陈利珍副书记、副局长应商务部邀请介绍跨境电商先进经验

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2021-07-09 19:14:57

越南电商目前正处于萌芽与飞速发展阶段，越南政府设立了新的电商发展目标——2025年在线购物人口要达到55％，年人均商品和服务消费达600美元。据TMO调查报告显示B2C电子商务销售额增长25％/年，市场规模达到350亿美元，占全国零售产品和服务消费总额的10％。并且，河内和胡志明市与其他地区之间的电子商务发展差距也有望缩小。

越南的互联网发展迅猛，年轻人消费能力强且对网购接受度高，加之在越南政府的大力支持下，电商市场潜力巨大。7月伊始，小编特地为您带来新一期的越南不“难”！并附上Lazada越南站四大行业热卖品及热搜榜，为您解锁最新的越南市场趋势，快来看看有哪些热卖的爆品受到消费者的青睐吧！

由于疫情反复，越南居民依旧是居家时间较多。他们更倾向于将收入花在家居百货产品和汽摩配件上来提升自己的幸福感。目前，越南站点百货行业需求最大的三个类目分别为：工具&家庭装修工具、厨房&餐厅用品、汽摩配。

疫情期间工具&家庭装修工具类目也在市场上爆发出了无限的潜力，隔离防控让上门维修服务难以照常进行，各种手工小达人纷纷上线。无线，多功能，轻便等属性为类目热品的共同点。据Lazada数据显示，闪购上的大部分热销品都在工具和家居装修类目下，有相关供应链优势的商家可以根据市场热点挖掘蓝海类目。

厨房&餐厅用品类目是当前越南站点的蓝海类目，当地消费者对碗、盘、器皿、杯子等陶瓷产品表现出极大的兴趣。跨境商家可以凭借产品的设计和文创优势发力掘金。

汽摩配也是近来百货行业最受欢迎的类别之一。子类目中，汽摩零部件如摩托和汽车的车头灯，汽车内饰和外饰，骑行装备和汽车电子类目是当下的掘金重点。另外，品牌商品的流量和转化相比无品牌产品优势明显。

疫情催生了越南户外运动的热潮，相对于人多封闭的娱乐场所和健身房，人们更愿意居家运动或者去做户外运动，因此小型的箱包、收纳品和一些居家服、运动手表、健身运动产品获得了越南消费者的争相追捧。虽然疫情打破了很多以往常规的群众活动，但居家的人们并没有多闲着，探索出了多种居家生活新方式。

疫情影响下，居家生活、居家消遣、居家办公成消费电子行业三大消费需求热点。

手机、耳机、音响、麦克风及游戏周边类产品成了流量王，为了打发时间，游戏成了大部分人的活动项目之一，手游指套、手机散热风扇及游戏手柄等产品成了热销类目。同时，家庭式ktv也促进了音响及麦克风的消费增长，不少人已成功晋升家庭麦霸。

居家办公促使平板电脑及电脑周边配件成了刚需，电脑散热器、机械键盘销量一直处于屹立不倒的位置。

在短视频和KOL的影响下，很多人成功化身2021家庭造型师，购买吹风机、直发器、卷发棒等多种个人护理用具为自己的造型加分，所以既可以满足消费者多样的发型要求、又能满足消费者便于使用的电动理发器及多功能卷发器受欢迎的程度持续上升。

快消行业中，玩具、美妆类目潜力巨大。由于疫情的影响，很多爱美人士无法定期外出做美容，但精致的猪猪女孩们可没有因此而止于追求美，居家时间的延长，使得面膜一直位居热搜榜首，建议商家们在面膜的选品上可以进行保湿类、美白类、修复类、抗老类等多种选品，以满足消费者的多样化需求。

一些居家便携式美容仪器也成了热销类目，各种网红美容视频的传播，使得人人都成为了“美容师”，小气泡清洁、多功能提拉抗衰等产品应有尽有。建议商家多花精力在手持美妆仪器的选品上，比如洗脸仪器、注氧仪等都会成为越南热需商品。

据快易理财网数据，2020年越南儿童占人口比重高达23.19%，并且有上升趋势，因此遥控车、毛绒玩具、魔方等儿童玩具产品的销量也始终不错，有相关供应链优势的商家可以根据市场热点挖掘蓝海玩具品类。

以上就是本期越南市场的月报，选品不能靠直觉，一定要根据一定的市场调研，有一个细致的选择过程，这样才能精细化运营，打造爆单的可能。事不宜迟，立即上新，祝各品类跨境商家店力全开，在跨境蓝海中共享红利！

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电商陈利商务部跨境局长

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