僵尸级干货｜针对近来亚马逊的风起云涌，运营不得不看的亚马逊战略定位步署

■ 电商巨头新动态

1. 与Shopify展开竞争！Flipkart推出社交电商新平台Shopsy

沃尔玛旗下的电子商务公司Flipkart推出了新平台Shopsy。和Shopify类似，Shopsy可以让个人和小企业通过WhatsApp等平台成为其网络中商品的经销商，与联系人分享平台上的产品目录。

Shopsy是一款社交应用程序，Flipkart表示，这个新平台将为印度崭露头角的企业家提供机会，无需前期投资即可开展自己的在线业务。用户只需要使用自己的电话号码在应用程序上注册，就能够在Shopsy上开始他们的在线创业之旅。

2. eBay将在物品页面上向卖家推出视频功能

eBay平台7月7日发布公告称，eBay一直致力于向卖家提供符合在线零售行业标准的现代化售卖平台，以帮助卖家吸引买家，并提高卖家在eBay平台上的销售额。为此，eBay将针对物品刊登推出视频功能，以帮助卖家提升买家的购买可能性，并吸引买家更多地关注卖家的物品详情。

卖家现在可以通过eBay的API或第三方服务提供商将物品刊登视频添加到“查看物品（View Item）”页面上的橱窗展示位（gallery），使用此功能无需付费。这些视频目前仅限IOS和Android APP上对所有买家可见，但很快将扩展到桌面设备端和移动浏览器端。目前除了eBay美国站，英国站也已经开放视频功能。

3. 亚马逊将授予新任CEO价值超2亿美元的股票

亚马逊公司在一份监管文件中表示，亚马逊公司计划向即将上任的首席执行官安迪·贾西提供超过2亿美元的额外股票。这批股票将在十年内兑现。该文件称，亚马逊将于7月5日记录授予61000股股票。按亚马逊周五收盘价计算，授予的股票价值2.14亿美元。

4. Shopee将于8月上线活动保证金政策

近日Shopee发布公告，称为了更好的维护Shopee平台官方活动秩序，保障买家在活动期间的购物体验，Shopee将于2021年8月上线活动保证金政策。

公告提到，卖家需要通过支付保证金的方式，承诺将按照Shopee政策进行活动提报和活动订单履约。此政策上线后，只有足额缴纳活动保证金的卖家才能提报Shopee官方活动，未足额缴纳的卖家将无法提报任何Shopee官方活动。

5. 贝索斯身价达到2110亿美元

亿万富豪榜指数显示，美国国防部宣布取消五角大楼与微软（MSFT）JEDI云合同之后——要求微软与亚马逊分工合作，亚马逊股价刷新历史高位，使得亚马逊CEO贝索斯的个人财富增加84亿美元，至净值2110亿美元，在该富豪榜排名第一。此前，“钢铁侠”“币圈教主”马斯克的身家也曾在2021年1月份短暂地达到过2100亿美元。相比之下，贝索斯自3月中旬以来就一直保持着全球首富的地位。

6. 亚马逊Prime Day期间，沃尔玛在线销售额增长25%

根据Jungle Scout发布的最新数据，今年亚马逊Prime Day（6月 21日至22日）期间，沃尔玛在线销售额比正常时段高出25%，比去年Prime Day期间的销售额高出47%。与正常时段相比，Walmart.com在Prime Day期间表现特别出色的类别如下：电子产品、汽配产品、家具、体育用品、美容用品、媒体和游戏、宠物用品、硬件和工具、玩具、婴幼儿服装、非处方药 (OTC)、杂货和家居园艺。

7. 亚马逊宣布与Shopify的最新互通举措

长期以来，独立站建站平台Shopify似乎一直被视为跨境电商平台Amazon的友好竞品，近期亚马逊方面宣布可以在Shopify网站追踪亚马逊物流，这一消息无疑引发了广泛讨论。

6月25日，亚马逊方面发布短讯称，若Shopify独立站卖家为自己的订单选择亚马逊多渠道配送（MCF）服务，则该订单买家可以直接在Shopify网站上查看物流追踪信息。

8. Wish已获欧盟支付服务许可证

7月9日消息，据外媒报道，日前跨境电商平台Wish被荷兰中央银行（DNB）正式授予欧洲支付服务许可证，该许可证将允许Wish在其平台上处理所有欧盟订单付款。

据悉，新的支付服务许可证将使Wish能够以合规的方式处理平台交易，并加强对支付链的控制，同时减少对第三方的依赖。除荷兰外，该许可证还适用于Wish经营的其他欧洲市场。

