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2021-07-16 18:35:54
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针对美国以外国家/地区提供使用英文Feeds投放shopping广告,GTIN 强制执行将于 7/19 开始。

如果您销售具有 GTIN 的商品,请务必将GTIN码包含在产品 Feed 中,否则会看购物广告成效下降。对于非 GTIN 产品,请确保Feeds包含品牌 brand和 mpn。


近期GMC更新了相关的政策指引,提醒商家需要排查完善,将产品信息的GTIN码 / (或者Brand和 MPN)补充完整。


在此综合了官方的指引和经验总结,提供了产品GTIN信息完善、批量完善的操作,及相关的信息资讯,方便大家针对此处调整以及后续产品的更新编辑进行了解及完善。


首先,针对各位小伙伴在操作完善gtin码的操作中,先整理出相关的操作的方法提供给大家:


(以shopify为例完善产品gtin信息)


首先进到Shopify后台,选择【产品】-【所有产品】,在页面相应的条码栏目填写,

填写完之后,系统通过插件API的方式将相关产品信息同步(自动同步)到GMC,就可完成GMC产品GTIN信息完善。




以下介绍是使用补充Feed的方式批量更新GMC产品GTIN码的方法:


首先在GMC后台,切换到All Products页面,点击右边栏【下载】按钮,



会得到一份products_XXXX.tsv的文档,打开相关文档,在文档上保留可进行产品唯一性定位的产品属性栏,推荐选用保留”id”属性,将其他属性内容删除,同时将对应的产品GTIN码进行补充。




将相关的产品信息 id(或其他唯一属性)+gtin的属性完善后保存,上传至GMC后台作为补充Feed,待系统抓取成功后即可完成所有相关产品GTIN码的补充。



切换到GMC后台 - Products - Feed - Supplemental feeds -Add Supplemental feeds



将上述所完善的文档提交系统,并成功提取,就可完成所有操作。






下面是参考官方文档指引,针对商品标识码资讯的相关介绍:


唯一商品标识码简介

唯一商品标识码可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品,并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。制造商会为每种商品指定唯一商品标识码。因此,如果您销售的商品与其他零售商的相同,那么商品的唯一商品标识码也会相同。


常见的唯一商品标识码包括全球贸易项目代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称。并非所有商品都具备唯一商品标识码。但是,如果您的商品有唯一商品标识码,特别是 GTIN,那么提供该标识码可让您的广告和商品详情内容更丰富,并且商品更容易被用户找到。如果您的商品没有唯一商品标识码,请在您的商品数据中告知我们。

本文将介绍您可能需要提供的唯一商品标识码、如何排查标识码问题,以及没有唯一商品标识码时的处理方式。



唯一商品标识码的类型

属性

名称

说明

gtin [GTIN]

UPC

  • 主要在北美洲使用

  • 通用商品编码 (UPC),也称为 GTIN-12 和 UPC-A

  • 12 位数字

  • 商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联。

gtin [GTIN]

EAN

  • 主要在北美洲以外的地区使用

  • 欧洲商品编码 (EAN),也称为 GTIN-13

  • 通常为 13 位数字(有时为 8 位或 14 位数字)

  • 商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联。

gtin [GTIN]

JAN

  • 仅在日本使用

  • 日本商品编码 (JAN),也称为 GTIN-13

  • 8 位或 13 位数字

  • 商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联。

gtin [GTIN]

ISBN

  • 在全球使用

  • 国际标准书号 (ISBN)

  • ISBN-10:共 10 位数字(最后一位可以为 X,表示数字 10)。

  • 请注意,此格式已于 2007 年弃用,并非所有图书都可用 ISBN-10 表示。

  • ISBN-13(推荐):共 13 位数字,通常以 978 或 979 开头

  • 用于 1970 年以后出版的图书的唯一数字标识码,与条形码一起印刷在图书的背面。

brand [品牌]

品牌

  • 在全球使用

  • 商品的品牌

  • 应该清晰地展示在商品包装或标签的正面

mpn [MPN]

MPN

  • 在全球使用

  • 制造商部件号 (MPN)

  • 字母数字数位(长度不等)

  • 此编号可以独一无二的方式标识商品的制造商



以下是如何在商品数据中添加唯一商品标识码的具体信息:

您需要根据提交的商品类型来提交不同的标识码。我们建议您为所有商品都提交全部 3 种属性(gtin [GTIN]、brand [品牌] 和 mpn [MPN]),以帮助提升广告和商品详情效果并帮助用户找到您的商品。


id [ID]

title [商品名]

identifier_exists [是否有 ID]

gtin [GTIN]

mpn [MPN]

brand [品牌]

9876-S-GRN

Google T 恤 - 绿色 - 小号

-

9504000059422

00638HAY

Google

9876-S-YELLOW

Google T 恤 - 黄色 - 小号

-

9504000059446

00638ANG

Google

9877-中号-黑色

黑色 T 恤 - 根据您的设计定制

no [否]

-

-

-



根据以下规则为每件商品提供正确的标识码。

商品标识码要求

无论类别如何

如果商品属于广泛制造的产品并且具有 GTIN,则 gtin [GTIN] 属性是必需属性。


服饰

媒体

其他类别

必须提供基于类别的商品标识码

需要提供 brand [品牌] 属性的值

需要提供 gtin [GTIN] 属性的值(例如,ISBN)

需要提供 brand [品牌] 属性的值(如果没有品牌,请提供制造商/供应商名称)

如果没有 GTIN,请提供 mpn [MPN] 属性。

否则

如果未满足商品标识码要求,您商品的表现可能会受到限制。


具有 GTIN 的商品

对于指定了 GTIN 的所有广泛制造的商品(使用 condition [使用情况] 属性提交此信息),请提交以下属性:

  • gtin [GTIN]

  • brand [品牌]

  • mpn [MPN]

没有 GTIN 的商品

部分商品未指定 GTIN,因此不需要提交 GTIN。但是,如果商品具有指定的 GTIN,而您不提交,则商品的表现可能会受到限制。

对于这些商品,请提交以下属性:

  • brand [品牌]

  • mpn [MPN]

可能没有指定 GTIN 的商品示例包括:

  • 自有品牌商品

  • 替换部件

  • 原始设备制造商 (OEM) 部件或 OEM 部件替换件

  • 定制商品(例如定制 T 恤、工艺品和手工制品)

  • 在 ISBN 于 1970 年获批成为 ISO 标准以前出版的图书

  • 复古物品或古董

  • 预订商品(使用 condition [使用情况] 属性)

要想标识没有 GTIN 的商品,您可以使用 mpn [MPN] 和 brand [品牌] 属性。MPN,即制造商部件号,是制造商为特定部件指定的唯一商品标识码。利用 brand [品牌] 属性,您可以将品牌作为商品的唯一商品标识码。



注意:mpn [MPN] 属性是可选的,但提供此属性可提升商品的表现。请注意,如果商品有唯一商品标识码,但是您却没有提交,则商品可能会被拒批,或者其表现可能会受到限制。



没有品牌的商品

如果商品有明确的相关品牌或制造商,请提交 brand [品牌] 属性。

但是,如果商品没有明确的相关品牌(例如影片、图书和音乐)或者是定制商品(例如定制 T 恤、工艺品和手工制品),那么您无需提交 brand [品牌] 属性。



参考文档:唯一商品标识码简介

https://support.google.com/merchants/answer/160161?hl=zh-Hans#zippy=%2Cstore-brand-and-white-label-products





以上便是本期全部内容,感谢观看


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