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2022-07-27 18:25:09
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跨境电商经历了高速发展期,终于在去年迎来了拐点。


随着全球新冠疫情以及海外监管政策趋严的变化,越来越多跨境企业为了分散运营风险,开始采取“多平台、新市场”的布局策略,东南亚就是热门选择之一。


有着23亿人口的东亚和东南亚地区,占全球人口的29%。作为“一带一路”倡议下的海上丝路首站,东南亚凭借文化地缘接近等优势,成为中国卖家开拓海外市场的首选。伴随着《区域全面经济伙伴关系协定》(简称RCEP)正式签订,中国卖家将商品销售到东南亚各国也变得更加便捷。


东南亚一跃成为全球电子商务发展增速最快的地区之一,中国科技巨头也纷纷加入,Shopee、Lazada这些专注东南亚市场的电商平台增势迅猛。


虽然东南亚电子商务市场前景广阔,但各个电商平台的特性和规则各不相同,想要顺利进入并长远发展并非易事。



01

到2025年,东南亚电商市场规模

将增长至2340亿美元


要说全球疫情影响了全球经济,东南亚要排除在外,这个原本以“现金为王”的地区,疫情却反向催生了其整体线上消费趋势上涨。


《报告》显示,根据国际货币基金组织预测,2022年-2024年,越南、菲律宾、印尼及马来实际GDP增长率将超过中国、美国乃至全球水平。


为何数据增长如此之快?主要还是得益于东南亚各国人口结构以及电商渗透率低等优势。


《报告》中指出,东南亚六国包含人口约6亿,且平均年龄为30.2岁,人口结构相对于全球众多发达或发展中的国家都特别优质,因为这意味着东南亚有着巨大的消费人口红利。另外其电商渗透率极低,仅为9%。要知道作为电商发展成熟的中国,电商渗透率已达到了35%,因此东南亚电商还有广阔的提升空间。


根据eMarketer的预测,预计到2025年,东南亚电商市场规模将增长至2340亿美元。


数据来源:Worldometers ,2022


02

东南亚电商平台流量排名

消费者首选平台是它


目前东南亚B2C电商模式以流量来源进行划分可分为平台电商和社交电商,前者以Shopee、Lazada、Tokopedia为主,后者则以Tik Tok、Facebook为引流媒介的独立站为主。


根据2021年Webretailer的数据统计,东南亚电商平台按平均月访问量排名,分别是Shopee、印尼本土电商Tokopedia、Lazada和印尼本土电商Bukalapk。


《报告》显示,Shopee成为东南亚消费者购物首选平台,在一份抽样调查中,近八成东南亚跨境出口企业已入驻Shopee。


虽然各大头部电商平台竞争激烈,但是由于各平台特点不同,也分别获得不同企业的支持,竞争现状暂未形成全地区垄断局面。


数据来源:Similar Wed


03

群雄争霸!

东南亚TOP10电商平台各具特色


东南亚这块大蛋糕人人都想分食,也就导致整个东南亚各国出现了很多不同类型的电商平台,了解它们也能帮助中国卖家更好地找到适合自己的发展渠道。


《报告》中针对东南亚10大电商平台进行了详尽的分析,包含市场发展现状、平台特色、注册条件及资料、开店优惠政策、物流仓储情况、支付佣金和回款等。帮助大家能清楚地知晓各大平台的特色与不同之处。


除了头部四大平台之外,《报告》中还罗列了只销售印尼本土品牌的Blibli、在越南本土较为受欢迎的Tiki、以农村和小城市为主要经营方向的Sendo,还有以时尚为主的电商平台ZALORA。


如果你想了解更多详细信息,可以在公众号后台回复关键字“平台报告”领取完整报告。


来源于:Shopee、Lazada官网


04

企业出海

选择本土店or跨境店?


入驻东南亚电商平台,因卖家属性不同,运营的店铺也被分为跨境店铺和本土店铺,前者指不是以东南亚本地人资质开的店铺,后者则相反。


那这两者之间有何区别呢?


《报告》分别从购物体验区别、入驻材料区别、商品售卖区别、活动选择区别、店铺佣金区别、物流体系区别六个方面对二者进行了分析对比,总体来说东南亚本土店铺相比跨境店铺优势要明显很多,运营起来也比较简单,易出单。


详细的分析内容,可以在公众号后台回复关键字“平台报告”领取完整报告,希望可以帮助卖家做出最佳选择。


05

东南亚市场趋势分析

现在就是出海最佳时期


对于东南亚跨境电商未来会如何发展,该《报告》也做了具体分析。


《报告》指出,中国和东南亚国家必将实现产业链和价值链的深入整合和发展,如今,中国跨境电商正处于品牌出海和布局新兴市场的最佳时期,无论是从消费者的需求端,还是电商的供应端看,中国品牌可乘东南亚电商发展的东风,快速布局,借力品牌出海。


东南亚电商平台竞争激烈,本地化发展是关键,群雄逐鹿,谁能问鼎东南亚市场,静待时间给出答案。


以上就是小知对《2022年东南亚电商平台分析报告》的简单介绍,希望此报告可以为出海品牌商、跨境出口企业和卖家等各方人士提供实战参考,并做出正确决策。

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