■ 政策法规

1. 欧盟警告苹果：不要以隐私和安全为由遏制竞争对手

欧盟反垄断专员警告苹果公司，不要利用所谓的隐私和安全担忧，来遏制来自App Store应用商店的竞争。众所周知，苹果主要以安全和隐私为由，不允许iPhone用户从App Store以外安装软件。上个月，苹果还在其官网上发表文章称，如果允许iPhone用户从App Store应用商店之外安装软件，将导致用户面临勒索软件、盗版软件和窃取用户数据软件的威胁。

2. 美国FTC出台新规：假冒“美国制造”将被罚款

根据美国联邦贸易委员会（FTC）公布的一项新规定显示，不准确使用“美国制造”标签的公司将面临罚款。据悉，这项规定要求营销人员证明他们的产品“全部或几乎全部”是美国制造的。FTC在一份声明中表示，每项违规行为将面临最高43280美元的民事罚款。

3. 欧洲实施禁塑令

欧盟禁塑令于2021年7月1日实施，规定要求禁止以下塑料制品进口至欧盟：清洁耳棉拭子、塑料餐具（盘子、叉子、刀、勺子、筷子等）、塑料吸管、塑料搅拌棒、塑料气球杆、咖啡匙、气球棍子、打包盒、杯子、杯盖、塑料袋。

4. 美国多个州对谷歌发起反垄断诉讼，被指滥用垄断地位

近期谷歌在涉及反垄断问题上遇到很大的压力，据彭博社报道，近日美国36个州和华盛顿哥伦比亚特区的检察长对谷歌发起反垄断诉讼，指控谷歌通过自家的应用程序商店抑制竞争从而实现垄断，滥用市场主导地位，让开发者和用户的利益受损。

根据谷歌的新规则，Google Play里的应用程序将被谷歌抽取30%的分成，同时鼓励开发人员不要在Google Play以外的地方分发应用程序，也不能再使用独立的支付系统来收取费用。后来谷歌将销售额达到100万美元的开发者分成比例降到了15%，这有可能是发布新规则后遇到阻力，最后在压力之下做出的选择。

5. 消息称韩国电商巨头Coupang遭反垄断调查

7月5日消息，知情人士今日称，韩国公平贸易委员会（KFTC）已对该国电商巨头Coupang展开反垄断调查，以评估Coupang是否指操纵搜索算法，将自家产品置于供应商产品之上。据报道，Coupang是一家总部位于韩国首都首尔的电子商务企业，同时也是韩国为数不多的几家“独角兽”之一。针对KFTC的调查和公民团体提出的指控，Coupang拒绝发表评论。

■ 市场变化

1. 韩国5月网购交易额首次突破16万亿韩元

韩国统计厅发布的初步统计数据显示，韩国5月网络购物交易总额首次突破16万亿，为16.0594万亿韩元 ，同比增加26%。统计厅方面分析，最近经济形势回暖，网购交易额增幅也随之提高，其中，餐饮服务和食品交易额拉动了网购交易总额的增加。

2. 阿里国际站发布首期《2021新外贸指数》

阿里巴巴国际站数据显示，今年1-5月平台交易额增长120.06%。其中以泰国、俄罗斯、波兰、菲律宾等为代表的一带一路沿线国家在阿里巴巴国际站上的交易额同比增速均超过了100%。

阿里巴巴国际站数据显示，健康类小家电产品和居家类的厨房小家电、个护小家电产品出口增长迅猛。预计2021年厨房小家电日活跃用户相比去年增长190%，今年5月同比去年增长157%；热水器涨幅更是明显，分别为280%和282%。海外调研机构statista数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠疫情带来的影响因素考虑在内）。

3.美国5月份消费者信贷创纪录最高增幅

美国5月份消费者信贷创纪录最大增幅，非循环贷款激增，凸显家庭支出稳健。美联储公布的数据显示，消费者信贷总额环比增长353亿美元。按折年率计算，5月份借款增长10％。经济学家此前预期为增长180亿美元。包括汽车和学校贷款在内的非循环信贷增加261亿美元，创下纪录最高增幅。包括信用卡的循环信贷增加92亿美元。

4. 央行支付结算司：我国移动支付使用率位居全球第一

7月8日消息，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会上，中国人民银行支付结算司司长温信祥表示，移动支付极大便利了城乡居民的日常支付，也成为新时代的“中国名片”。根据普华永道的消费者调查数据，我国移动支付使用率为86%，位居全球第一，是美国的两倍以上，是全球平均水平的2.5倍。

