今年的跨境电商行情太魔幻,罚款、封号、查税、税改等轮番虐卖家,老生常谈的涨价、爆仓、缺柜、拥堵等物流问题也让大批卖家苦不堪言,眼下新一轮运费涨价潮即将到来,亚马逊卖家的广告费用可能也要大幅增加了,卖家的运营成本又要飙升,那么利润就会大幅缩水。
即使卖家的广告费用飙升,但是近期还是有大批欧美站点的卖家反馈订单下滑的厉害。近日,多位卖家反馈称收到亚马逊最新“收钱”邮件通知从邮件内容中可以看出,自2021年9月1日起,新的广告管理费可能会添加到卖家的亚马逊广告账户的账单中。在某些国家或地区投放广告,或者当广告主在某些国家或地区购买广告时,其账单中可能会包含广告管理费。广告管理费,也叫广告监管费(Regulatory Advertisting Fee)。根据当地数字服务税 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法规的实施,在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时,你的帐单可能会收取监管广告费率。
从这里点击进入,下载PDF 账单,就可以看到以下明细:(广告监管费Regulatory Advertisting Fee)目前,这些国家包括:法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其。但是不知道将来是否会增加到更多其他站点中。
此广告费用是根据特定国家/地区投放的广告或广告客户在计费周期内从特定国家/地区购买的广告计算得出的。据了解,卖家可以在账单(PDF)以及网页版账单(可在“账单”页面找到)中查看自己的广告管理费,收费的国家包括:法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其,具体的DST费率如下:对于营业地址在英国或土耳其的广告主,除了在适用DST的国家/地区投放的广告的监管广告费用外,还会收取从发票总账单金额中计算出的监管广告费用。例如,如果您是英国的广告客户,并且奥地利(适用DST的国家/地区)的客户点击了您的广告,则您需要支付英国和奥地利监管的广告费用。可能是迫于政府压力,亚马逊不得不让他们来监管广告费用,因此必须要付广告监管费用。但是亚马逊不会自己吃这个亏的,因此就把费用转嫁到我们卖家身上。目前来看,对欧洲站点影响是比较大,之前已经有VAT等税务失去了大部分利润, 选择又会约3%的利润被夺取,无疑雪上加霜啊。所以现在应该好好把握,选物流商要选靠谱的物流商。