跨境2021：后半年，变局已成，请跟上步调
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七月不可期，是大多数亚马逊卖家的心声。
在这个多事之夏，卖家账号说封就封，订单却是说没就没。然而，与此形成鲜明对比的，就是亚马逊前掌门的惬意生活。姐夫卸任亚马逊CEO，转任执行董事长，依旧操持公司重大战略、收购和新兴核心业务的发展，不少媒体都称他退而不休。在本月20日，贝索斯还将圆梦自己儿时的太空之旅。
与此同时，新任CEO“俺弟（Andy Jassy）”上位后，会给亚马逊带来什么样的变化？有人说会变得越来越狠……有媒体称姐夫留下一堆“烂摊子”……
财富再创新高！
退位后的贝索斯身价暴涨！
在创立亚马逊27年后的现在，年近60的贝索斯选择了退居二线，也将世界首富的桂冠一并带走。
7月5日，贝索斯正式卸任亚马逊CEO，转身追逐“太空梦”，“交棒”消息发出，亚马逊股价在6日刷新历史新高，触及3685.48美元。截至收盘股价涨4.69%，报3675.74美元。这一切，也将世界首富贝索斯的身价与其他富豪拉大差距。
据福布斯实时富豪榜显示，受美国防部取消微软100亿美元云项目合同消息的利好提振，亚马逊股价周二收涨4.7%，推动全球首富杰夫·贝索斯的净资产达到创纪录的2112亿美元。
图源于微博
有卖家认为，“如果按照存银行年利率4%来算，贝索斯把这2112亿美元存银行，每年产生的利息达到了82亿美元，平均每天达到了2246万元，也就是说贝索斯一天可能就赚了我们普通人几辈子才能挣到的钱。”
据外媒报道，世界首富身价上涨的同时，亚马逊市值也超1.85万亿美元，商业巨头实在名不虚传。
图源于雅虎财经
但是在看似光芒无限的背后，亚马逊其实正面临着某些内忧外患，也被称之为贝索斯“上天”留给新任CEO俺弟（Andy Jassy）的“烂摊子”。
贝索斯上天
留给“俺弟”一堆烂摊子？
随着亚马逊市值上涨，一方面，亚马逊正在面临着公众和政府的监管，另一方面，亚马逊由来已久的用工问题仍旧不见解决，在贝索斯时代此问题基本上采取回避策略。因此，即便是站在贝索斯这位“巨人”肩膀上，新任掌门人“俺弟（Andy Jassy）”肩上的担子也不见得轻松。
图源于网络
和其他巨头一样，傲视群雄的商业巨头亚马逊也面临反垄断的压力。据报道，亚马逊现在正在抵御美国和其他多个国家的税收和数据收集等问题的反垄断投诉，近期这些反垄断投诉给亚马逊带来了巨额罚款和被拆分的威胁。
图源于经济参考报
据媒体报道，拜登最近任命著名的科技评论家莉娜·汗执掌联邦贸易委员会，该机构正在就亚马逊反垄断一事调查亚马逊。除了美国之外，欧盟监管机构对亚马逊提起了反垄断指控，认为其使用从卖方处收集的数据来获取不正当的竞争优势。德国主管竞争事务的机构联邦反垄断局表示，正在调查亚马逊是否拥有“几乎不可挑战的经济实力地位”，以及是否“横跨不同市场营运”。如果查实，各个机构将可能会尽早采取行动禁止亚马逊可能的反竞争行为。
另外，早在疫情期间，亚马逊对于一线员工的保护不足，导致去年3月到9月，数万名亚马逊员工感染新冠，遭受到了巨大的舆论谴责。
据外媒The Verge报道，国际卡车司机工会正在美国发起一场全国性的运动，让亚马逊工人加入工会。不久前，该工会通过了一项决议，将“亚马逊项目”作为重中之重，并表示它将投入“所有必要的资源”，使该倡议取得成功。一旦亚马逊与工会之间正面交锋，亚马逊是不能再如贝索斯时期一般逃避这个话题了。
图源于网络
当然，亚马逊当前所面对的远不止以上两点，我们所知道的，还有虚假评论等多重挑战。而唱衰亚马逊的声音也不绝于耳，有人认为“按照苹果的历程来看，换创始人后会开始衰落”。
就连姐夫贝索斯也认为“大公司只能生存几十年，亚马逊总有一天被颠覆”。
来源新浪科技
俺弟时代下的亚马逊
将如何管理第三方卖家？
一面是贝索斯上天，一面是新任CEO面对的巨大压力，接班人俺弟又有何实力接棒呢？
图源于CNBC
众所周知，新任CEO俺弟是亚马逊元老级人物，AWS云服务大佬，他在1997年加入亚马逊，并担任过多个领导职务。自2006年4月至2016年4月担任高级副总裁以来，他一直领导亚马逊网络服务AWS，将其发展成为亚马逊最赚钱的业务。
俺弟的上任，也意味着AWS在亚马逊业务体系中的重要性越发突出，这一切都将为亚马逊如今的地位继续添砖加瓦。
想必我们的卖家朋友更关心的是，在俺弟领导下的亚马逊，未来将如何发展，因为这与我们卖家的跨境之路息息相关。于是有卖家在知无不言论坛发帖询问，“新CEO上任，你对未来亚马逊的发展如何看待？”，一时间引起了大家的热烈讨论，而不同卖家有不同的态度。
虽说新官上任三把火，我们也都深有体会，但是也有卖家认为，亚马逊的变革可能将为新玩家创造机会：
“搞云服务的应当是技术至上论者，大概率之后的亚马逊市场会借鉴抖音的人群标签推荐算法，千人千面。大胆预测未来的亚马逊广告，将如淘宝一样不止投放关键词，还会投放人群标签，以此达到细分市场与深度挖掘潜在消费力的目的。那么，传统测评的算法也将被颠覆，届时各种广告类型如雨后春笋般冒出，大小卖家越来越头大，可烧的广告类型多了，平摊到每种广告的竞价或许会降低，但是也就意味着新品的白帽推法要与时俱进，一批新玩家说不定因此而崛起！”
而大部分卖家认为，从如今的亚马逊现状来看，俺弟对卖家将会更狠！侃妹总结了多位卖家的看法，大体可以将亚马逊的变化归为以下几点：
更加严厉地打击刷单测评等黑灰玩法
继续吸引更多新卖家韭菜进场
流量会更贵，而且可能会出现更多形式的广告
FBA库容限制不会放松，IPI还可能要求更多
市场的竞争将从前端价格往后端供应链倾斜
能够获得流量管理权限的将走得更远（例如独立站）
对此，你的看法是什么呢？欢迎各位在留言区讨论。
只要思想不滑坡，办法总比困难多。
在如今这个节点，说是亚马逊的敏感期也不为过，而亚马逊今后动作和政策我们也不得而知。不过，我们卖家首要做的就是合规运营账号。
毕竟，在各方重压之下，不论由谁来引领亚马逊，我们卖家所面临的挑战和机遇并存！
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
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