它们嵌入在“For You”信息流中。这种广告格式可以播放长达 60 秒的有声视频。

品牌标签挑战

这种广告格式是 TikTok广告独有的，鼓励用户生成内容。鼓励用户创建包含品牌主题标签的主题内容。然后将此内容编译在主题标签挑战页面中。

TikTok这种广告格式的平均参与率为 8.5%，并为想要参与的品牌提供创意指导。

品牌效应

品牌效果是流行的品牌赞助视觉效果，类似于 Instagram 滤镜和 Snapchat 镜头。品牌效果放置在效果面板的第一页上，并将在那里保留三天。

种类繁多的广告格式为您提供了极大的创意灵活性和实验空间。其他品牌已经制作了强大且引人入胜的TikTok广告，显着提高了其在平台上的知名度。现在让我们来看看它们。

最好的TikTok广告示例

在即将于 2020 年 7 月发布的指南中，Movers+Shakers与 Tinuiti 合作，让广告商深入了解 TikTok 上的广告成功的原因。

“我们都记得 Facebook 是新的，或者 Instagram 是新的。品牌很容易迅速扩大受众，但平台最终变得更加付费。精明的品牌仍有机会在 TikTok 上获得不公平的优势。你可以聚集追随者并学习诀窍，同时仍然很容易有机地做到。”

– Evan Horowitz ，Movers+Shakers 首席执行官

以下是当今TikTok上的一些最佳广告创意示例：

1.猜牛仔裤

该#InMyDenim包括hashtag挑战是第一次在美国的那种上的TikTok之一，并且仍然是最好的之一。该挑战鼓励用户发布自己最初穿着破旧衣服的视频，然后转变为时尚服装，其中包括——你猜对了——Guess 品牌的牛仔产品。该活动持续了 6 天，包括@ourfire 和@madisonwillow 等著名的 TikTok 人物。

2. 功夫茶

Kung Fu Tea 的Boba Challenge是执行标签挑战的完美方式。挑战很简单但很有趣，会引起真正的反应，并且是品牌标识和产品所独有的。挑战是如此简单和包容，任何人都可以做到。该视频看起来可能来自您的朋友，因此几乎立即吸引了观众。结果？一个病毒式的 TikTok广告！

3. 喷水器

糖果品牌 Gushers 在制作富有创意和有趣的TikTok广告方面做得非常出色。他们的 TikTok 视频经常获得数百万次观看和大量参与。事实上，Gusher 的第一个TikTok广告被观看了近 500 万次。以任何标准来看，这都是一个非常强劲的开端！

4. 红牛

能量饮料品牌红牛以其高辛烷值在 TikTok 上做得非常出色。TikTok 的简短、充满活力的视频格式非常适合该品牌，并吸引了体育迷和只想看一些很酷的东西的观众。红牛因此赢得了超过 400 万粉丝。

5. 拉尔夫劳伦

时尚品牌 Ralph Lauren 是首批试用 TikTok Hashtag Challenge Plus 产品的品牌之一。该#WinningRL运动功能的女演员，模特和影响者戴安娜银牌和挑战用户共享一时间赢得了现实生活中的挑战。本次挑战赛的时间恰逢美国网球公开赛，因此前三名挑战赛获胜者获得了 Polo Ralph Lauren 美国公开赛官方服装。

除了额外的宣传外，Hashtag Challenge Plus 还允许 TikTok 用户在 TikTok 应用程序中访问 Ralph Lauren 品牌的商店，并可以直接从公司购买产品。