5. 厦门对跨境寄递服务企业最高给予100万元奖励

7月8日消息，日前，福建省厦门市政府印发《关于进一步降低物流成本促进现代物流产业高质量发展的若干措施》，进一步降低物流成本、提升物流效率，鼓励邮政、快递企业发展跨境业务。《措施》指出，为鼓励邮政、快递企业发展跨境业务，支持拓展国际物流通道，加快内外联通、高效安全的物流网络建设。

■ 出海新流量

1. 海外版抖音（TikTok）将推出长视频功能

海外版抖音（TikTok）表示，在对一些用户进行测试后，将在未来几周广泛推出编辑和上传长达三分钟视频的功能。TikTok最初面世时，其视频大多只有15秒甚至更短。随后，视频时长限制扩大到60秒。TikTok产品经理表示，通过更长的视频，创作者可以创建更多类型的内容，有更多空间灵活性。

2. TikTok将与Shopify的合作拓展至菲律宾

短视频平台「TikTok」在近期宣布将与「Shopify」在菲律宾市场展开合作，该合作也是双方从 2020 年 10 月开始的全球合作伙伴关系中的一部分。此次合作旨在帮助「Shopify」的商家将业务扩展到「TikTok」，让他们能够针对「TikTok」上互动率较高的用户社区开展营销活动。

在宣布此次合作伙伴关系之前，「TikTok」刚刚在菲律宾推出了“TikTok For Business”服务。TikTok For Business 为大型跨国公司和小型企业提供了公平的竞争环境，并让它们可以在 App 上接触到自己的理想受众。通过 TikTok Ads Manager（「TikTok」广告管理器），TikTok For Business 可以帮助企业在 App 中与用户社区建立联系，打造品牌并实现商业目标。

■ 跨境物流

1. 在第三季度航运旺季之前，美国集装箱进口量已创历史新高

全球港口追踪机构报告称，美国主要港口的入港吞吐量达到230万个集装箱（以20英尺标准箱计）。这一数字较4月份上升了8.6%，较2020年5月的水平上升了52%，并打破了3月份创下的记录，成为自2002年有记录以来最繁忙的月份。

2. 一年暴涨229%，中美海运集装箱价格近10000美元

最新发布的德鲁里世界集装箱指数（Drewry World Container Index）显示，一个40英尺集装箱从上海到洛杉矶的现货价格升至9631美元，较前一周上涨了5%，同比则飙升了229%。反映八条主要贸易路线的综合指数升至8796美元，同比上涨333%。德鲁里表示，预计未来一周运费还会进一步上升。

3. 德国电商Zalando拟投资3亿欧元提升法国物流服务

德国电商企业Zalando宣布，将加大巴黎的物流网络建设，计划投资3亿欧元扩展法国市场，并拓展在波兰的仓库设施，在比利时和瑞士提供新的寄递服务。Zalando目前在欧洲有12个履单中心，预计2023年还将启用巴黎和德国及波兰的共3个设施。

■ 热卖趋势

1.eBay美国夏季消费趋势：沙滩排球的销售同比增长190%

eBay发布了第二份消费趋势报告。报告根据该平台4至5月的搜索和销售数据得出，沙滩泳池及派对等户外娱乐用品成消费者夏季主要购买趋势。沙滩排球的销售同比增长了190%，沙滩帽销量上涨了47%，饮料冰桶的销售按月增长59%，沙滩帐篷的销售增长了一倍多。

与此同时，不同鞋履的销售情况，也反应了消费者们更多户外活动的情况。运动鞋的销量持续飙升，近几个月的销量增长幅度达三位数。高跟鞋销量自一月份以来超20%，而自1月份以来，拖鞋、家居鞋销量则持续下滑了43%。

2.老外护发新宠！TikTok“淘米水”成为独立站美妆爆款 

继传统疗法“刮痧”走出国门风靡海外护肤圈之后，另一个我国劳动人民的保养智慧“淘米水护发”也被包装成新的洗护概念传播到国外，引发新一轮的关注和讨论。

7月5日，关于#ricewater的相关视频内容已经拥有了376.8M的播放量，且该话题在6-25时有360.9M的播放量。也就是说短短10天左右的时间该话题相关内容就增长了1500万以上的播放。

其他衍生的话题，例如#ricewaterforhairgrowth和#ricewaterhairchallenge也分别拥有98.9M和70.7M的播放声量，也是非常不错。