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2021-07-08 18:57:21

随着电商行业的兴起，消费者纷纷开始将搜索引擎作为购买产品之前研究产品的重要工具。

根据谷歌数据显示，在任何时间节点内，美国都有84%的人想着购物。

因此，如果卖家想让自己的产品想被买家看到，就必须出现在搜索引擎结果页中，SEO（搜索引擎优化）就是个不可不知的必要课题。

但是，SEO对许多新手卖家来说充满了挑战。

举个例子，在搜索引擎中，输入关键词“dresser”，就可以得到3.68亿个结果，其中占据前四的是轮播图片广告和3个文字广告，随后就是一些关键词相关的网站、建议的问题和自然搜索listing。

在这种情况下，要与3.68亿其他词条竞争很困难，所以我们要使用SEO策略。

但作为新手卖家在做SEO时经常会踩一些雷，今天小六就帶你来认识SEO中的大忌──黑帽SEO，以及你真正该学习的白帽SEO。

什么是黑帽SEO?

黑帽一词，源自英文“Black Hat”。而黑帽SEO指的是使用违反搜索引擎规范的方式来操作SEO，以求在短时间内快速冲高自家网站在搜索结果页的排名。

黑帽手法基本上是从欺骗搜索引擎的角度出发，以一些作弊行为挑战搜索引擎计算排名的规则，借此提升名次。

其中，以下2项是电商新手在经营店铺时，很有可能不小心误犯的黑帽行为：

● 没有或是极少原创内容

我们在使用搜索引擎时，是不是希望搜索结果尽可能丰富多元，这样才更容易找到需要的答案。但如果每个搜索结果的内容都大同小异，你会不会很失望。

因此，Google非常重视内容的原创性。仅更改几个字、甚至直接复制粘贴他人写的东西，或是用程序自动生成、大量转载论坛或新闻网等地的内文，产出原创性极低的内容都会被搜索引擎判定为恶意违规。

● 无意义堆叠关键字

SEO与关键字息息相关，店铺或网站的内容与关键字越相关，越能增加获得好名次的机会。

然而，这并不代表只要胡乱地塞一大堆关键字就有用。如同上面所提到的，Google最在乎的是使用者在搜索东西时，是否能获得最实用的资料。

假如用户在搜索咖啡豆后，看到的内容都是“好喝咖啡豆”，或是“OOO咖啡豆很推荐”等没有实质意义的语句，想必感受很糟。

因为他的问题并没有真正被解答，比如哪家咖啡豆好喝，为什么好喝等等。

因此，像上述这类无意义、胡乱洗关键字的行为，同样会被视为不正当的黑帽手段。

小六划重点

黑帽SEO就是使用违规的手段，例如：抄袭、篡改系统等方式挑战SEO的排名规则。

使用黑帽 SEO 会怎样？

做黑帽 SEO 被抓到到底会怎样？为何它是个狗屎陷阱？

为了维护搜索品质，Google已使用多项演算法，利用电脑程序、人工智能等大力扫荡黑帽内容，且这些演算法都仍在不断更新中。

只要被Google判定为黑帽内容，很可能会大幅降低违规者的排名、连带流量暴跌；情节严重者，甚至可能被搜索引擎流放到网络世界之外，让你再也无法被大众搜索到。

这些惩罚对靠流量、曝光度为重的电商卖家来说，无疑是酷刑。

正规安全的手法：白帽SEO

了解了应该避免的黑帽行为后，什么才是真正值得投注心思的正规手段呢？

相对于黑帽，白帽SEO就是指那些符合搜索引擎规范与核心价值，正当经营SEO的操作手法。例如：

根据关键字，撰写高品质、能为用户解惑的原创文章。

比如针对“咖啡豆推荐”这组关键字，亲自开箱试喝并写成详细评比文，展现独特性的同时又让搜索者真正获得有用的相关资讯。

加入精美的图片或简单易懂的资讯图表，帮助用户快速了解内容。

从排版、载入速度等，提供读者良好的阅读体验。

小六划重点

SEO要使用正规且透明化的方式，例如：撰写优质文案、搭配易懂图片等...用心提升SEO排名。

游走在黑白之间的灰帽SEO

高如国家法律都有灰色地帶，Google搜索引擎规范当然也有；而所谓灰帽SEO就是遊走在黑帽与白帽之间的手法──既不像黑帽一样明显踩线违规，但又不如白帽正当。

举例来说，东拼西凑他人的内容再稍作修改，既没有像黑帽那样直接抄袭、又不像白帽充满原创性；或是在内容中巧妙地反复插入关键字，但又不至于像黑帽一样无意义滥用。

灰帽SEO之所以受部分人欢迎，是因为它既不会违规被惩处、又不必像白帽手法需要花时间与心思经营。

然而，灰帽SEO并非没有风险，搜索引擎的演算法日新月异，难保现在能用的灰帽以后不会变黑帽，直接被Google列入作弊的那一边；更重要的是，新手在实务上很难拿捏准黑与白的界线，往往一不小心就越线成为违规者。

小六划重点

灰帽 SEO是既没有抄袭、也没有原创的灰色地带，必须要巧妙地拿捏界线，否则十分容易违规。

小贴士

新手在真正开始做SEO前，务必要认识什么样的行为属于黑帽 SEO，哪些手法是正当白帽SEO，这样才不会白白浪费心力。

SEO 是一场长时间的征途，需要耐心累积。

不论黑帽还是灰帽，不正常、太过快就能看到绩效的行为必定伴隨着风险，想要长期稳定为你的业绩与品牌加分，稳扎稳打学习正当操作才是王道！

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