独立站和平台站，谁将引领新一段潮流?

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2021-07-06 18:39:58

引言

你有没有见过这样的潮玩？凭数千颗积木拼装，成为遥控变身的"越野车"，翻山越岭，并且还能通过手机APP操控，实现前进、后退、左右转向，车顶盖升降，楼梯升降收放等多种变形模式。在今年的深圳玩具展上，这样的积木越野车曾给不少观众留下了深刻的印象。

对于成立仅4年多的潮玩品牌雷尔而言，这样众多类型的炫酷积木车，不仅令其迅速开拓了国内外潮玩市场，而且在2020年疫情袭来之际，凭借巧妙的设计与较完善的市场布局融合，令其在疫情的冲击下，仍能按规划平稳发展。

与时下流行元素相结合

开辟潮玩差异化市场

深圳雷尔娱乐科技有限公司（以下简称：雷尔）成立于2017年，鉴于对积木产品的多变有趣、益智的认知，雷尔品牌刚开始打入市场，便锁定了积木潮玩品类，专注于积木开发和IP授权类潮品玩具。

"我们前期产品主要是几千颗粒的超跑车、街景，适合爱好者，如2019年推出的第一款产品J901积木越野车就非常火爆，2020年展会推出的金刚芭比越野车，引领粉红色系潮流。"雷尔产品负责人介绍道。

【点击右下角观看全屏】

在雷尔看来，仅靠炫酷已经难以在积木品类中脱颖而出，需要不断研发创新，结合时下流行元素，开辟潮玩差异化市场。

于是，适合于8岁以上玩家的遥控越野车积木，便独树一帜地成为了潮玩市场一道亮丽的风景。如J902骚绿牧马越野车、J907乌尼越野房车，不仅细节精美，仿真度高，而且配置最高新科技，支持遥控器和手机APP操控双模式。

【点击右下角观看全屏】

2020年9月推出的破冰船积木则是《侣行》正版授权产品，产品多达6000颗粒组成并高度还原船仓、直升机仓，休息室、信号塔等船身细节，成为了雷尔的代表性作品。

据雷尔产品负责人介绍，"随着客户对产品的支持和口碑宣传，越来越多的客户找我们要中低颗粒数产品，我们根据市场需求，同步开发小街景、小包包、小超跑车系列，并针对不同渠道，不同区域将适合的产品推荐给客户。"

▍深圳玩具展-雷尔展位现场

疫后将全面发力

树立潮玩品牌标杆

目前，国内疫情在全民的共同努力下得到了有效的控制，但受去年疫情影响，销售渠道停滞、近期原材料价格和人工成本上涨都成为了横亘在品牌前巨大的市场考验。

"不仅如此，考虑到终端系统客户的体系，公司自行承担各项上涨成本，对此在整个运营上顶着非常大的压力。"雷尔品牌负责人告诉记者。

在逐步的探索当中，雷尔也逐渐认识到，要增强品牌运营中的抗御风险能力，必须在品牌内部以及渠道运营上全面发力。

面对今年原料上涨、出口成本增加的普遍困境，雷尔通过提升工艺能力、加快技术创新、加强原材料库存管理等方式提升内部运营效率；加强与供应商、客户的沟通协商，共同面对材料价格上涨压力，努力实现共赢。

在品牌整体运营上，后续重点深耕品牌建设，细化品牌定位是雷尔的重头任务。负责人表示，未来，在产品管理上，将加强产品和服务质量，完善质量保证体系，加强品牌管理；在渠道管理上，将重视社会公众体验和反馈，多举措全面发力，实现品牌稳定快速成长，实现"成为市场喜爱的潮玩品牌"的目标。

多IP联合

推动品牌市场国际化

多年来，在消费者的普遍认知中，"乐高"曾被视为积木的代名词，在潮玩市场中，几乎无任何一个品牌与其匹敌。

雷尔公司认为，对于积木厂家来说，乐高确实是国产品牌前面的大山，但国人潜意识里把颗粒积木划分成乐高品牌，实则是一个误区，一个行业是需要更多好的品牌提供好的产品给消费者。

因此，为了打破这个偏见。雷尔积木目前在品牌推广上不断升级发力。

"跟地方电视台做品宣，在各自媒体（抖音、快手、小红书等）开设旗舰店并与网络达人合作推广。在新品推出时与各资深玩家、代理商做前期评测，通过公众号、服务热线与各消费客户进行联系沟通等，并且每批次产品都会进行优化升级。"雷尔公司产品负责人介绍道。

同时，雷尔与《魔道祖师》、《三生三世枕上书》、《泰迪》、《侣行》、《元七七同学》、《迷你特工队》、《中船文创》、《盗墓笔记》等IP进行合作，目前，仍与多个国际知名IP方洽谈联合出品带有IP属性的产品，进一步强化品牌！

不可否认的是，于整体玩具市场而言，国际品牌依然占据着多数消费者的心智。但我国作为全球玩具生产和消费的主要市场，经过多年的发展，产品品牌化的认知已逐步觉醒；品牌创新发展将来会是品牌走向国际化发展的必经之路。

这对于国内品牌而言任重而道远，尚需继续砥砺前行，共创辉煌！

▍深圳玩具展-雷尔展位现场

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

台站引领和平潮流独立

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析正文：在全球化的大背景下，越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...

Ozon平台合法性解析：探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性

Ozon平台运营规范：揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准在跨境电商日益繁荣的当下，Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务，吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...

Shein平台入驻揭秘：深入了解Shein入驻模式和注册流程要点

Shein注册指南：轻松上手：Shein详细注册流程全攻略在追求时尚与便捷购物的时代，Shein作为一家领先的时尚购物网站，不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰，还支持全球快速发...

gmarket官网新用户注册攻略：一步步教你完成注册流程

Gemini交易平台注册全攻略：松创建账户+身份验证流程详解在全球数字货币交易领域，Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易？本文将为您...

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析随着跨境电商的蓬勃发展，Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一，吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...

亚马逊官网登录入口：快速链接及详细登录步骤

亚马逊全解析：深度揭秘平台优势与全球站点运营策略摘要：亚马逊，作为全球最大的电子商务平台之一，以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...

网商动力网商动力，致力于提供一手资讯、干货知识。

独立站和平台站，谁将引领新一段潮流?

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群