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2021-07-15 02:05:32

引言

以"潮流文化"为内核，玩具为载体，潮玩从小众玩具发展起来，至今已有二十余年，随着近年来Z世代消费观念的变化，潮玩消费有了快速增长的趋势。

图片来源：中外玩具网

潮玩消费规模空前

多家潮玩品牌获千万融资

据有货平台发布的《中国潮流消费白皮书》显示，目前Z世代95后+00后人群规模达3.2亿，月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。此外，潮流文化的消费群体，核心用户在8000万左右，预计三年后突破1亿。从消费规模来看，潮玩目前市场规模为5000亿元，可见未来可发展的空间巨大。

在去年潮玩第一品牌泡泡玛特上市后，多家潮玩新品牌也相继获得了融资。据36氪报道：可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld已于近期完成天使轮融资，该轮融资金额近千万元，由青山资本独家投资。

据悉，KataWorld成立于2020年，主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。品牌将于今年7月底于天猫渠道正式首发两个系列产品，同时发售限量1000件先锋款，并会于发布会上发布概念款。

与此同时，新国风儿童潮流玩具品牌东方小匠于近日也获得由真格基金领投，尚承投资跟投的数千万元天使轮融资。东方小匠CEO黄偲表示，资金将主要用于产品研发、内容研发等方面，并于今年上线首个系列的产品。

区别于市场上多数玩具产品涉及的内容以西方认知体系和故事为主，东方小匠选择以东方文化为背景设计儿童玩具形成差异化。具体来说，一方面，团队计划将中国历史故事或童话打造成积木、拼图、公仔等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐；另一方面通过智能手段将积木和APP互联，丰富体验感。

玩具品牌发展最好的时代？

IP、智能加持或成新趋势

伴随新消费时代的到来，中国玩具行业正迎来品牌化发展最好的时代。从积木品类切入的布鲁可、由STEAM玩具切入的StarPony、从拼图品类切入的弥鹿等，都在近期获得巨额投资。

今年5月，布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，以积木作为触发点和主要承载形式持续发力，不断丰富"积木+"的内涵和外延，布鲁可IP动画片通过7季动画剧集的累计，全网热播65亿次，收获了近百万粘性度极高的小粉丝；依靠"互联网+"的新科技手段，布鲁可通过"积木+"产业链"研、产、营、销"环节的升级完善，已经形成了积木市场的差异化竞争优势。

据中外玩具网报道：布鲁可积木5月与孩之宝达成战略合作，获得重磅IP"小猪佩奇""小马宝莉""瑞奇冲冲冲"的授权。未来，布鲁可积木还会不断拓展IP合作，推出一系列适合不同人群的产品。如作为中国航天事业的合作伙伴，布鲁可积木将联合中国航天基金会，推出面向更大年龄段儿童的小颗粒航天积木；联合故宫IP，推出针对18岁以上人群的中国文创积木产品。

图片来源：布鲁可积木

同时，新品牌StarPony目前也已完成数千万的融资。据悉，StarPony成立于2020年8月，主打STEAM玩具产品，目前已设计研发4款SKU，预计全年上线10款SKU，同时面向国内和国外市场进行销售。

为了迅速打开STEAM市场，顺应品牌化发展趋势，StarPony表示，品牌产品的创新体现几个方面：在传统玩具形式中加入传感器、芯片等元素，进行智能化改造；加强与IP相结合，形成差异化；并加入益智元素，贴合父母对婴童智力发育的迫切需求。

除了自有品牌，StarPony未来的规划还包括基于团队产品开发及设计能力、品牌能力、用户运营能力及渠道能力，通过整合优质供应链的方式切入到儿童用品等其他品类，用类似"小米生态链"的模式实现品类延展。

在玩具产品创新发展上，IP、智能科技加持，或许也将是未来的发展形势之一。于产品的研发生产而言，具备行业领先的创新性、规模化新品开发能力都一定程度上能助推品牌的升级。

来源：中外玩具全媒体中心
文/编辑：叶潮 / Salas
配图：布鲁可、中外玩具网

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