“关联潮”来袭——亚马逊重拳出击，一夜间封号无数!

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2021-07-05 18:05:09

No.1

亚马逊将删除HTML标签

亚马逊发布公告称，将在2021年7月30日之后停止支持在产品详细信息页面的产品描述中使用HTML标签，因此卖家如果有带有HTML标签的产品，则需要在7月30日之前通过卖家平台或常用的渠道来更新商品详情页面。

如果7月30日之后仍未删除HTML标签，则产品详细页面上任何包含HTML标签的产品描述都将停止显示。也就是说如果产品描述的其中一行使用了HTML标签，则该行可能会被删除或直接不显示，产品销售将会受到影响。

据悉，目前已经有卖家产品详情页上的HTML标签被删除，在一些没有意义的文本上出现了奇怪的粗体，就像有人遗漏了标签或其他东西，现在整个部分都以粗体显示，难以阅读。

而从消费者角度来看的话，遇见这种情况的话那购物结账体验将非常糟糕，会很大程度上影响商品的销售情况。

建议卖家可以使用卖家平台或常规渠道进行此类商品描述的更新，最好提前更新好所有商品详情页面中带有HTML标记的商品信息。

具体公告如下：

HTML的禁用，要求广大的亚马逊卖家们需要仔细研读商品详情页面的规则，确保每个商品详情页面包含单一商品，从而有助于为买家提供清晰且一致的购买体验。

卖家需要遵守以下规定：

1. 遵守任何相关的风格指南，避免使用HTML、JavaScript或其他代码；

2. 排除不适宜的内容，如淫秽或攻击性材料、链接或联系信息、情节剧透、评论或评论请求以及广告，避免为已有详情页面的商品创建重复页；

3. 准确地分类和描述商品；

4. 为新商品或新版本创建新的详情页面；

5. 仅创建与主要商品相关的有效“变体”。

No.2

卖家如何应对新规？

虽然HTML禁用后理论上不会对关键词抓取造成影响，但还是可能会对页面格式和页面转化率带来影响，所以建议卖家们使用A+页面去解决这一问题。

A+页面：图文版商品详情页面，通过它你可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。

换句话说，如果你已经成功通过了亚马逊的品牌注册，从现在开始就可以通过图片和文字的组合，展现场景化的商品图片，来讲述独特的品牌故事，让买家充分了解商品，增强宣传效果进而提升销售转化。

目前A+页面已经向日本站点卖家全面开放，而北美和欧洲站点的卖家必须先完成亚马逊的品牌注册，才能使用A+页面的产品描述模版来展示商品。

获得A+页面的前提是必须成功完成Amazon品牌保护的注册才能为顾客提供更佳的购物体验。

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亚马逊一夜间封号重拳出击

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